2023年全球奢侈品行业发展现状及增速
2023年全球奢侈品行业发展现状及增速
预计2023年销售额将再次增长，增幅预计在5%至12%之间。 到2030年，全球奢侈品市场甚至预计将增至5700亿欧元，将是2020年的两倍多。
2023年第一季度个人奢侈品（包括服装、鞋子、皮具、香水和珠宝）的全球销售额预计将比去年同期增长高达11%。
研究还指出，2022年全球奢侈品销售额将达到3450亿欧元，创下历史新高。 销售额较2021年增长约19%。根据目前的发展，预计2023年销售额将再次增长，增幅预计在5%至12%之间。 到2030年，全球奢侈品市场甚至预计将增至5700亿欧元，将是2020年的两倍多。
奢侈品市场的繁荣主要得益于抗疫限制解除后欧洲旅游业的复苏。 然而，不同地区的奢侈品市场也存在差异。 欧洲市场和中国市场增长势头强劲，消费者购买意愿较高，而美国奢侈品购买力波动相对较低。
去年12月以来，随着疫情防控措施的不断调整和优化，内地消费者的消费信心强劲恢复，超过了疫情前的水平。 报告指出，2023年中国奢侈品市场或重回快车道。
与此同时，随着数字化的发展，内地消费者已经习惯了网上消费，购买奢侈品也不例外。 调查显示，内地受访者对网上购买奢侈品的信任度大幅提升。 节省时间、购买产品更便捷、浏览更方便是青睐线上渠道的主要原因。
当被问及过去12个月购买奢侈品的网络平台时，品牌官网、京东、天猫淘宝是内地受访者购买奢侈品的主要渠道，均超过10%较2021年增长，线上奢侈品购买渠道集中度持续提升。 与此同时，抖音、小红书等社交电商平台也越来越受到奢侈品消费者的关注。
据中国普华研究院《2023-2028年中国服装奢侈品行业发展分析及投资前景预测报告》显示：
随着疫情防控政策不断优化，消费者信心正在快速恢复。 春节假期过后，中国一线城市的奢侈品店销售火爆，人流量和销售额均迎来爆发式增长。 2023年3月22日，罗德公关传播集团联合精准市场研究中心发布《2023年中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）显示，52%的内地受访者预计增加奢侈品消费，预计将超过疫情前的数据。 (44%)。
然而，消费者信心和实际消费的变化并不一定以相同的频率发生。
“还有一个时间差。”罗德公关集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明指出。 “目前奢侈品市场的消费环境还没有回到2021年非常乐观的环境，预计要到下半年才会出现一些复苏。”
在消费者对奢侈品信心高涨的背景下，中国奢侈品市场机遇与挑战并存。
随着境外旅游自由化，中国奢侈品消费面临流向境外的挑战。 据三联生活周刊预计，2022年中国43%的奢侈品消费将转移到海外，销售额达到4085亿元，增长16%。
如何留住国内消费者？ 高明认为：“品牌一方面可以进一步缩小与国外市场的价格差距，这几年很多品牌都在这样做；另一方面是为了在国内提供优质的产品。” 有吸引力的增值服务，无论是售前、售中还是售后，包括推出限量版、具有中国元素的产品等。品牌需要用组合拳来吸引消费者在国内消费。”
另外，随着美国和瑞士的金融危机，奢侈品消费预计会受到影响吗？ 高明指出：“奢侈品市场与整体经济环境有关，但与其他消费类别的关系却没有那么密切，因为奢侈品的消费群体是收入较高、较为稳定的人群。”去年中国的奢侈品市场并不是特别好，但是美国市场的增长却非常好，很难预测未来会对奢侈品市场产生多大的影响，但是目前的整体经济环境将会确实带来了挑战。”
数字时代：奢侈品线上销量增长，意见领袖影响力突出
尽管疫情管控降级为乙类管控，但人们在疫情期间养成的更加依赖数字化的生活方式已经成为一种习惯。
中国内地消费者已经习惯了网上消费，甚至在购买奢侈品时也是如此。 报告显示，人们对网上购买奢侈品的信任度显着增加。 网络平台中，品牌官网（54%）、京东（56%）、天猫淘宝（53%）仍是内地受访者购买奢侈品的主要渠道，均较内地受访者高出10%以上。 2021年的增长。 与此同时，抖音（19%）和小红书（18%）等社交电商平台也越来越受到奢侈品受访者的关注。
