全球奢侈品牌100强揭晓，LV位居榜首
10
LV虽然夺冠，但跌势惨重。 Prada 成为增长最快的品牌。
路易威登（LV）仍以约227亿美元的品牌市值保持精品品类的领先地位，但其品牌价值同期下降了12%。 它在未分类排名中也下降了 8 位，从今年的第 21 位下降到第 29 位。 与排名第35位的ZARA相比，市值差距不到30亿美元。
奢侈品牌中，今年首次进入百强的PRADA虽然仅排名第95位，但表现却相当亮眼。 其品牌价值提升了63个百分点，这也是奢侈品类别中增幅最大的。 Prada的增值主要得益于过去一年零售网络的扩张，大大提升了在中国、俄罗斯、巴西、中东等新兴国家的品牌认知度。 Gucci和Gucci这两个品牌的升值速度也较快，分别为+48%和+32%。
十大最有价值奢侈品牌详细数据如下：
Prada、Gucci首次上榜，H&M、Zara超越大牌
有趣的是，快时尚ZARA的排名正好位于Louis和Herms之间，排在第35位； 而H&M的排名紧随Gucci之后，位居第69位。
全球品牌100强中，奢侈品占据四席。 Louis排名全球第29位，Herms排名全球第40位，Gucci排名全球第68位，Prada排名全球第95位。 Prada和Gucci均首次进入全球品牌100强榜单。 今年，Fendi 和 Coach 首次跻身奢侈品牌前十名，击败了去年跻身前十名的两个酒类品牌和 Mot&。
什么是棕色？ 排名是如何计算的？
Brown 隶属于全球最大的广告集团 WPP 的子公司 Group。 其品牌价值计算采用2011年发明的“品牌动态”研究方法，从消费者角度衡量品牌资产，同时结合品牌相关财务数据。
计算过程分为三步：
第一步：计算“品牌财务价值”=特定品牌归属的公司利润×品牌乘数（该品牌乘数是指股票市场的市盈率）
第二步：计算品牌的“品牌贡献度”，评估品牌的财务价值在多大程度上归因于品牌自身的实力，以百分比的形式表示。 这是定量和定性研究的结果。 布朗表示，此次调查覆盖了30多个国家的200万消费者，涉及1万多个品牌。
第三步：计算“品牌价值”=品牌财务价值×品牌贡献
世界上有两种相互竞争的品牌评估体系：品牌和品牌。 （部分文字来自Yoka男士网）