学习和应用奢侈品销售技巧
【课程背景】
“每个人都喜欢奢侈品。今天的奢侈品只是明天的必需品。” 将“新奢华主义”理解到这个程度,就不难理解,到2015年底,中国已经超越日本,成为全球最大的奢侈品消费国。 产品市场,总销售额达1800亿元。在中国,奢侈品已逐渐走进千家万户,成为工薪阶层的最爱。
从事奢侈品销售的人越来越多。 与其他行业相比,奢侈品销售人员的素质和能力要求更高。 此外,近年来,中国受到政治环境(大规模反腐)、经济低迷以及互联网和智能手机普及(网购)的影响,以及海外旅游购物、海外购物等购物、全球购等,对实体店尤其是奢侈品(非日用品)行业产生了巨大影响。 因此,如何应对当前在恶劣环境中生存的困境,是困扰钟表珠宝等所有奢侈品行业的最大问题,而全面培训提高一线销售人员的销售技能是最直接的。和有效的方法。
本课程致力于奢侈品经营理念和营销方法的分析和推广,以及销售人员服务意识和销售技巧的培养和训练,让他们更准确地了解奢侈品行业的独特性,更有针对性。 ,系统地服务相关客户群体,为企业创造效益。
【解决这个问题】
★ 深入理解奢侈品的定义和内涵,描述奢侈品行业的发展脉络,了解中国奢侈品行业的兴起和未来发展方向;
★ 了解奢侈品销售人员应具备的心态、素质和技能;
★ 学习并掌握各个销售环节应具备的销售技巧,如接近客户、挖掘客户需求、熟练运用FABE介绍产品、有效解决客户异议、如何高效促进订单和成交等;
★ 了解奢侈品领域开发和维护VIP客户的意义,掌握维护和开发VIP客户的方法和途径。
[对于工业]
钟表、珠宝、名牌服装、服装、房产、箱包、高档家具、家居装饰、洋酒、高档会所、高尔夫、马术俱乐部等奢侈品行业。
【教学对象】
奢侈品行业销售经理/店长、店长/主管/领班、销售顾问/主管、人力资源培训经理、内训师等。
【标准时间】
2天6-7小时\天(可根据企业需求适当调整)
【教学风格】
“培训”与“培训”相辅相成,有效实施的培训模式是“课堂讲授、现场练习、个别辅导工具、PDCA实施”。
★ 课上学,课后用; 方法突出,效果显着。
★ 落实实效:让结果说话,对目标负责,顿悟,落实方法。
★ 带着问题来,带着计划走,对课程进行实际练习;
★ 可提供课堂辅导、常见疑难问题的实际实施和案例讲解,并提供个案指导;
★ 小班教学,更有针对性,为学生量身定制解决方案;
★ 课程可循环举办、分期学习,让所有员工学习思路一致。
经过充分的前期研究后,可以根据企业自身特点、存在的问题和特殊要求,有针对性地开展课程。
【课程大纲】
**单元:走进奢侈品世界
一、奢侈品的定义与常识、特征与核心要素
2.中国奢侈品的发展与消费
3. 世界奢侈品集团、品类及品牌介绍
第二单元:奢侈品行业客户相关分析
1、奢侈品目标客群定位分析
2、顾客购买奢侈品的目的分析
3、当前客户购买偏好趋势分析
4、影响顾客购买决策的因素
第三单元:奢侈品应该这样销售
1、奢侈品销售人员应具备的素质和技能
2、从良好的第一印象开始:教你如何快速接近客户
3、奢侈品目标客群心理分析及深层需求挖掘
1、“冰山理论”下的需求分析;
2、触发客户深层需求的技巧和方法;
3、顾客奢侈品需求的星象理论及购买心理规律;
4、根据顾客不同的性格特点,“瞄准合适的座位”;
5.两大法宝助你如愿以偿。
4、奢侈品行业产品导入规则及FABE利润提升方法
1、产品概念及三个价值层分析;
2、建立您的产品卖点库;
3、以价值为中心的产品推广和销售价值环建设;
4、客户认知阶段与产品介绍四个步骤的对应关系;
5、用专业的介绍来推广您的产品——FABE福利推广法。
5. 处理顾客异议的技巧
1. 异议分析
2、奢侈品行业9类1类异议处理技巧及强化培训;
3、变被动为主动,处理异议的有效工具。
6. 达成交易和达成交易的言语和技巧
1、促进交易的五大法宝:
2、六套议价打折策略及其实际应用:探虚求实、利益与价格分割、风筝理论等……
3、八大交易技巧:
第四单元:有效维护奢侈品消费群体,让他们成为您的忠实VIP
1、以优质的“服务意识”和“服务行为”实现占领市场的梦想
2、开发和维护“高价值客户”的意义和重要性;
3、各类客户群体特征分析;
4、零售行业的“二十八理论”及维护要点;
5、维护忠诚VIP三大支柱;
6、维护“VIP”客户的途径和方法;
7. 与豪华VIP客户的电话、短信沟通技巧
注:如果您有任何详细疑问,请随时与我联系。