仅仅18个月后，豪华手机品牌Vertu再次被出售

仅仅18个月后，豪华手机品牌Vertu再次被出售

徐涛

豪华手机品牌Vertu再次易手。 距上次出售仅 18 个月。

据《每日电讯报》报道，土耳其商人 Hakan Uzan 旗下的投资机构仅以 5000 万英镑（约合人民币 4.2 亿元）的价格从香港公司 Godin 手中收购了 Vertu。

这看起来似乎很多，但 Vertu 最昂贵的定制手机售价为 40,000 英镑。 以此估算，Vertu 目前的收购价格仅相当于销售 1,250 部手机。 将手机打造成消费品的苹果公司目前市值为7303亿美元，是Vertu的1万倍。 苹果的市场价值相当于其最昂贵的256GB亮黑7 Plus的7.5亿部。

Vertu品牌由诺基亚于1998年创立，定位为豪华手机。 手机配备了蓝宝石屏幕、鸵鸟皮手机壳、钛合金边框，还有所谓随时待命的专属助理（实际上不是）。 2002年，Vertu销售了第一款豪华手机。

收购者仍然相信豪华手机可以吸引足够多的富人。 去年年初上任的 Vertu 新任 CEO 也表示了同样的看法：“我们的观点是一致的：每年售出 15 亿部手机。市场对高端、个性化产品有额外的需求。”服务。”

Vertu认为，消费者会购买豪华手表和服装，也会花钱购买更昂贵的豪华手机，因此他们把当时的功能手机做成了奢侈品，以做工和材质作为定价标准，价格也更高。 价格以获得更高的利润。

虽然手机外观采用了更好的工艺和材质，但Vertu在软件和系统上并没有太重视。 比如多年来一直占据其销量30%的Vertu手机，完全就是一款功能手机。 直到2013年，Vertu才开始放弃诺基亚的系统，转而在其新手机Vertu Ti上使用。

为了继续吸引消费者，Vertu 还增加了奢侈品以外的卖点。 两年前接手的中国公司Godin被发现是香港国鼎网络安全科技公司成立4个月的空壳公司。 后者当时正在开发自己的安全操作系统GOS，可能会用于增强手机的安全性。 。

市场上似乎并不买这种纯粹看起来豪华的手机，或者说豪华的安全手机。 近三年来，Vertu几乎每年都在亏损，而且亏损越来越大。

2011年，仍有约2.32亿英镑的收入，到2014年，只剩下1.1亿英镑的收入和5300万英镑的亏损。 同样发生变化的是 Vertu 的售价。 私募股权公司EQT在2012年给出的价格为1.75亿英镑，是Vertu目前售价的3.5倍。

诺基亚是第一家将豪华手机变成生意的公司，但将手机变成奢侈品的趋势并没有停止。

三星、华硕、黑莓、华为等不少手机厂商都生产了所谓的豪华手机，采用保时捷设计，注重安全性，并以数万元的高价出售。

Vertu 也是最畅销的豪华手机制造商。 2002年至2015年，手机销量总计45万部，这是豪华手机中最好的成绩。 其他制造商的售价较低，销量也较低。 例如，黑莓与保时捷合作的第一代仅售出17万台，第二代仅售出3万台。 销售数量。

然而，随着手机市场的快速增长，智能手机终于从身份象征和通讯工具转变为便携式个人电脑，手机上数以百万计的应用程序也成为解决用户需求的各种工具。

智能手机已经成为实用工具，提供价值的是由智能手机驱动的应用程序。 智能手机用户也养成了每两年更换一次手机的习惯。

相比之下，Vertu机身上的稀有材质和手工定制就不那么重要了。 很容易理解它们仍然卖得不好。

在北京新光天地的Vertu专柜，一名中年男子正在挑选手机。 他问店员的第一个问题是，哪些手机可以安装微信？

这段对话发生在2016年。

制图：冯秀霞

标题图片来自：WIRED