随着价格上涨，年轻人会购买更多奢侈品吗？
科技星球（微信号：）
文|杨小荷
如今最难理解的商业异常无疑是一方面消费降级，另一方面奢侈品价格上涨。
在大环境传来的“寒意”中，看似首当其冲受到影响的奢侈品行业，在当前的市场中却似乎越来越好。 不少奢侈品牌在2022年年中悄然提价。 时尚消费品牌DIOR在2月份涨价的基础上，7月中旬也部分涨价10%。 爱马仕还表示，在通胀压力下，公司今年平均提价3.5%。
事实上，香奈儿、路易威登、劳力士等国际大品牌无论通胀因素如何，每年都保持一定的涨价。 不仅经典车型不断涨价，这些奢侈品也会不断推出高价新车型来吸引消费者的眼球。
例如，8月12日，爱马仕以售价16.5万元的自行车成为热门话题； 随后推出了一款看起来像垃圾袋的新包，售价12000元，也引发了热议。 ; 近日，跨界运动领域的LV推出了售价高达2万元的乒乓球套装。 很多人不明白。
“你笑奢侈品不欺骗穷人，他却笑你不懂时尚。” 当爱马仕宣布价值16.5万元的自行车全部售空时，这种“误会”被放大。 毕竟，据统计，中国大约有7000万奢侈品消费者，其中1000万以上的高净值客户有470万，15万以上的高净值客户1亿。
今年封城结束后，上海和北京的高端超市里挤满了排队购买奢侈品的年轻人。 这两个场景都上了微博热搜。 无论背后的原因是实力消费还是超前消费，奢侈品今年都不会担心市场。
其中，爱马仕等很多奢侈品牌高价铺货，但你不一定能买到自己想要的款式包包； 、LV近三年涨价50%，市场对经典款的热情可见一斑； 劳力士的一些热门型号，2018年的消费者还在排队。
在二手奢侈品的消费中，年轻人也正在成为消费主力。 二手奢侈品交易平台红柏林的数据显示，该平台以90后买家和卖家为主，而1995、2000后的买家和卖家也在快速增长。 同时，平台上80%以上的卖家和买家都是女性。
“现在大家都想通了，生活要日复一日地过，活在当下才是最重要的。” 一位奢侈品行业贸易链人士告诉Tech星球，但并不是年轻人忽视了，奢侈品消费已经停止。 常规。 奢侈品在维持高价格局的同时，推出新颖、高价的款式，淘汰非高净值用户。
二手奢侈品市场也存在一定的泡沫。 一位C2B平台高管告诉Tech星球：“本来爱马仕和劳力士都是奢侈品硬通货，但今年劳力士先快速上涨，然后快速下跌。 其许多供应商继续炒价，囤积大量商品，然后进行砸毁。 在手里。”
也许这一切都无法阻止年轻人购买限量的奢侈品。 奢侈品越买越多的现象还会继续下去吗？
购买奢侈品并不是浪费钱，更是一项保值投资。
90后女孩、中等收入人群
我不是奢侈品的消费大户，只是觉得女孩子不拥有奢侈品有点说不过去。
我闺蜜的男朋友说买一万多块钱还好，十万多块钱的包就浪费了。 我想女生听到这话一定会不高兴吧。 都是为了多存几个月的工资。
于是我就买了一件10万多块钱的香奈儿，一件3万多块钱的LV。 香奈儿是直接从法国买的，在那里买不像国内那么难，还是要看店主的脸色。 当然，LV的价格到处都在上涨。 我的LV包从3万增加到了6万。 就算卖二手，也能赚点小钱。
因此，女孩子购买奢侈品时，其实并不是“浪费钱”。 要知道我的股票基金今年损失了七万多。 但当你购买奢侈品时，很多时候你并不会亏钱。 对于很多不懂投资的女孩来说，购买奢侈品其实也算是一种保值投资。
当然，这两年奢侈品涨价也有特殊情况。 现在因为疫情大家都无法出门，在国外消费的购买力被困在国内，这也是二手奢侈品价格上涨的一个因素。 但我不会买二手的。 我不是一个经常花钱买奢侈品的人。 我希望在我有限的消费中买到我喜欢的款式。 购物的乐趣还是很重要的。
但很多新的奢侈品确实很难买到。 Hermès Kelly 和 Color 必须按 1:2 的比例分配。 也就是说，你去专柜购买的时候，你要向柜姐表明你是大客户。 如果你想看8万元的包，可以先入手16万元的其他商品，比如鞋子、耳环等。二手奢侈品不需要配发，但包本身的价格会上涨到数十万。
奢侈品的策略是只服务金字塔顶端的人，不让刚踩到脚的人买。 其实女孩子也明白奢侈品的规则，但她总是希望能够拥有几件奢侈品。 这是人生经历的问题，而不是值不值的问题。
不过这两年我也会克制自己的消费欲望。 我不会仅仅因为看到新产品就购买它们。
表圈还配有链条。 购买劳力士是一项明智的投资。
富二代、公司创始人
男孩子的爱好都是一样的。 我是一个手表爱好者。
最近去北京SKP，发现柜台上的几款劳力士经典款已经断货了。 随后我又去三里屯的胖虎旗舰店查看。 店员称，2块绿水鬼已全部售空，每块售价14万元。 。 在一级和二级市场上，劳力士都是硬通货。
