消费观察| 从500调查数据来看，2022年成都时尚消费趋势：时尚零售。
作为一家深耕成都本土时尚消费7年的媒体，很荣幸能有SALON洞察时尚消费趋势，持续关注时尚消费与本土化的有机结合，与城市共同成长，持续发展。打造让外界了解成都本土时尚消费的“白皮书”。 ”。
2021年底，我们针对成都本地时尚消费群体开展了一项调查，排除无效样本后，共收集了500份付费问卷。 涉及成都本地时尚零售、商业地产、餐饮娱乐、科技新能源等五个产业。 经过对研究报告的深入分析，我们将研究结果整理成2022年成都时尚消费趋势，并将在未来四天内持续发布。
2022年
成都时尚产业或迎来最快一年
开始探索成都
属于中国新一线城市
自己的时尚之路
同时我们也很好奇成都消费者在看待时尚零售时更注重什么？ 2022年他们的消费心理和行为会发生怎样的变化？
以下是我们的2022成都时尚消费趋势·时尚零售行业年度趋势发布。
疫情阻碍了境外旅游和购物，奢侈品消费的回归客观上推动了中国本土奢侈品市场的加速增长。 作为全球罕见的逆增长市场，今年可能是奢侈品国内营销预算最充足的一年。
精准的本土营销策略是奢侈品与中国消费者建立更深层次情感联系、与年轻人对话的重要途径之一。 在保持品牌基调的基础上，他们以品牌自身的精神和故事为出发点，进行本土链接。
近年来，本土化营销已演变为“共创本土化”，从捕捉城市特色实现产品设计元素、展示和体验，到融入当地文化实现内容共创，这源于国内消费者日益增长的文化。 信心和消费观念升级——不盲目追求品牌，而是更关心品牌背后的文化和情感联系。 成都的奢侈品消费者也希望能有更深入的对话。
这背后是成都日益增长的奢侈品市场。
调查显示，超过一半的人表示2021年购买过奢侈品，13.43%的人每年购买奢侈品的花费超过3万元。 剔除无效数据后，奢侈品单次最高消费额为13万元。 元，平均单次最高消费高达8920元。
幸运的是，SALON还对三位奢侈品从业者进行了深度采访。 他们均表示，疫情对品牌影响较小，珠宝、手表、成衣等大件消费领域甚至实现了逆增长。 某顶级奢侈手表品牌的工作人员表示，2021年购买百万级手表的人大多是90后。 某以成衣闻名的奢侈品牌工作人员向我们透露，年轻人也是成衣消费领域的主力。 。 此外，他们还透露，成都的奢侈品大客户数量和销售额都非常可观。
我们的研究报告还显示，超过一半的人购买过奢侈品，购买奢侈品的人大多出生于90后。 这说明成都年轻人仍然热衷于消费奢侈品，购买力较强。
此外，这三位奢侈品从业者还谈到，目前以成都为中心的西南奢侈品市场已经形成。 客户的地域构成不仅是成都，还包括成都周边的多个城市，以及逐年增长的外地客户。 。
2022年，国际品牌将继续在成都角逐。 Louis 是国内首家在同一商圈开设两家门店的公司，这也意味着奢侈品牌对成都市场的高度重视。
长期以来，在终端消费市场上，以女性消费为主的“她经济”占据了榜首位置，而男性消费则排名垫底。 随着市场细分和男性消费需求的扩大，2022年，在时尚消费领域，“她经济”“他经济”的崛起，得益于自我形象管理意识的不断提升。 “消费去性别化”趋势明显。 在美容、护肤、服饰等常见“她经济”消费品类中，男性消费占比不断增加。 高的。
我们梳理成都潮流文化的发展历程，切入“他者经济”兴起的背景。 如果说，以说唱、涂鸦、滑板等为代表的成都街头文化的蓬勃发展是一颗种子，那么它在景融汇、万科成都本土潮流品牌如1807等天汇等商场中不断绽放都是成都“另类经济”异军突起的佐证。
西南首家店
运动鞋可以说是几乎每个男性消费者的“必买单品”，而这种“必买单品”的消费偏好近年来也发生了变化。 全国知名时尚文化品牌DEAL GROUP经理余先生表示，过去对于成都的球鞋消费群体来说，足球明星是最大的吸引力，但近年来，他们不断与各种小群体互动。比如涂鸦艺术和说唱。 多文化联名，除了时尚+IP成为不变的流量密码外，其背后是潮流文化覆盖的圈层不断扩大，更多圈内男人进入“他经济”。
