走在最前线 | 继LV、宝格丽之后，京东加大奢侈品牌营销力度

走在最前线 | 继LV、宝格丽之后，京东加大奢侈品牌营销力度

此外，在信息登记页面，还会有“我同意使用个人数据进行统计分析”的提示。 36氪认为，这也是国外奢侈品牌特别谨慎的地方：他们不会以官方旗舰店的形式入驻，而是以小程序的形式入驻。 更多的是因为他们希望将公域流量转化为私域，将用户数据牢牢掌握在自己手中，而不是交给第三方电商平台。

某种程度上，双方的合作并没有承担京东作为销售渠道的功能，而更多地扮演着品牌营销阵地的角色。

随着奢侈品牌加大线上业务的趋势，LV在选择第三方电商平台方面一直极为谨慎。 在与京东合作之前，Louis 仅在微信小程序和母公司LVMH集团的奢侈品电商平台24S中开通了线上购买渠道。 在京东、淘宝上搜索LV时，经常找不到相关搜索结果，或者弹出的都是第三方商家的产品。

淘宝app搜索LV等词的结果

不过，LVMH集团旗下的、等品牌都在京东开设了自营旗舰店。 显然，此前姐妹品牌之间的合作，为LV与LVMH集团旗下其他品牌与京东的独特“联姻”奠定了基础。

据36氪了解，奢侈品牌此前与京东有过两种合作模式。 第一种是京东运营品牌自营店，品牌直接供货，比如雅诗兰黛； 二是京东作为第三方合作伙伴，为Serve品牌提供京东金融服务、AR技术、“京尊达”等协助。 此外，京东强调将为奢侈品牌提供一项免费服务，即帮助品牌在一周内开通微信小程序，以获得更多流量。

此次与宝格丽的全新合作模式是京东经过一定程度的妥协才实现的，也为未来与其他奢侈品牌的合作提供了范本。

截至2021年3月30日，京东拥有近5亿活跃购买用户。 “二选一”解除后，京东的用户增长空间有望进一步增大。 此外，去年京东奢侈品搜索的热门关键词是LV。