我最近买的是一只18K全金蓝水鬼。 当时我花20万多买的，现在卖至少35万了。 我当时在美国买的，现在有钱也买不到了。 我还有一块绿金。 我在图片上看到价格已经涨到100万以上了。 我猜这些都是供应商炒作的，不太关注二手市场。 事实证明，他们增加了这么多。
我还认识抖音手表网红“大能”，入圈后也想认识这么牛逼的人。 而且表圈还带有表链，分为一等表和二等表。 劳力士算是一流的手表品牌，特殊品牌还有百达翡丽等品牌。 这导致了购买力的等级划分。 如果你月薪1万，你可以买天梭，如果你月薪5万，你可以买欧米茄，如果你月薪20万，你可以买劳力士。
当然，手表的档次不仅仅取决于价格。 每一款名表都有其历史和文化。 如果你不懂这些，其实有简单的方法来辨别手表的档次：好手表没有代言人，普通手表有代言人。
据我观察，真正的奢侈品消费者更注重手表的品牌调性。 同时，他们不太可能关注二手市场，因为疫情不会对他们的消费产生任何影响。 毕竟这个时候投资还不稳定，还是消费比较好。
听说劳力士现在韩国好像是最便宜的，英国还有退税，香港也更便宜。 但现在疫情期间出国困难，劳力士在国内炒作也是可以理解的。 去年二级市场流通的劳力士售价非常高，但今年也跌了不少。
真正喜欢手表的人，不会太在意手表的社会货币价值。 你开什么车，你的生意能做多大，决定了每个人的水平。 我这两年开始玩串烧，其实还挺喜欢的。
我记得早期有一部香港电影，里面的男人在进入手术室之前戴上了金表，担心医生和护士不把他当回事。 现在经济已经高速发展了这么多年，大家不要再像以前那么夸张了。
消费者买不买，不会影响奢侈品市场。
新婚女性，互联网从业者
我每年都会购买奢侈品，但我并不是重度用户。
今年我在奥特莱斯买了一个1万多块钱的包，8000多块钱买了一件衬衫。 由于奥特莱斯与专柜略有不同，年初打折时，商场里挤满了人。
买这个大品牌并不是过度消费的表现，只是感觉自己的消费能力上去了。 所以我不会买二手的，也不会看Coach之类的平价奢侈品牌。 对于我来说，一万多块钱，学习时间并不长。
我今年刚结婚，公司六月份上市。 有很多喜事。 互联网行业并没有受到经济低迷的太大影响，所以我们还是保持着一些常规的奢侈品消费。 今年我还在看Fendi的法棍包。 这个包一万多块钱也不贵。
我觉得无论像我这样的消费者买不买，可能都不会影响整个奢侈品市场。 毕竟，如果你说一个产品涨了几百、几千元，你是不会买的。 说实话，你可能不是奢侈品的主流用户。 大环境真正影响的是时尚产品的消费。 你看，一双椰子鞋以前要三四千元，现在只要2000元。
潮流产品的价格和销量受到影响，主要是因为二手产品没有保值能力，不像奢侈品有能力在二级市场流通。 我很少卖自己买的包。 我有一个姐姐，既喜欢买一手包，又喜欢买二手包。 如果她暂时不喜欢带着它们，她就会把它们卖掉。
我查看了她的二手平台交易记录，发现她今年买卖包包赚了1万多元。 当然，前提是你得买保值的型号，而且买了二手的，想再卖也不好卖。
重度用户放弃奢侈品，是因为面子和价值买不来。
85后女性，奢侈品行业创业
我以前很喜欢买奢侈品，但随着年龄的增长和结婚，我几乎不再买它们了。 主要原因是心情变了，没有消费欲望了。 不过这几年我经常给我老公买。
不是我对老公太好，而是我老公这两年从投资转到了FA（deal-）行业。 在资源行业，普遍存在比较文化。 另外，我丈夫从事的新能源行业是一个传统行业。 有时候，如果你没有任何硬货，人们不会相信你有能力将他们聚集在一起。
所以我经常给老公买LV的鞋子，8000多块钱，GUCCI的衬衫，只要5000到6000块钱。 相比我之前买的十万多包，说实话并不贵。 但后来我逐渐开始把正品和假货一起买。 因为男孩不像女孩那样为了自我满足而消费奢侈品。 他们更多的是为了面子，往往不太关心真实性。 而如果你买了一件并且戴了很长时间，人们就会认为你只有一件。 我的想法是质量还不错，何不两个都买呢。
其实我们并不是缺钱，我和老公都有能力。 我开了一家珠宝店。 虽然这几年生意确实惨淡，但还没有到亏损的地步。 我们在上海买的房产，一大平层就接近3000万。 现在已经几乎翻倍了。 就在黄浦江边，就能看到三大“神器”（东方明珠塔、环球金融中心、金茂大厦）。 很多朋友不知道我们开的是玛莎拉蒂。
我们认为这些都是投资，奢侈品仍然应该被视为日常消耗品。 但现在很多人还是认可这个品牌的，也没有什么办法。 我经营的珠宝店专注于日本设计的实惠产品。 如今，奢侈品市场忽冷忽热。 当大家都没有钱的时候，首先要削减的就是我们这样的娱乐消费。
诚然，我们的品牌无法带来奢侈品的社会货币价值，但如果你清楚地了解奢侈品，它其实不是那样存在的。
海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP