还谈奢侈品消费
（摘要：有钱买奢侈品的人绝对不是穷人，至于有钱人愿意消费多少奢侈品，就看个人喜好了。）
奢侈品消费代表什么？
这个问题很有趣。 在我看来，这代表着价值 2000 万美元的外太空之旅，在 65 亿人口的世界中，只有三个超级富豪（一个南非人和两个美国人）曾享受过这种瘾。
然而，现实生活中奢侈品消费的概念比我的理解要广泛得多。 近年来，很多人都在问一个问题：我国仍然是一个发展中国家，广大人民的生活水平还很低。 与此同时，中国富裕阶层的奢侈品消费正以每年20%的速度增长。 这种强烈的对比说明了什么？
这里，我们需要讨论一下奢侈品的消费现象。
在中国一些人口超过百万的城市，我们可以看到一些来自西方国家的奢侈品牌：、Gucci、，这些都是一些让人又爱又恨的名字！ 因为它们是奢侈品。
什么是奢华？ 奢华是一个借用词，其英文对应词是。 在《牛津词典》中，“”：是但不是的东西——奢侈品是昂贵的、令人愉快的但不是必需的东西。 奢侈品具有以下基本特征：财富的象征、好看、个性化、距离感。 奢侈品在拉丁文中写为“Luxus”，意思是“闪亮的东西”，比如钻石、黄金。 事实上，在拉丁语中，Luxus最初的意思是“极强的繁殖力”，但后来它的含义演变成了浪费、无节制，甚至是放荡。 在社会学或经济学中，奢侈品的消费被称为“炫耀性消费”。 也就是说，有些人消费奢侈品，注重的是其“炫耀”价值。 商品本身的效用并不重要。 重要的是别人羡慕甚至嫉妒的目光。
现实生活中，奢侈品是价值一万元的爱马仕手袋、几十万的迪奥西装、几十万元的瑞士手表，甚至是价值数百万元的劳斯莱斯； 总统套房每晚 1 美元。 对于其他人来说，可能是500元的哈根达斯。 对于热爱奢侈品的“新富”来说，以下信息非常重要。 2005年《福布斯》顶级奢侈品牌排行榜前20位的品牌分别是：、、、丽兹、宝马、、劳力士、古驰、、、、、路易斯、、普拉达、、雅诗兰黛、、、四、Bose。 其中许多品牌对于普通中国人来说可能很少听说过。
目前，全球奢侈品市场份额分布如下：日本（41%）、美国（17%）、欧洲国家（16%）、中国（12%）、其他国家（14%）。 事实上，目前全球奢侈品消费正处于下降趋势。 2000年以来，全球奢侈品市场不断萎缩，2004年奢侈品行业利润比2000年下降了35.7%。随着21世纪中国经济的快速发展，商品消费的趋势已深入人心。影响了中国人民，特别是年轻一代。 对于正处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国“大蛋糕”的诱惑相当大。
2005年9月13日，安永会计师事务所在北京发布了《中国：奢侈品新趋势》报告。 报告指出，“目前中国经常购买奢侈品的消费者数量在1000万至3000万之间。至少有1.75亿人，即人口的13.5%有能力购买各种品牌的奢侈品。” 由于中国经济的快速发展、城市人口的增长以及中国消费的日益成熟，中国已成为全球第三大奢侈品消费国。 它正在成为全球奢侈品行业的主要增长领域。 据称，中国的奢侈品消费群体年收入24万元，存款在30万至50万元之间。 到2010年这一消费群体将增至2.5亿人。
目前，中国奢侈品市场年销售额超过20亿美元； 从现在到2008年预计将以每年20%的速度增长； 到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，几乎是目前数字的17倍； 到2015年年增长率将达到10%，销售额将超过115亿美元。 到2015年，中国消费者的影响力将与日本消费者一样，奢侈品消费总额将占全球的29%。 全球各大奢侈品公司惊讶地发现，中国可能成为继纽约、巴黎、香港、伦敦、悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的最后天堂。
