奢侈品市场发展现状调查：2023年全球奢侈品市场销量有望再创新高

贝恩公司近日发布了《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》。 2023年，全球奢侈品市场销售额（包括奢侈品和奢华体验）预计将再创新高，达到1.5万亿欧元，较2022年增长8-10%；奢侈品体验消费重回历史高位。

贝恩：预计2023年全球奢侈品市场销量将再创新高

贝恩公司近日发布了《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》。 2023年，全球奢侈品市场销售额（包括奢侈品和奢华体验）预计将再创新高，达到1.5万亿欧元，较2022年增长8-10%；奢侈品体验消费重回历史高位。按固定汇率计算，全球奢侈品市场实现了11-13%的增长，个人奢侈品市场预计销售额将达到3620亿欧元，同比增长4%（基于当前汇率）。研究预测，2024年全球个人奢侈品市场将疲软，同比增速将维持在低至中个位数水平。

随着时代的发展和消费者的变化，奢侈品市场开始逐渐走向年轻人。这主要得益于奢侈品电商平台的崛起。奢侈品电商平台以其价格更优惠、品类更全、购物更便捷等优势，吸引了越来越多追求性价比的Z世代消费者。

奢侈品电商平台涵盖众多奢侈品牌，品种更加丰富。消费者可以在平台上轻松找到自己喜欢的品牌和款式。此外，奢侈品电商平台也会不断更新产品，确保消费者能够买到最新的奢侈品款式。

《中国奢侈品市场数字趋势洞察报告（2023年版）》显示，进入2023年之后，中国奢侈品市场开始稳步复苏。预计2023年中国奢侈品消费将达到5500亿元，同比增速15%-20%。购买决策渠道中，网络购物渠道渗透率保持快速增长，占全部购物渠道的46%。

近年来，随着奢侈品牌从设计、生产到销售加大力度，并基于市场需求模式取得突破，线上销售渠道成为奢侈品牌营销的新战线，使得奢侈品电商行业数字化转型正在加速发生得非常快。

奢侈品市场发展现状调查

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析与预测报告》统计分析：

随着短视频、直播平台的兴起，意见领袖的定义变得更加多元化，为奢侈品营销带来更多可能性。名人和社交媒体意见领袖一直是消费者获取奢侈品信息并考虑购买的主要来源之一。《报告》显示，意见领袖（KOL）推动奢侈品购买，其影响力不亚于名人。两地受访者更多从名人那里获取奢侈品信息，但在考虑购买决策时，他们更容易受到意见领袖的影响。

数字时代，奢侈品销售发生了哪些变化？高明认为：“现在消费者的线上和线下部分还没有完全分开。比如有的消费者在线上查看相关信息，然后线下完成购买。有的人线下看到了，然后在线上购买。虽然有些线下体验很难线上来完成，一对一的服务今天也可以在线上进行，很多奢侈品牌的会员服务体系已经打通了线上线下，相辅相成。所以在今天的环境下，线上或者线下的销售已经无法查看了隔离中。”

奢侈品下沉：低线城市零售布局与中产阶级崛起

近年来，奢侈品向低线城市转移引起关注。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报采访时表示，过去，中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市，但现在近年来，随着二三线城市的经济发展和人口流动，奢侈品市场的地域分布越来越均衡，市场潜力不断释放。

高明认为：“过去的经济崛起，让很多二三线城市有了非常强大的购买力，这种购买力也是支持品牌完善二三线零售网络的一个非常重要的原因。”城市”。

奢侈品逐渐向二三线城市下沉，这意味着二三线城市正在取代一线城市辐射全国奢侈品市场的角色。高明表示：“二三线市场的发展是完善整个零售网络非常重要的一环。比如上海，首先服务于本地，但更重要的是服务于整个江浙沪地区。”无论范围有多大，国内世界各地的消费者都可能来上海消费，对于一些二线城市来说，其如今的作用虽然不能辐射到全国，但可以辐射到周边城市，从几个到十几个。”

同时，二三线城市也呈现出与一线城市不同的区域消费特征。目前，二线城市奢侈品消费的贡献主要来自富裕人群，但中产阶级的消费还远远没有被挖掘。但从全球市场来看，曾经看似只属于富裕阶层的奢侈品消费如今正变得越来越平民化。这是当前奢侈品消费的一大趋势。因此，中国的经济增长和中产阶级的崛起被视为奢侈品市场的重要驱动力，也可能在二三线城市得到验证。

未来趋势：Z世代、中国元素和奢侈品的民族叙事

除了疫情之外，消费者更加关注消费奢侈品的情感价值。

高明指出：“疫情过后，在某些维度上，消费者更加注重善待自己。我们在调查的家居产品中也可以看到，人们在这方面的品质要求明显提高。比如，提高品质。”您的生活质量，并提高您对家居环境的要求。”

尤其是对于新一代消费群体Z世代来说，他们对于感知连接的需求更加强烈。 “对于品牌来说，还需要讲好自己的故事，有更多的情感诉求，让Z世代消费者感受到与品牌的联系感。” 高明指出。

值得注意的是，与2021年的调查研究相比，2023年的《报告》新增了“中国元素”板块。为什么特别关注中国品牌、中国元素？调查显示，在比较中西方奢侈品牌在不同维度表现较好的情况时，中国品牌在各维度的得分较上年大幅上升5%。 -10%。 78%的内地受访者和59%的香港受访者认为，在奢侈品或服务中加入中国元素很重要。

内地消费者不断高涨的民族自豪感，也对国际品牌提出了更多的要求和约束。调查显示，“双重标准”（55%）、产品质量问题（53%）、违反“一中原则”（51%）、企业失信（48%）将严重削弱消费者的品牌好感度和可信度。购买意向。

此前的研究将奢侈品消费与财富和社会地位紧密联系在一起。由于奢侈品价格昂贵且具有排他性，拥有它们就意味着拥有财富、成就和成功，从而拥有很高的社会地位。如今，奢侈品消费的社会符号已经发生了变化。许多消费者购买奢侈品并不是为了“炫耀”自己的财富，而是为了表达自己。

2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易额将达到2200亿元，实现31%的快速增长。几乎每个品牌都实现了从品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音到小红书的全面布局。

商务部数据显示，2023年中国奢侈品市场规模将达到7500亿元，同比增长20%以上。

随着中国成为全球最大的奢侈品消费市场，海外顶级奢侈品牌正在加速发力中国市场。与其他国家相比，中国商业市场最大的不同在于，互联网的快速发展提供了最先进的数字化浪潮。各大品牌也积极探索多种形式的线上传播，以满足年轻一代消费者的需求。除了自营小程序外，天猫、京东已经成为不少奢侈品牌的“第二官网”。

去年12月以来，随着疫情防控措施的不断调整和优化，内地消费者的消费信心强劲恢复，超过了疫情前的水平。报告指出，2023年中国奢侈品市场或重回快车道。

与此同时，随着数字化的发展，内地消费者已经习惯了网上消费，购买奢侈品也不例外。调查显示，内地受访者对网上购买奢侈品的信任度大幅提升。节省时间、购买产品更便捷、浏览更方便是青睐线上渠道的主要原因。

未来行业市场发展前景和投资机会有哪些？想要了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院发布的《2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析与预测报告》。