冷云Q&A｜奢侈品的含义是什么？

冷云Q&A｜奢侈品的含义是什么？

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非常好的问题。 这几年我也一直在思考，到底什么是奢侈品？ 奢侈品的意义是什么？

之前的朋友都回复了，我也大多同意。 奢侈品的存在有很多积极的意义，比如上面提到的，比如提高人们的品味； 真正的奢侈品蕴藏着丰富的历史、人文、科技； 给人们带来一种享受等等。

只是现在很多奢侈品我觉得越来越肤浅、肤浅了。 奢侈品在古代就离不开精湛的工艺，而这种工艺流程、每一项技术、每一个标记（比如中国古代的很多图案）都具有丰富的含义。 因此，奢侈品的生产和消费都具有丰富的内涵。 从某种角度来说，过去的奢侈品消费是文化的消费，而不仅仅是东西的消费。 但如今，随着资本的过度贪婪、手工艺的衰落、高科技带来的便利，奢侈品的内涵越来越肤浅、物质化。 很少有消费者关注并愿意了解过去的文化积淀。 对于很多奢侈品消费者来说，奢侈品只是身份的象征，或者说得更直白一点，是财富的象征，而不是文化的象征。 同意。 他们买的是一个标志，所以中国人喜欢有清晰标志的产品。 不过，随着这两年的反腐，没人敢买标志太明显的奢侈品了。 不仅在中国，有迹象表明这种趋势在全世界变得更加物质主义。

毫无疑问，奢侈品一定是以物质为基础的（包括奢侈品服务活动，比如旅行）。 它需要建立在优质材料、精湛工艺、美观性、功能性等一系列物质条件的基础上。 然而，当奢侈品只是物质的东西时，这种奢侈品就需要受到质疑。

我对奢侈品的重新思考来自于国内设计师马可对“无用”的创造。 有时间的话，建议你看看北京的“无用的生活空间”。 我见过很多海外奢侈品店，包括高级定制（HAUTE）工作室。 当我走进这些商店时，我感到“神奇”，但“没用”却让我感到“震惊”。 这是一种会让人思考的奢侈品，而且从外表上看，它并不是传统意义上的奢侈品，而是一种“愉悦”。 整个空间是参考农舍设计的（下图来自）。 Marco表示，无欲是一家社会企业，而不是传统意义上的时尚品牌。 她从来没有说过无用是奢侈品，但她制作了一个关于无用的系列，名为《奢侈的贫穷》。 总的想法是，今天的奢侈品看起来很华丽，但精神上却很贫乏。 所以她对奢侈品的定义是“精神财富”。 那么这种“精神财富”是如何体现的呢？ 是她找到了一群来自偏远农村的工匠，和他们一起用自己的设计理念和这些濒临灭绝的工艺品，以“土地”为灵感，创造出“无用”。 因此，无用的设计大多与土地、自然、乡村有关。 这些是当今都市人最忽视甚至鄙视的群体和环境。 无用是一个能够让人思考的品牌。 而无用的最终收入将反馈给工匠，这样工艺才能得以保存。 无用的产品线价格不菲，大多要上万，所以可以说它也是奢侈品，但却颠覆了奢侈品的传统定义。 （见下文）

因此，如果要谈奢侈品存在的意义的话，如果说奢侈品的内涵不仅仅是物质的，而是超越物质的，那么它存在的意义就在于丰富人们的精神内涵。 这有点像一件艺术品。 好的艺术品可以丰富人们的精神内涵，为整个社会的发展做出贡献，让人们的心灵和世界变得更加美好——尽管艺术品本身不能让人吃喝，也不能用于任何特定的功能。 但如果奢侈品只是为了展示物质的东西，那么太多这样的奢侈品只会让社会变得更加夸张和不真实。

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