拥有全球最昂贵汽车品牌之一的宾利表示，自2002年进入中国市场以来，已创下三项记录：亚太地区总销量第一、亚太地区销量增长第一。宾利728全球销量达1188万元。 世界第一。
据专家分析，中国的奢侈品消费者主要分为两类。 一类是富有的消费者，他们喜欢避开人群，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售店购买最新、最流行的产品。 他们一般不考虑价格问题； 一类是白领上班族，其中外企员工最为典型，他们会花掉整整一个月的工资来购买一件产品。 这些消费者的年龄大约在20岁至40岁之间； 而欧美奢侈品消费者大多年龄在40岁至70岁之间。
对于国外机构对中国奢侈品消费的分析，笔者有不同的看法。 我认为在中国，除了正常的个人消费之外，相当一部分的奢侈品消费可能是行贿受贿的一种手段。 由于缺乏必要的监管，公款消耗现象猖獗。 凡是能开具发票或变相获取报销凭证的奢侈品，公款消耗极其猖獗。 掌握公权力的官僚的任何奢侈消费，如出国旅游、打高尔夫球、购买高档商品等，都是直接或变相挪用纳税人的钱，或者是向他们索贿的人。”行贿者付钱给一些政府官员享受奢侈消费，以获取公权力的高额回报。赖昌星的《红楼》就是一个典型的例子。再比如，有一个房地产老板，投资了5000万左右。人民币在京郊一块土地上建豪宅，除了周末休闲住的房间外，还有十几间客房，28名工人服务，光是每个月的电费就是5万。院子里有网球场等体育设施，还有三匹马和几条狗。这个房子是专门用来“待客公关”的。伴随着官员、妓女和超级暴发户的奢侈消费正在成为西方奢侈品的重要客户。 以贵族女士概念着称的大牌手袋在中国的消费者大多是“妓女”和“情妇”。 劳力士手表在中国也成为了“有钱人”的象征。 佩戴这种手表的很多人是煤矿主和建筑承包商。 事实上，它是许多外国艺术家的最爱。
有钱买奢侈品的人肯定不穷。 至于有钱人愿意如何消费奢侈品，完全取决于个人喜好。 当今世界首富比尔·盖茨没有私人司机，公务旅行也不乘坐头等舱，也不注重名牌或高档服装。 金利来集团董事局主席曾宪梓已经40多年没有去过香港的舞厅或夜店了。 现在一顿饭只要10元左右。 当然，这些有钱人并不是生性吝啬，而是他们看重人生的社会价值。 曾宪梓自1978年以来，为全国科教和福利事业累计捐赠6.1亿元。比尔·盖茨多次表示，生前将向社会捐赠数百亿美元的财富，仅留下1亿美元给子孙后代。 相比之下，有的人填饱肚子后收入可能略有积蓄，所以即使借钱也得抬高自己，用名牌来包装自己。 因为攀比心理，导致现实生活中出现很多问题。 很多年轻人愿意透支购买奢侈品。
事实上，奢侈品无非是消费品，无论价格多贵。 据专家观察，一个国家的奢侈品消费增长大约是其GDP增长的两倍。 因此，当亚洲人面临财富突然增加时，他们会毫不犹豫地选择奢侈品这一“财富的象征”，以展示自己新的经济和社会地位。 这是一种很自然的心理需求。 事实上，奢侈品的真正内涵与金钱并没有直接关系。 它是一种文化和心理现象，或者是一种生活方式。 如何选择、鉴别奢侈品，需要时间积累、文化素养、品牌影响力。 奢侈消费一定要量力而行，一定要在幸福的范围之内。 如果你的奢侈品消费让你不开心或者可能让你周围的亲人不开心，你应该谨慎行事。 上海、广州等沿海繁荣城市的中国普通居民年平均收入仅为5000美元。 这个金额只是一件阿玛尼无肩带裙子和两件男装的价格。 在中国，有“月光族”、“新贫困族”、“百万富翁”。 尽管外表如此，他们实际上是悲惨而狂热的消费“敢死队”的成员。 2005年7月上旬，上海出现了一家奢侈品典当行。 一副原价8000多元的香奈儿太阳镜进入当铺，但价值却大幅下跌。 批准的典当金额只有几百元。 奢侈品的典当价格一般比原价低10%到20%。
还记得不久前一位潮州老板对我说：“当我开着奔驰在高速公路上，不断超越那些杂牌车时，我的感觉非常好，我觉得我很成功，我的人生还没有都是徒劳的。” 我知道他有能力支付，他感觉很好，他很幸福，消费应该让人感到幸福，这就足够了。