爷爷奶奶经常出现在奢侈品广告中。 营销的“老年”即将到来吗？
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《趣味营销》栏目第021期
作者 | 军怀业（-营销智库首席撰稿人），来源| - 营销智库（ID：-001），未经授权禁止转载。
奢侈品牌通常被视为时尚潮流引领者，年轻流行的男女明星经常出现在其广告活动中。 然而，在GUCCI最近推出的1977系列广告和海报中，一群祖父母、男孩和女孩同台表演，穿着品牌最新款式的服装，显得很可爱。 其效果甚至比年轻人更令人印象深刻。
老粉丝花奶奶：“我还有压盒神奇宝贝表演！”
如果你的衣橱里有老花 如果你有一件时尚宝藏
有着超越时空的魅力
他一出道就走上了巅峰
（可爱的奶奶海报）
参赛者的亲友孟爷爷：“布局太小也没关系，但真香。”
一定要听长辈的话
在平凡的一切中看到真相
体验游戏的乐趣
得到的精神食粮真是美味
（可爱的爷爷海报）
事实上，这并不是祖父母第一次出现在GUCCI广告中。 去年12月初，Gucci推出全新28支Rouge à Lèvres Mat哑光唇膏系列。 它的视频广告和海报以一位年轻的黑人女性和一位祖母级别的白人女性为主角。
广告中，一位老太太正在无聊地看电视。 电视上突然出现了古驰的广告。 一位同样年长的女士和一位年轻的黑人模特涂上GUCCI哑光口红，对着镜头露出迷人的微笑。 让电视机前的老太太着迷。 通过不同肤色的搭配、青春与老年的碰撞，GUCCI准确传达了随老而美的品牌理念——每个人都有追求美丽的权利，即使你的鬓发灰，GUCCI也能陪你是美丽的。
老年人经常出现在其他奢侈品的广告中。 秋季20系列广告大片《为爱而活》，虽然片尾出现的两位老人只出现在最后一刻，但他们所代表的恒久爱情，推动了整个广告的情感升华，诠释“为爱而生”的真谛。
在意大利著名导演马泰奥·加洛尼 ( ) 专门为迪奥 (Dior) 打造的短片中，背景中以制衣师身份出现的老妇人也在作品中扮演了重要角色。
短片结合神话与想象，以视觉艺术的形式将引发高级定制系列诞生的梦幻“缪斯”呈现在我们面前。 短片一开始，工匠们正忙着制作高档服装。 精心制作的高级服装由迷你玩偶穿着，装进一个以迪奥标志性地址——蒙田大道30号为造型的大行李箱中。 一对穿着制服的双胞胎缓缓送他进入奇幻森林。 每次打开行李箱，都会捕捉到惊喜； 仙女停止玩耍，美人鱼跳出水面，甚至雕像也恢复了光彩，而双胞胎则为这些美丽的生物量身定做衣服。 ，让完美无瑕的艺术焕发无限魅力。
但一切梦想的开始，都是敬业的老太太。 虽然老太太只出现在影片开场，但她不仅是造梦者，她专注的工作态度无形中传达了品牌对产品和人的承诺。 认真的态度代表了多年来积累的品质追求。 她实际上代表迪奥。
Dior 2020秋冬高级定制微电影
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但说到奢侈品广告中最令人印象深刻的老年人形象，可能就是PRADA系列广告大片《送货员》中的男主角了。 Prada推出由著名制片人Ryan Hope创作并执导的电影故事三部曲《The Man》，向品牌最新经典手袋致敬。 包包的名字源自法语，意思是“笔记本”，是思想的存储场所，也是不同故事和现实的集合。
三部短片中，无论女主角是在隐藏在都市喧嚣中的酒吧里，还是在连手机信号都找不到的郊区别墅里，奥斯卡著名演员JK都扮演着神秘的主角“送货员”总是能在各种情况下将人们联系起来。 这对于将PRADA顾客喜爱的手袋送到他们手中来说是一个障碍。
最令人难以置信的是，送货员并不是一个二十多岁、肌肉发达的年轻人，而是一个头发似乎全部掉光的老人。 但看他的外表和神态，他更像是英国的高级管家，而不是送货员。 而PRADA似乎想通过这样一个007般的“送货员”告诉粉丝，这个百年奢侈品牌并不老。 他始终有能力、随时准备为每一位顾客提供极致的贵族服务。
在营销上，虽然品牌往往会优先使用年轻人，以避免被贴上老派、落伍的标签，但老年人拥有丰富的生活经验，象征着悠久的传统和传承，也可以被品牌所利用。 。
比如，为了开拓塞尔维亚市场，可口可乐就找来了当地老奶奶的帮助，将编织、刺绣和当地挂毯工艺“结合”，打造了一个融合塞尔维亚民族文化的巨型广告牌，并剪辑了整个制作流程。 改编成商业片，体现了品牌融入当地文化的决心。
可口可乐 - 麦肯塞尔维亚广告
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而且，随着时代的进步，老年人的形象也逐渐多元化、时尚化。 他们中许多人的生活条件令年轻人羡慕，这为年长的人物在广告中发挥更大的作用提供了可能。
纽约著名广告公司FCB创意总监斯图·梅尔曾表示：“人们并不像我们想象的那么在意年龄，他们欣赏的是敢于挑战常规、打破常规的有力故事，这些故事是与年龄相关的。”更深层的意义。”
例如，日本有一位西本奶奶，以飙车和表演闻名。 奶奶的真名是西本公子，今年刚刚度过了90岁生日。 她72岁才开始学习摄影，但她拍了一些有趣的照片，呼吁人们不要乱扔垃圾，爱护小动物。
近年来，很多品牌在选择代言人和做营销时都开始考虑老年人的角色。
2016 年里约奥运会期间，耐克发布了一则以 86 岁修女、铁人三项完赛运动员麦当娜·布德 ( Buder) 为主角的广告。
国内品牌锐步紧随其后。 2017年，锐步正式宣布中国区最新品牌大使既不是年轻充满活力的运动员，也不是肌肉发达的体育明星，也不是美丽流行的模特。 没想到我选择了80岁的王德顺爷爷。
特别提到，王德顺一直在追求生活中的新体验。 比如，他44岁开始学习英语，50岁开始健身，79岁走上时尚T台秀腹肌。“他的个人经历帮助中国人重塑了自己。” ” 要理解‘变老’的概念，开始追求梦想永远不会太晚。”
当越来越多的爷爷奶奶出现在广告中，是否意味着广告营销的“老年时代”即将来临？ 从目前来看，品牌对老年角色的运用更多是年轻人泛滥后的回调； 但未来，可以预见的是，随着老龄化的加剧，以及老年人自身生活的不断丰富，可能会有更多值得被发掘的祖辈故事进入到品牌广告中。
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