随着短视频、直播平台的兴起，意见领袖的定义变得更加多元化，为奢侈品营销带来更多可能性。 名人和社交媒体意见领袖一直是消费者获取奢侈品信息并考虑购买的主要来源之一。 《报告》显示，意见领袖（KOL）推动奢侈品购买，其影响力不亚于名人。 两地受访者更多从名人那里获取奢侈品信息，但在考虑购买决策时，他们更容易受到意见领袖的影响。
数字时代，奢侈品销售发生了哪些变化？ 高明认为：“现在消费者的线上和线下部分还没有完全分开。比如有的消费者在线上查看相关信息，然后线下完成购买。有的人线下看到了，然后在线上购买。虽然有些线下体验很难线上来完成，一对一的服务今天也可以在线上进行，很多奢侈品牌的会员服务体系已经打通了线上线下，相辅相成。所以在今天的环境下，线上或者线下的销售已经无法查看了隔离中。”
奢侈品下沉：低线城市零售布局与中产阶级崛起
近年来，奢侈品向低线城市转移引起关注。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报采访时表示，过去，中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市，但现在近年来，随着二三线城市的经济发展和人口流动，奢侈品市场的地域分布越来越均衡，市场潜力不断释放。
高明认为：“过去的经济崛起，让很多二三线城市有了非常强大的购买力，这种购买力也是支持品牌完善二三线零售网络的一个非常重要的原因。”城市”。
奢侈品逐渐向二三线城市下沉，这意味着二三线城市正在取代一线城市辐射全国奢侈品市场的角色。 高明表示：“二三线市场的发展是完善整个零售网络非常重要的一环。比如上海，首先服务于本地，但更重要的是服务于整个江浙沪地区。”无论范围有多大，国内世界各地的消费者都可能来上海消费，对于一些二线城市来说，其如今的作用虽然不能辐射到全国，但可以辐射到周边城市，从几个到十几个。”
同时，二三线城市也呈现出与一线城市不同的区域消费特征。 目前，二线城市奢侈品消费的贡献主要来自富裕人群，但中产阶级的消费还远远没有被挖掘。 但从全球市场来看，曾经看似只属于富裕阶层的奢侈品消费如今正变得越来越平民化。 这是当前奢侈品消费的一大趋势。 因此，中国的经济增长和中产阶级的崛起被视为奢侈品市场的重要驱动力，也可能在二三线城市得到验证。
未来趋势：Z世代、中国元素和奢侈品的民族叙事
除了疫情之外，消费者更加关注消费奢侈品的情感价值。
高明指出：“疫情过后，在某些维度上，消费者更加注重善待自己。我们在调查的家居产品中也可以看到，人们在这方面的品质要求明显提高。比如，提高品质。”您的生活质量，并提高您对家居环境的要求。”
尤其是对于新一代消费群体Z世代来说，他们对于感知连接的需求更加强烈。 “对于品牌来说，还需要讲好自己的故事，有更多的情感诉求，让Z世代消费者感受到与品牌的联系感。” 高明指出。
值得注意的是，与2021年的调查研究相比，2023年的《报告》新增了“中国元素”板块。 为什么特别关注中国品牌、中国元素？ 调查显示，在比较中西方奢侈品牌在不同维度表现较好的情况时，中国品牌在各维度的得分较上年大幅上升5%。 -10%。 78%的内地受访者和59%的香港受访者认为，在奢侈品或服务中加入中国元素很重要。
内地消费者不断高涨的民族自豪感，也对国际品牌提出了更多的要求和约束。 调查显示，“双重标准”（55%）、产品质量问题（53%）、违反“一中原则”（51%）、企业失信（48%）将严重削弱消费者的品牌好感度和可信度。 购买意向。
此前的研究将奢侈品消费与财富和社会地位紧密联系在一起。 由于奢侈品价格昂贵且具有排他性，拥有它们就意味着拥有财富、成就和成功，从而拥有很高的社会地位。 如今，奢侈品消费的社会符号已经发生了变化。 许多消费者购买奢侈品并不是为了“炫耀”自己的财富，而是为了表达自己。
《2023-2028年中国服装奢侈品行业发展分析及投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写。 本报告对行业的供需情况、发展现状、行业发展变化等进行重点分析。 行业发展现状、如何面对行业发展挑战、行业发展建议、行业竞争力、行业投资分析及趋势预测等。报告还综合了行业整体发展趋势，提供了参考建议和具体内容。为行业提供产品解决方案。