国外奢侈品牌再次展现中国风！ 中国元素为何如此受欢迎？
中国侨网1月14日报道：春节将至，国外奢侈品牌再次展现中国风！ 为什么中国元素近年来如此流行？
转眼间，中国的农历新年已经越来越近了。
与国内不少商家推出老虎元素产品类似，不少国外奢侈品牌也以虎年为契机，适时推出大量带有老虎元素的特别系列项目或产品以吸引中国消费者的关注。
例如，奢侈品牌Prada推出了“虎年行动计划”（在虎年）。
该品牌将向中国绿色“与虎豹同行”项目进行捐赠，以提高公众对中国保护野生动物和生物多样性的认识。
同时，Prada还邀请中国和国际艺术学生为老虎进行个性化创作，并将选出的优秀作品作为2022年的特别项目。
在这次广告中，Prada 并没有突出老虎的形象，只是围绕其三角形标志进行了风格化。
春节恰逢北京冬奥会开幕。 芬迪品牌借此机会推出了滑雪系列，部分夹克和裤子上印有老虎图案。
品牌Etro将梦工厂（）出品的动画电影《功夫熊猫》中的老虎人物图案印在其品牌的围巾、毛衣、包袋甚至帽子上。
对于 Kenzo 品牌来说，老虎是一个标志性元素，在其系列中反复出现。 并且回归了其1967/68秋冬高级时装系列中设计的老虎条纹图案。
著名手表品牌也曾用老虎图案来装饰表盘。
瑞士手表品牌推出的虎年腕表。官网图片
国外奢侈品牌向来喜欢异国文化。 近年来，中国元素越来越多地出现在知名品牌产品中。
比如2019年农历猪年，Gucci特别推出了“三只小猪”图案。 除了出现在品牌的服装、箱包甚至手表上，在为顾客打造的红包新年礼物中也得到了充分的展现。
作为深受千禧一代消费者喜爱的珠宝配饰品牌，它为2019年新年打造了锦鲤吊饰。
“锦鲤”自古以来就被中国人视为吉祥之物，寓意财富永不流失、繁荣吉祥。 鱼中还蕴含着“年年有余”对未来的美好期待。 这款新款锦鲤吊饰经过精心设计，锦鲤身上鲜红和白色的条纹均采用手工珐琅上色。 象征吉祥的锦鲤，嘴里叼着钱币，呈跳跃的姿势，也蕴含着“鱼跃龙门”的美好祝愿。
钢笔还推出了十二生肖传奇系列。 其中，海珠限量版在银色笔帽上手工雕刻出栩栩如生的海珠图案； 18K纯金笔尖还刻有栩栩如生的海珠图案。 锥形尾巴上镶嵌着一颗耀眼的红宝石，代表着猪的诞生石。
虽然过年期间推广中国元素的初衷是好的，但一些国际品牌却因为对中国文化习俗没有深入了解而出丑了。
例如，耐克就曾发布过一双春节特别版球鞋。 左脚后跟缝有一个“法”字，寓意“发财”，右脚后跟缝有一个倒置的“福”字，寓意“吉祥如意”。 看起来不错。
不幸的是，“Fa”和“福”组合在一起意味着“发胖”。
该品牌尝试参考猴年的做法遭到嘲笑，因为该品牌选择了一只看起来像猴子的猩猩作为该系列的图案，以庆祝中国猴年的到来。 网友调侃：“猴子和猩猩都傻了，分不清”。
为庆祝中国农历新年，该品牌还推出了经典格纹羊绒围巾特别版。 一条绣有“福”字的围巾，寓意“福羊春”。 围巾的一端醒目地绣着一个红色的“福”字。
这种做法不但没有让中国消费者感到亲切，反而让大家产生了疏离感。 微博上有评论称，这条围巾因不和谐的画风而黯然失色。
国际奢侈品牌对“中国元素”热衷的背后，是企业和品牌对中国消费市场潜力的重视。
咨询公司贝恩在最新的奢侈品行业报告中强调，就奢侈品消费支出而言，中国消费者目前已与欧洲人齐平，成为全球第二大客户群体，预计双方市场份额约为21-23%，仅次于美国人（30-32%）。
预计到2025年，中国份额将上升至40-45%，成为全球高端奢侈品的主要客户。
第四届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。 参观者在消费品展区的历峰集团展位上了解了展出的腕表。
许多奢侈品通过几个世纪以来层出不穷的营销手段，在欧美市场占据了不可动摇的地位。 然而，如果他们想在短时间内赢得中国市场，东西方的文化差异让过去的营销策略成为空谈。 这样一来，利用“中国视觉元素”来吸引中国消费者的注意力就成为了最直接、最快的方式。
作为中国最隆重的传统节日，春节在民俗传统和审美文化方面比中秋节、端午节、元宵节更容易被西方人认知、理解。 因此，春节成为奢侈品竞相占领中国市场的日子。
不过，中国风虽然好，但不能生搬硬套。 商家和品牌努力“新旧结合”、“中西结合”来满足人们新消费的追求时，一定要注意比例和节奏，避免过度营销给消费者带来负面后果。 审美疲劳。
（稿件来源：中国侨网微信公众号；ID：；数据来源：欧洲时报、新华社、搜狐时尚、海外网等；作者：马秀秀）