我们的调查报告还显示，大多数男性表示，他们参加过自己喜爱的时尚品牌的促销活动。 “2015年，成都潮人购买运动鞋更多是为了追求流行款。” DEAL GROUP经理余回忆，到了2021年，这样的消费者偏好发生了翻天覆地的变化。 与成都消费者相比，其他城市更加注重球鞋的合脚性和个性化，不再一味追求爆款。
于补充道，“2021年是很多潮流品牌垂直发展的开始，消费者的购买行为变得更加精细。” 男士从运动鞋开始，追求更加美观、个性化的搭配，延伸到服装、配饰等方面。
此外，星汇文化签约的300名博主中，男性博主数量不断上升，且领域大多为时尚潮流、生活方式等。据统计，成都小红书男性博主位列全国前三。 ，足以证明“另类经济”背后的可能性。
自2018年底成都推出首店经济发展计划以来，三年来已成功吸引国内外1000多个首店品牌入驻。 2021中国（成都）首店经济发展大会上，首店品牌共有50个。 专卖店品牌签约成都。
所以，
成都人开第一家店“买单”吗？
答案是“付账”。 调查结果显示，87.52%的人每周会去时尚零售店1-3次。 他们知道，首店的渠道主要是小红书，其次是微信生态； 500个样本中，近60%的人表示今年去过首店，这说明成都人线下消费的热情不减，热衷于通过社交媒体培育首店。
在成都消费者青睐的首店类型中，品牌力遥遥领先。 此类首店在开业前积累了一批原始流量； 同时，在注重“颜值”的成都，审美能力依然重要，审美红利也是值得的。 继续被很好地理解； 集体力量占比抢眼，成都消费者开始关注空间多元化； 此外，活动力紧随其后，成都消费者也逐渐开始关注品牌能否生产内容。
在首次到访的门店类型中，超过一半的人选择国产品牌/国潮品牌进行新消费。 这是国产品牌在市场上占据越来越重要话语权的信号。 国产品牌可以更精准地本土化，打造“成都定制”。 2021年，越来越多的国产品牌将开设“城市版”首店。
成都首家店。
超过一半的人选择国内美容店和美容集合店。 海外美妆品牌持续面临国内品牌的强大压力。 近年来，完美日记、花西子、薇诺娜、雨泽、知本等品牌，在不同的美妆产品赛道上都有着出色的表现。
国内品牌在享受到电商红利后，逐渐转向线下开设首店，寻求品牌力的发展，这与“首店”趋势不谋而合。 很多美妆集合店都想试水线下。 品牌的最佳选择之一。 随着华美、黑东等国内越来越多的精品美妆集合店的出现，国外的丝芙兰或许可以尝试不同的“玩法”。
（一个主打白T恤、倡导可持续时尚的新消费品牌）经理Jake表示：“首店经济对于城市和房地产开发商来说是一个新的创新，它会带来流量，但实际上它审视的是两者之间的关系城市与房地产开发商之间的内容组织能力和迭代优化能力，但面对当前中国市场高度同质化的局面，除了首店经济之外如何维持长期效应是所有人的命题未来的品牌。”
2022年将是动荡的一年。
对于成都的时尚消费来说，这是充满机遇的一年：奢侈品年轻化趋势越来越明显，本土化共创提上日程； “其他经济”突然出现； “首店”这个词，大家都会陌生。
这也是充满挑战的一年。 如何通过精准的本地化营销与年轻消费群体沟通； 如何应对不断变化的男性消费者； 如何维持首店经济的“长尾效应”。 这些都是来年值得的品牌。 需要思考的问题。
2022年，成都作为中国新一线城市，将开始探索自己的时尚之路。 或许“成都时尚”的答案就是不断推出更新的顶级奢侈品牌。 日益被重视的时尚消费市场，也是成都自发产生的时尚消费。 品牌，未来将带着成都的基因，走出去中国，甚至走向国际。
丨2022成都时尚消费趋势·商业地产丨
丨2021年你去过哪些第一家店？
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