为什么国外奢侈品牌广告很少出现好莱坞男女演员，而大多是超模？

标题问题既对又错。

错误的是，正如上面大家所说，你发的很多照片其实都是好莱坞大牌明星，只是你不熟悉而已。

正确的一点是，它是一款单价较高的奢侈品，而且确实有一个潜规则，就是不要轻易使用当红明星作为代言人（拍摄大型全球广告）。甚至可以说太多了，越是顶级的奢侈品产品线，就越不可能用当红明星作为代言人。

为什么会发生这种情况？因为奢侈品用代言人，还是希望通过她（他）影响更多的人，销售更多的产品。这个代言人的选择需要非常谨慎。

1、各大奢侈品牌的化妆品和香水通常都有较多的明星代言，因为对于普通消费者来说，这是一个以最低的成本获得奢侈品的机会，几百元起。它让你拥有和DIOR。因此，要吸引普通消费者，就必须用熟悉的名人来营造一种奇幻的氛围，“我买了这款香水，就像那个名人一样”。入门级珠宝和手表系列也放置在这里，因为它们的基本售价较高。比如天梭是黄晓明代言的，浪琴表是林志玲代言的。

嗯，实际上你会发现，电视广告中大牌明星出演的通常是海飞丝和潘婷洗发水。然而，风格较高的品牌，如香奈儿 ()，却聘请了热爱超模的人。明星通常都比较注重气质，名气不大也没关系。

这是奢侈品消费的初级阶段，重点是模仿。

典型的广告如

2、各大奢侈品牌成衣线和青年产品线的明星代言人数量大幅下降，但依然存在。因为在5000-30000这个消费水平，消费者已经开始认可这个品牌了。强调明星代言会引起一些消费者的反感。它不像超模活动展示架那么安全。但如果明星的影响力确实足够大，气质也很匹配，品牌多半会积极欢迎。所以我们可以看到得到了Emma和Julia Turns的认可。超模杜鹃和安吉丽娜·朱莉共同代言LV。

一般来说，为了安全起见，自我定位较高的品牌在寻找代言人时，更愿意聘请得过奖、成名多年、不再红火但被公认为气质好的明星。、政界或其他行业的名人、体育界的成功人士。他们会更加谨慎。选择流行的红星。因为品牌创造趋势，而不是跟随趋势。

入门级的高级手表和豪华轿车也因为基本售价较高而被放置在这里。所以可以看到奔驰C级也得到了李冰冰的代言。

这是奢侈品消费的中层，重点是满足新富阶段的品牌气质差异化。

典型的广告如

3、说到高档时装、高档珠宝、高档汽车跑车、单品价格较高的高档手表，明星的出现率基本上很少，几乎是不可能出现流行青年。因为这些高端产品的主要消费者是成熟、富有的人，如果品牌使用名人，或者使用不合适的名人，就会降低消费者的认知度。有一种“以我的身价凭什么要和这样的人混在一起”的感觉。当时，不少香港明星抗议李玟出任香奈儿亚太区大使，迫使香奈儿提前解约。这也是卡地亚高级珠宝请何超仪为其代言人的原因。

基本上，对于这类奢侈品，最安全的广告方式就是尽量少用超模（服装除外），拍摄时尽量展现产品本身（卡地亚的高级珠宝出镜率最高的是豹纹，而一些高档手表的广告中很少出现这个角色），或者用面容模糊的中年成功男人或女人的形象来代替。

这就是奢侈品消费的高层次，重点是以财富来划分消费阶层。

典型的广告如

因此，想要判断某个品牌的某个产品是否定位高，只要看它的广告就可以了。基本上，广告中出现的名人越多，产品的奢侈品属性就越低。