耀客研究院发布报告显示，中国千分之三的人口购买了82%的奢侈品

2023年2月14日，中国高端消费领域专业研究咨询机构耀客研究院发布了《2022年中国奢侈品报告》。这是耀科研究院连续第13年发布该报告。报告首席研究员、耀科研究院院长周挺博士认为，以奢侈品为核心的高端消费是拉动中国内需的主要动力。

2022年，全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比17%的快速增长，市场规模达到25450亿元。全球奢侈品市场已彻底走出疫情阴霾，实现快速发展，尤其是领先的奢侈品牌。根据2022年度业绩财报，平均市场规模较疫情前的2019年增长30%以上。

2022年，中国奢侈品市场销售额将同比2021年小幅下降4%，最终达到9560亿元。尽管他们在全球奢侈品市场的份额有所下降，但仍然高达38%。中国人仍然是世界上最大的奢侈品消费者。重要力量。

2011-2022年中国人全球奢侈品消费及增速

由于长期疫情封锁以及各种不稳定因素对消费者信心的影响，2022年中国国内奢侈品市场将首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿元，全球奢侈品市场份额下降至22%，放弃了全球最大奢侈品消费市场的地位。

2011-2022年中国国内奢侈品消费及增速

2022年，中国国内奢侈品消费将占中国奢侈品消费的57%，中国奢侈品消费的43%仍将发生在海外。疫情影响了消费者的海外购物，但没有影响代购和生活在海外的中国人的消费，也没有影响中国消费者通过海外各个平台对奢侈品的消费。

2011-2022年中国人海外奢侈品消费及增速

疫情三年后，全球奢侈品市场的品牌集中度进一步提升。强者愈强，弱者愈弱。局势已成为主旋律。 LVMH集团2022年全球销售额将达5786亿元，占全球奢侈品市场的23%，规模效应带来的渠道优势、沟通优势、供应链优势将持续发展。耀客研究院预测，未来LVMH集团有望继续跑赢全球奢侈品市场增速，LVMH集团在全球奢侈品行业的销售份额有望进一步提升。

同样，爱马仕、香奈儿等领先奢侈品牌也取得了远超行业平均水平的发展增速，在全球奢侈品行业的市场份额逐渐提升。

消费升级是疫情期间全球奢侈品市场逆增长的核心驱动力。疫情的三年，也是网络媒体快速发展的三年。全球消费者有更多时间了解和接触各种生活方式教育信息，使人们对奢侈品消费更加接受和认可，极大地促进了奢侈品消费的发展。增加。越是突出的奢侈品牌，其流量属性越明显，越容易被各类新媒体报道和传播，也越容易获得生活方式教育红利。

多元化和大众化也是领先奢侈品牌扩大市场份额的原因之一。领先奢侈品牌通过多元化、大众化策略进一步攻克其他品类市场，也进一步抢占下游品牌市场，让更多非领先奢侈品牌难以生存甚至难以为继。疫情期间，全球约22%的高端小众和设计师品牌破产，70%以上的品牌面临各类生存困境。

2022年，中国奢侈品市场线上交易将继续快速增长。由于长期封闭，物流不畅，促使更多线下消费转向线上。 2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易额将实现31%的快速增长，达到2200亿元。虽然中国奢侈品线下交易下降了31%，但奢侈品牌在中国的线上交易占比却破纪录地达到了40%。

2019-2022年中国线上奢侈品消费规模及增速

奢侈品牌全面线上布局是2022年国际奢侈品牌在中国的共同策略。品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音等成为奢侈品牌的必争之地。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。

奢侈品跨境交易依然是线上奢侈品业务的主要增长点之一。尤其是大量高端小众品牌将在2022年继续利用线上平台进入中国奢侈品市场，为中国奢侈品市场注入大量新活力。耀科研究院预计，未来3-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌预计将贡献10%以上的市场销售额，品牌总数预计将超过2000个。

2022年，中国将有约500万净资产超过1000万元的高端消费者，仅占总人口千分之三多一点，却贡献了82%的奢侈品消费市场; 同时，围绕这一群体的人类消费和服务对社会消费品零售总额贡献约11万亿元，约占我国社会消费品零售总额的四分之一。

中国消费结构层次图

我国消费市场目前集中在四个消费层次，即：高端消费者的消费升级、高端消费者的生活必需品、大众消费者的消费升级、大众消费者的生活必需品。前两个市场是奢侈品牌面临的主要市场。疫情之前，奢侈品牌依靠大众化策略，通过服务更多顾客来实现业绩增长。但疫情期间他们受到挑战，开始重新依赖高端消费者。中国的奢侈品市场已经从增量市场转变为存量市场。

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