LV老板成为世界首富！ 近年来奢侈品利润如何？
据了解，奢侈品牌过去都有过各自的调价政策，大约每年一到两次。 2020年以来，不少品牌开始更加频繁地调整价格。 据不完全统计，2020年以来，涨价9次，LV涨价10次。 平均每年涨价次数在2次以上。
据了解，款式经典、收藏价值高的物品几乎每次都会涨价，或者至少每年一次。 二手店胖虎提供的数据显示，香奈儿CF小号的价格从2020年5月到2023年3月经历了五次涨价，从4.45万元涨到7.18万元，涨幅达61%，最新价格增加9900元。 。 据介绍，今年2月LV中号售价为14400元，较2021年底上涨约20%。
对于涨价的原因，奢侈品牌往往将成本上涨作为重要原因。 LVMH发言人表示，涨价是由于制造和运输成本增加； 香奈儿宣布，提高珠宝和手表价格的原因是考虑到原材料和生产成本的变化，以及不断增长的市场需求。
但从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品毛利率较高，受成本上涨影响较小。 财报显示，开云集团和LVMH集团2022年毛利率分别为74.7%和68%。
不过，涨价并没有阻止消费者继续“买买买”。 今年2月，“LV将涨价20%”的消息成为热搜话题。 随后，不少LV专卖店都排起了长队。 有消费者表示，很多产品即使订满也需要一周时间才能到货。 北京一家LV专卖店的店员表示，很多经典产品都缺货了。
全球咨询公司贝恩公司全球合伙人邢伟伟也表示，目前并没有因为价格上涨而对需求产生影响，消费者对奢侈品的需求仍然非常强劲。
“奢侈品的每一次涨价，其实都能在一定程度上巩固和强化‘奢侈品’这个词在消费者心目中的认知。每一次涨价都会引发一波炒作和抢购潮，这也是无形的。”提升了品牌影响力。” 星途金融研究院高级研究员傅一夫在接受中新经纬采访时表示，“从市场预期来看，现在很多消费者预计未来奢侈品的价格会上涨，这凸显了奢侈品的价格上涨”。既满足了自身的身份，又满足了收藏欣赏的需求。”
傅一夫认为，奢侈品牌也在利用涨价来过滤顾客群体。 “品牌可以保持自己的稀缺性和独特性，也可以表现出对自己市场的信心，就是不怕涨价没人买。”
国内高端消费领域专业研究咨询机构耀客研究院院长周挺认为，近年来，涨价已经成为奢侈品牌最常用的市场策略之一。 其背后的原因是，一方面，市场接受了，让品牌尝到了好处；另一方面，市场接受了，让品牌尝到了甜头。 另一方面，涨价已成趋势。 超级品牌相互竞争，用涨价来彰显自己的品牌地位，而以下品牌只能被动跟进。 结果，价格持续上涨。 她强调，价格越高，购买的人就越多。 这是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。
奢侈品三大巨头利润丰厚
全球经济低迷的这几年，奢侈品巨头到底赚了多少钱？
数据显示，LVMH集团2020年至2022年营收分别为446.51亿欧元（约3351.28亿元人民币）、642.15亿欧元（约4819.27亿元人民币）、791.84亿欧元（约5940.70亿元人民币）。 以此推算，LVMH近三年的总营收已超万亿元； 净利润分别为47.02亿欧元（约352.76亿元人民币）、120.36亿欧元（约903.06亿元人民币）、140.84亿欧元（约1057.02亿元人民币）。 、同比增速分别为-34%、155.98%、17.02%。
具体来说，2022年，LVMH集团时尚皮具部门营收将增长25%，达到386.48亿欧元（约合2901.03亿元人民币）。 其中，路易威登年收入首次突破200亿欧元（约1501.28亿元人民币）； 香水及化妆品部门及钟表珠宝部门的收入年内分别增长17%及18%。
事实上，近年来，LVMH集团、开云集团、爱马仕等三大奢侈品巨头的营收一直在增长。
数据显示，开云集团2022年销售收入为203.51亿欧元（约合人民币1526.96亿元），同比增长15%； 净利润将同比增长14%至36.14亿欧元（约合人民币271.12亿元）。 开云集团旗舰品牌Gucci去年营收首次突破100亿欧元，为集团贡献104.87亿欧元（约合人民币786.6亿元）。
2022年，爱马仕营收首次突破100亿欧元，达到116.02亿欧元（约870.03亿元人民币），固定汇率下同比增长23%； 营业利润46.97亿欧元（约合人民币352.30亿元），营业利润率为40.5%，达到历史最高水平。 净利润33.67亿欧元，同比增长38%，净利润率为29%，为10年来最高水平。 其中，皮具部门增长16%。 成衣、配饰和手表增长强劲，增长率分别为36%和46%。
值得注意的是，三大巨头的业绩增长离不开亚洲区域业务（日本除外）的贡献。
数据显示，2022年，LVMH集团、开云集团、爱马仕在除日本以外的亚洲市场营收分别为237.85亿欧元（约合人民币1784.80亿元）、65.68亿欧元（约合人民币492.74亿元）、55.56亿欧元（约合人民币147.74亿元）。约1784.80亿元）。 416.93亿元）分别占公司总收入的30%、33%、47.89%。
3 LVMH集团全球区域收入份额截图 资料来源：LVMH集团2022年年报
在亚洲市场，中国是奢侈品消费大国。 据耀客研究院发布的《2022年中国奢侈品报告》显示，2022年，中国市场奢侈品销售额将达到9560亿元，占全球奢侈品市场的38%。 中国人仍然是全球最大的奢侈品消费者。 最重要的力量。
然而，全球咨询公司贝恩发布研究报告称，中国奢侈品市场销售额在连续五年增长后，2022年将同比（与去年同期相比）下降10%。 贝恩预计，中国奢侈品市场将在2023年一季度末之前恢复正向发展。贝恩全球合伙人邢薇薇指出，中国奢侈品销售将在2023年中期恢复到2021年的水平。