谁买了4000元的“澡堂同款”发圈？
奢侈品牌的产品设计被网友诟病并不是什么新鲜事。 据报道， 去年发布了一款限量版运动鞋，部分零件有划痕、瑕疵和污垢。 该鞋款限量100双，售价约12000元。 该运动鞋还提供“未损坏”版本，价格不到“损坏”版本价格的一半。
今年5月，阿迪达斯与奢侈品牌Gucci联合推出的“三叶草女士拖鞋”也引起了网友的关注。 紫色橡胶凉鞋售价3600元。 不少网友看到图片后惊呼，“这不是我小时候洗澡时穿的拖鞋”。 “？” 阿迪达斯和古驰还联合推出了一款售价过万元的雨伞，产品介绍页上专门标注了“不防水”。
谁在为这些备受争议的高价产品买单？ “一般来说，年轻的奢侈品消费者和网红是这类产品的主要消费群体，他们需要吸引眼球、有话题性，也能满足自己的优越感。对于奢侈品牌来说，短期内的话题营销是很重要的。”也是快速吸引流量和眼球的一种方式。” 耀科研究院院长周挺在中新经纬分析中表示。
周挺还表示，此类备受争议的产品对于品牌来说也是一把双刃剑。 “虽然能达到一定的营销效果，但评价褒贬不一，品牌并未获得持续的关注和美誉度。”
母公司第三季度营收下滑9%
近日，和Gucci的母公司开云集团公布了第三季度财报。 截至9月30日的第三季度，开云集团销售额按固定汇率计算下降9%至44.64亿欧元，按实时汇率计算下降13%。 对于业绩下滑的原因，开云集团解释称，是由于不利的宏观背景以及客流减弱的影响。
作为开云集团的核心品牌，Gucci第三季度营收下滑7%至22.17亿欧元。 Gucci的营收疲软在今年早些时候就已经很明显，上半年营收同比下降1%。 此外，YSL（伊夫圣罗兰）营收也同比下滑12%，这是该品牌年内首次营收下滑。 其他品牌第三季度收入下降15%。
另外两大奢侈品巨头集团LVMH和爱马仕也于近期公布了第三季度财报。 其中，LV、迪奥、宝格丽等奢侈品牌的母公司路威酩轩集团第三季度营收199.6亿欧元，销售额同比增长9%。 与今年上半年相比，LVMH一、二季度营收增速为17%，而三季度则降至9%，将前三季度营收增速拉低至14%。
从品类来看，LVMH的酒类产品收入同比下降14%，是唯一出现收入下滑的品类。 对此，该集团表示，美国轩尼诗干邑受到经济环境、新冠疫情后需求正常化以及库存高企的影响。 时装及皮草、香水及化妆品业务同比增长9%； 钟表珠宝业务同比增长3%； 上述业务的增速也低于前两个季度。 此外，集团精品零售业务实现26%的增长，增长相对没有放缓。
对于未来展望，LVMH表示，将利用旅游业逐步复苏带来的利好，专注于创新和高品质的产品，并将继续在门店网络扩张、成本管理等方面进行投资。
相比之下，爱马仕的增长势头更为强劲。 第三季度集团营收达到100.63亿欧元，按固定汇率计算同比增长22%，按当前汇率计算同比增长17%。 其中，皮革制品及马具业务线贡献了13.96亿欧元的销售额，同比增长15.8%，占总营收的41.42%。
奢侈品从业者帅宁峰告诉中新经纬，奢侈品消费一般不存在周期。 “今年，不少消费者从保值角度购买了黄金等避险资产，或者出于安全考虑增加了银行储蓄，从而减少了购买奢侈品的预算。” 帅宁峰观察到，今年以来，奢侈品和二手奢侈品市场整体没有往年那么火爆，出现了两极分化。 “从品牌角度来看，爱马仕、香奈儿仍然很受欢迎，但古驰、罗意威等受到的关注相对较少。”
周挺认为，Gucci的低迷主要是由于其选择大众化策略。 在当前两极分化的消费环境下，越领先的奢侈品牌和集团越有可能获得市场发展红利。 在竞争对手进一步高端化以更好地服务高端客户的同时，Gucci的品牌形象却因打折促销而下降，产品创新收效甚微。
周挺表示，由于全球经济增长放缓、大众消费者消费能力减弱，奢侈品增量市场也受到影响。 此外，奢侈品牌屡次涨价的负面影响也逐渐开始显现。
中国市场仍是兵家必争之地
从地域来看，三大奢侈品巨头第三季度在中国及亚太市场的表现依然可圈可点。
LVMH第三季度在美国的营收同比小幅增长2%，而欧洲的营收增速则低于一、二季度，为7%。 在亚洲（不含日本）市场，集团第三季度营收增长11%，前三季度营收增速为19%。 2022年前三季度，LVMH集团在欧洲的收入增长率为43%，而今年前三季度为16%。 美国市场前三季度增速从去年的19%下降至3%。 综上所述，亚洲市场增速仍较为领先，而美国市场增速较弱。
爱马仕财报显示，第三季度，中国所在的亚洲地区（不含日本）增长率为10.2%，为整个市场贡献了15.75亿元的销售额，占总销售额的46.80%，使得它是爱马仕全球最大的市场。 。 此外，日本和美国的收入增长也达到两位数。
爱马仕财务执行副总裁埃里克·杜表示，中国大陆门店客流量持续强劲增长，7、8月业务强劲反弹，第三季度加速增长。 据了解，2023年上半年，爱马仕对南京和北京半岛店进行了装修和扩建。 7 月和 10 月，天津和成都迎来了爱马仕新店。
亚太地区也是开云集团最大的市场。 第三季度亚太地区（不含日本）贡献了34%的收入，同比增长1%，而北美和欧洲收入同比分别下降21%和10% 。 开云集团首席财务官Jean-Marc提到，第三季度中国客户贡献的收入同比增长20%。
研究报告提供商智研咨询10月份发布的报告显示，2022年中国内地奢侈品消费市场规模约为4700亿元，预计2023年将达到5500亿元，呈现强劲增长复苏趋势。 从奢侈品消费群体来看，重度消费者依然是最稳定的中坚力量。 多年来集中度不断提升，他们是品牌的核心地位。 奢侈品市场中30岁及以下的客群以及二线及以下城市的客群日益涌现。 力量。
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