2020年奢侈品行业的起伏：中国市场中的一场表演被数字化，年轻趋势是一种新趋势
2020年1月19日，法国LVMH集团董事会主席兼首席执行官取代了亚马逊的创始人贝索斯（Bezos），成为“福布斯”中真正的全球全球丰富榜单中最富有的世界最富有的人。本质
但是，随着全球新皇冠流行的传播，奢侈品行业遭受了严重的挫败感。由贝恩咨询公司和意大利奢侈品协会共同发布的第19版的第19版贝恩豪华商品，指出，由于新的皇冠流行病，2020年的全球奢侈品销售将使2019年的全球奢侈品销售将降低23％至2.17亿欧元。全球个人。奢侈品市场自2009年以来首次缩水，并恢复到2014年的水平。
但是，中国市场是捕捉的。根据“ 2020年中国奢侈品市场：不可阻挡”的报告，2020年中国大陆的市场份额几乎翻了一番，从2019年的11％增加到2020年的20％。这种增长可能会持续。预计在2025年之际，中国将占全球奢侈品市场的最大份额。
同时，年轻的消费者逐渐成为“购买的主要力量”，并且更喜欢在线购物的形式。因此，奢侈品的在线销售份额正在逐渐增加。为了回应这一趋势，许多奢侈品已经开始放开其“身体”，并进入电子商务平台以抓住更多的市场份额。并不难看到数字化和青年已成为奢侈品行业的新趋势。
附上严重损害了全球奢侈品行业
回顾2020年，奢侈品行业可以描述为曲折。在今年年初，由于新的皇冠病毒流行的传播，一些奢侈品牌不得不暂时关闭中国市场的商店。根据中国的准确预防和控制策略，该行业的许多人认为，这种流行对奢侈品的影响是可控制的。但是，自3月以来，这种流行病已经在欧洲国家和美国开始。为了控制流行病，跨国政府依次介绍了关闭“不必要”商业场所的要求。奢侈品牌只能采用诸如关闭一些商店，取消各种时尚时装秀和调整生产线等策略。
在第二季度，“关闭商店”和“裁员”成为关键字。相关数据显示，与去年同期相比，第二季度全球奢侈品销售额下降了50％，至60％。在第三季度，随着各个国家的重启经济工作的连续发展以及逐步的解雇措施，奢侈品行业表现出了降低的趋势，许多奢侈品集团的财务报告已经验证了这一点。
LVMH集团在财政年度第三季度的第三季度表明，该集团在前三季度的销售额为303亿欧元，一年一年降低了21％。但是，第三季度的销售额下降为7％，比第二季度提高了38％。
Group的第三季度财务报告显示，该集团的第三季度销售额下降了4.3％，一年至37.17亿欧元，其中奢侈品商业的收入下降了4.7％，至36亿欧元，且其核心及其核心及其核心在第三季度销售的第三季度，品牌Gucci销售额下降了12.1％，一年至20.88亿欧元。
截至9月30日2021财政年度上半年， Group宣布的财务报告显示，该集团在第二季度的销售额下降了5％，远胜于该集团的第一个财政季度。第一个财政季度。
爱马仕（）的第三季度销售额反对这一趋势。 2020财政年度的第三季度表明，第三季度的销售额增长了7％，至18亿欧元的年龄；在前三个季度的收入下降到14％，并记录了42.8亿欧元。
尽管第三季度全球奢侈品行业的表现有所提高，但自10月以来，欧美流行病已经反弹，这使得第四季度的销售充满了不确定性。在第四季度，贝恩像往常一样提供了三种不同的预测，即最佳（-5％），基本（-10％）和最差（-20％）。
贝恩预计，全球奢侈品市场将在今年的三年内回收，预计从2022年底到2023年初，它可以恢复到2019年的水平。恢复的变量仍然很多2021年的整个行业。宏观经济状况，新官方流行的发展，国际旅游业恢复的速度以及各个地方消费者信心恢复的程度是主要变量。
中国市场显示出独特的
在流行病的影响下，各个国家的旅游业缩水，中国消费者更倾向于在中国购买奢侈品。根据贝恩的统计数据，今年的国内市场占中国消费者全球奢侈品消费量的70％至75％，这是创纪录的。
多个奢侈品牌指出，从流行病的第二季度得到更好控制，中国市场销售的销售明显优于全球市场。在4月的前三周，去年同期，LV在中国大陆的销售增长了约50％，这引发了中国奢侈品市场变暖的“第一杆”。同样在4月，开业第一天的爱马仕广州旗舰店的销售量高达1900万元，这是该国新商店开业的第一天的创纪录。从3月到9月，中国集团的销售增长了78％。
