智商税？ Balenciaga破烂鞋卖12000！设计师：看不懂的潮人超赚钱的人
记者 孙元明
5月16日，#破烂鞋售价12000元/双#的话题成为热搜话题。
近日，法国奢侈品牌推出限量版运动鞋，旨在推动环保活动。 运动鞋本身的某些部分有划痕、缺陷和脏污。 限量 100 双，售价 1850 美元（约合人民币 12000 元），引起了网友的关注。
对于这款限量版球鞋，客服回应称，“它从新的角度诠释了中世纪风格和令人惊讶的创意。”
事实上，这并不是大奢侈品牌第一次推出一系列设计混乱的产品。 Gucci与阿迪达斯联名推出“不防水雨伞”、LV推出草帽、推出售价8.1万元的钢珠……这些价格惊人的产品，算不算智商税？ 一些业内设计师认为，这是一种“难以理解且极其有利可图”的趋势。
一只“破烂鞋”居然卖到1.2万元？
近日，法国奢侈品牌推出限量版运动鞋，旨在推动环保活动。 运动鞋本身有一些划痕、瑕疵和污垢。 限量 100 双，售价 1,850 美元（约合人民币 12,000 元）。
在美国版的官网上，这款鞋被称为 PARIS High-Top 。 简介中明确写着“棉花和橡胶被完全破坏”、“织物撕裂”等字样。 值得注意的是，根据官网显示，这款球鞋是中国制造的。
据官网介绍，该鞋款限量版将提供 100 双。 摄影师 Opold 为该品牌拍摄了这些照片，照片中的鞋子磨损严重、有标记且肮脏，表明“PARIS 运动鞋是要穿一辈子的”。
官网页面显示，这款球鞋还有“未损坏”版本，名称显示为 PARIS 高帮球鞋，售价仅为 625 美元，不到“完全损坏”版本价格的一半。
据报道，“ PARIS 运动鞋将于 2022 年 5 月 9 日在欧洲门店全球发售，5 月 16 日在美国和中东门店发售，5 月 23 日在日本门店发售，此后将在全球发售。” ”。
目前，中国官网上，限量版彻底毁掉的PARIS高帮运动鞋只有宣传图片，没有购买入口。 该产品仅展示为 PARIS 高帮运动鞋，售价 4800 元。
客户服务：以全新视角诠释中世纪风格和惊喜创意
16日，在某电商平台巴黎世家官方旗舰店，记者发现店内目前尚无限量款出售。 排名“本店高帮鞋系列第一名”的产品是一款“轻微磨损”版的 PARIS 运动鞋。 产品信息显示，其为“水洗效果休闲高帮帆布鞋”，有黑色、红色可选，售价4800元。 页面显示5月18日凌晨0点开始销售，但已经可以提交订单。
客服回复：“抱歉，暂时不卖，因为每件作品都有独特的水洗做旧风格，您可以拍照体验一下……因为库存浅，如果您喜欢的话，您可以通过下单锁定库存。”
这样的仿旧鞋还能穿或者收藏吗？ 对此，客服表示，“可以穿。巴黎运动鞋以新的视角诠释‘中世纪风格’，创意出乎意料。鞋面采用做旧帆布材质，并经过毛边处理，刻意打造出做旧的样子，诠释你对时尚的兴趣。” 匹配的解释。”
买“破烂鞋”要交“智商税”吗？
花4800元买“轻微磨损”版鞋，甚至花12000元买“破烂鞋”，是不是被网友称为“智商税”？
事实上，这并不是第一次推出让人意想不到的奢侈品。
在官方旗舰店中，除了“轻微磨损”版本的鞋款外，还有绿色圆头靴出售，售价6200元。
此外，早在2017年，就推出了一款售价2145美元的手袋，但与宜家的“”太过相似，只需99美分。
事实上，奢侈品牌的类似操作早已不是什么新鲜事。
近日，Gucci在官网推出了与的全新联名产品。 其中一款售价11100元的联名雨伞在产品详情中标注“不防水”，引发关注。
5月12日，Gucci官方客服回应称，这款雨伞“具有收藏价值”，也适合打造时尚造型。 不建议作为日常雨伞使用。
2020年，路易威登在春夏男士时装秀上推出了复古风格的男士草帽产品LV Hat。 产品介绍显示，帽子由100%稻草制成，绳扣和绳头饰有LV标志。 当时的官网售价为8200元。
此外，蒂芙尼售价8.1万元的钢珠、LV售价7万元的风筝、芬迪售价1000元的口罩等产品也被不少网友批评“使用价值与价格不符”。
有人买后“受伤”：个性背后存在争议
买家在购买这种“意想不到”的奢侈品时会考虑什么？
在某二手交易平台上，记者看到一款来自的蓝色购物袋售价3000元。 截至5月16日16:00，已有26人关注，浏览量1775人。 留言区，有顾客议价后问道：“能不能少一点？” 卖家表示，该款购物袋已售出2个，目前缺货。
在某内容电商平台上，有网友晒出购买“编织袋”的经历。 博主表示，“这个购物袋我买了有一段时间了，今天才敢拿出来炫耀，一直纠结买什么包，想和别人不一样，不买“那些蹩脚的，然后我就一直在想。我对的印象非常好，有一天我终于找到了另一件，并被他们羞辱了。” 该博主还举了三个例子，其中一个说：“你会背别人的风格吗？”其他人则向她建议，“赶紧退出吧。”
在留言区，该博主回应网友评论称，当时认为自己很有个性，但事实证明，个性背后存在争议。
设计师：看不懂的时尚、超赚钱的白痴
巴黎世家的“破烂鞋”、古驰与阿迪达斯联名的“不防水雨伞”等类似产品售价都在万元以上。 为什么一个品牌会设计出这样一款在网友眼中“没有实用价值”，而且随着时间的推移却被证明是成功的产品呢？ ？
对此，记者采访了知乎设计类回答者史伟。 施伟从事设计行业已有七八年了。 在他看来，“目前确实很特别，这个品牌现在是酷感的桥头堡。是一朵奇葩，潮流男女都喜欢它”。
史伟将的一些“意想不到”的设计定义为“难以理解的趋势和超强盈利的土壤”。 对于这类设计，史伟表示，在设计圈里，民俗常见，优雅难得，所以一向以昂贵而稀缺着称的奢侈品，都在优雅、美丽的范围内发挥。 随着时间的推移，这种设计方法变得有些僵化。 就设计而言，奢侈品牌处于潮流传播链的顶端。 如果僵化，必然会失去引导力，很容易被其他品牌赶上。 这就是如今出现的一个重要原因：传统奢侈品的审美观念已经变得僵化，因此这一品类的先驱者们从其他领域汲取了一些更有生命力的设计元素，让这个时尚桥头堡的先锋性得以保持。
史伟表示，从的一些服装产品中可以看出，设计师们会在奢侈品领域中加入一些不同风格的设计，从而注入新的先锋性。 声称真正的贵族是敢于与众不同的精神和表达自由，服装也是个人展现个性的重要渠道。 对于的“破烂鞋”，史伟认为：“这是引领当前潮流的必然行为。”
史伟举了一个例子。 比如的老爹鞋就引起了很多品牌的模仿。
史伟还表示，从消费者的角度来看，现在决定一个成熟奢侈品牌的其实不是它耐用的品质，更多的是设计，“能不能买下来发到社交媒体上炫耀。” 而且从设计的角度来看，联名款的时装款最初是极具收藏价值的，但后来似乎更多的是为了粉丝。
专家：要想成为主流就必须做出改变
山东财经大学区域经济研究院院长董艳玲从经济学领域分析了“破烂鞋”等奢侈品牌的“意外”设计产品。
董艳玲表示，这类产品首先带来的就是广告效果，这是一种吸引眼球的方式。 其次，存在就意味着价值。 这种设计在时尚界肯定是有优势的。 “有些风格是大众所认可的，而另一些风格则相当传统，有时时尚界会以奇怪的风格掀起潮流。” 此外，商家还会赋予产品一定的文化意义。 董艳玲解释说，比如“破烂鞋”就被赋予了环保的含义。 企业不一定靠这个赚钱，消费者也不一定将其视为主流。
这类产品会流行吗？ 对此，董艳玲表示，在多元化的现代社会，类似“破洞牛仔裤”的产品也会出现在亚文化圈子里。 他们代表着一种符号，代表着年轻人的活力和品格。 不过，此类产品的销售时间也发生了转变。 所谓“亚文化”，也称次文化、次文化，是那些与主流文化相对应的非主流、本土文化现象，属于某一地区或某一群体特有的观念和生活方式。 此外，一些类似T台走秀的服装也采用了夸张的设计手法。 此类产品要想落地到现实生活中，想要成为主流就必须进行改造。
针对的“破烂鞋”，董艳玲说，“影视明星可能会穿，但商务人士一般不穿，因为他们不想通过一双鞋引起注意。”