根据华尔街投资银行的估计，自流行病爆发以来，中国在全球个人奢侈品消费中所占的份额已飙升，从2019年的38％增加到80％至85％。
奢侈品销售的增长也导致购物中心的发展。 Hang Lung Real 主任Peng 在聚会的家中说：“在这个特殊的年份中，尽管有各种挑战，但上海Hang Hang hang glung Plaza的表现会反对这一趋势，以及零售额的零售和零售销售额和租金收入购物中心的增长有所增加。”
贝恩的全球高级合作伙伴布鲁诺（Bruno）指出，为了回应中国市场的强劲表现：“流行病对全球经济和社会场景产生了巨大影响，导致全球奢侈品市场的减少。在中国，有四个主要的引擎支持奢侈品消费市场在流行时期的回收，这是消费者回报的回报，新一代的兴起，消费者的兴起，数字化的发展以及海南外面的岛屿在今年的增长中发挥了重要作用。”
贝恩预测，在2020年，中国的奢侈品市场预计将在年度疲软之后实现年度增长的48％，预计将达到近3460亿元人民币的市场规模。
伯爵（）首席执行官努里（Nouri）在对《 21世纪商业先驱报》的独家采访中说，中国市场的战略地位不能低估。具有强大潜力的中国市场为品牌提供了一个巨大的平台，中国消费者为品牌带来了良好的市场反馈和新灵感。
数字化和青年已成为新趋势
受流行病的影响，消费者的消费习惯在2020年发生了变化。“ 2020年的中国奢侈品市场：不可阻挡的湍流”表明，近40％的消费者打算在未来几年内增加在线奢侈品的比例，而40％打算保持其现有比例。
在这方面，主要的奢侈品牌也进行了相应的调整。从2020年到现在，Prada，Gucci，Kenzo，Dior等品牌都在Tmall E -平台上定居。根据统计数据，从今年1月到11月，由路易·威登（Louis ），爱马仕（），古奇（）和普拉达（Prada）代表Tmall 代表的奢侈品牌增长了72％ - 年龄。
贝恩（Bain）的全球合作伙伴张金（Zhang Jing），大中国数字业务主席说：“从今年开始，许多奢侈品牌也更加坚定地致力于全面的数字策略，包括所有关键的数字渠道。”
努里向记者解释说，中国的数字化流程非常迅速，并且仍在发展，在线营销的形式也非常多样化。 “我们选择定居在TMALL旗舰店，我们也希望与中国市场的发展相符，并通过在线形式与中国消费者紧密互动。”
同时，奢侈品的消费者群体正在越来越年轻，因为“在线购物”的形式增加了年轻消费者在奢侈品消费方面的体重。贝恩指出，1981年以后出生的消费者现在占奢侈品总购买量的近60％。到2025年，千禧一代和25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主要力量，预测其比例将达到65％-70％。
诺里对记者说：“中国奢侈品市场的消费者群体从单一转变为多元化，其年龄越来越年轻。随着生活水平的改善和生活概念的改变，中国奢侈品市场正在发展中。和多方面的方向。
努里（Nouri）向记者强调，年轻消费者群体的消费能力逐渐增加，它可以为品牌带来更长，稳定的市场，以发展更长且稳定的市场。当互联网和媒体高速发展时，作为互联网上最活跃的群体，年轻人更擅长推动品牌主题，制造热点，增强品牌知名度和增强品牌价值。 “中国消费者，尤其是年轻人，逐渐习惯了各种在线消费者平台和营销形式，例如实时广播。这是我们选择进入Tmall官方旗舰商店的原因之一。”
实际上，对于曾经“高”的奢侈品牌而言，E-商务平台中的和解也是其自己的基调的巨大挑战。诺里（Nouri）认为，对于奢侈品牌，“我们不仅必须靠近消费者的购物习惯，发展在线销售，而且还需要确保离线精品店服务质量的质量，从而为离线消费者提供更好的购物体验和更好的购物体验购物体验和良好的购物体验和更全面的消费保证“”“”
在这方面，张金认为，奢侈品牌将精致，质量和细节灌输到新的消费者互动活动中。这些是缺乏奢侈品牌朝着数字化发展的早期阶段，它们也是品牌消费者经营策略的核心。