多家奢侈品牌北京首店及旗舰店即将于2023年开业 奢侈品
我们从北京市商务局获悉，2023年底，位于王府井大街南端的“新国潮”购物中心王府井大悦城预计正式开业。 在太古里，Louis 、Dior的独立旗舰店即将开业。 北京首家爱马仕之家也在规划中。 今年，“国际风格”成为北京国际消费中心城市建设的重要方向。 《2022年中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国奢侈品市场销售额最终将达到9560亿元，位居全球奢侈品市场第一。 中国人以38%的市场份额，仍然是全球奢侈品消费最重要的力量。 北京SKP、王府中环、国贸商城、蓝色港湾等高端商场经营水平和销售额不断上升。
奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。
奢侈品行业发展现状研究分析
（相关资料图）
由于奢侈品的炫耀性，现在中国普通工薪阶层存下几个月甚至半年的工资去专卖店购买一件衣服或从服装店购买衣服已成为普遍现象。 LV等奢侈品牌。 包起来，然后佩戴或随身携带挤上公交车。 这已成为现阶段中国部分奢侈品消费者的显着特征。 这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人，努力纠正人们攀比心理、盲从心理，最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。
奢侈品牌常常为自己感到自豪。 他们不断地树立个性化的旗帜，创造自己的最高境界。 “奔驰”追求顶级品质，“劳斯莱斯”追求手工制作，“丽莎”追求时尚、性感、奢华，“法拉利”追求运动速度，“凯迪拉克”追求豪华舒适。 他们是独一无二的，并且展现出自己的才华。 正是因为商品的个性化，才创造了人们购买的理由。 正是因为奢侈品的个性化与大众产品有很大不同，才显示出其高贵的价值。
2020年，中国人的奢侈品消费将接近1万亿元，线上奢侈品销量猛增。 千禧一代不是奢侈品牌的未来。 2020年，中国人全球奢侈品消费达1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。 其中，奢侈品境外消费1073亿美元，增速4%； 国内消费总额384亿美元，增长17%。 消费外流依然非常严重，74%的奢侈品购买发生在中国境外。
据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景研发前景预测报告》：
2020年，中国奢侈品线上销售收入创历史新高，达53亿美元，约为360亿美元，较2017年的39亿美元增长约37%，发展十分迅速，已占到全球奢侈品消费总额的近30%。中国国内奢侈品市场销量。 14%。 2020年，近90%的奢侈品牌尝试将门店利用互联网，主要集中在线上发布新品、预约到店参观、举办活动等。 截至2020年底，已有90多个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客服平台。
全球奢侈品市场已发展到相对成熟的阶段。 2021年全球奢侈品市场规模将达到1.13万亿美元，2011-2021年复合年增长率为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发将影响个人终端消费需求。 2021年全球个人奢侈品市场规模将达到3496亿美元，占整体市场的31%，2019年恢复至96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。来看，高端车是最大的市场。 它们技术壁垒高，作为固定资产更有价值。 2021年其市场份额将增至53.0%。体验式商品（主要包括高端餐饮和高端酒店）占比从2019年的6%下降至2021年的3%，主要是由于国际旅游和商务的限制旅行。
2021年中国奢侈品市场共发生投融资事件23起，完成投融资金额86.6亿元，较2020年增加6.49亿元，同比增长8.10%。 按月计算，2021年3月、6月、9月、11月均突破10亿元。 9月份，中国奢侈品市场共发生投融资事件5起，投融资金额完成27.39亿元，达到全年最高峰值。 从投资轮次分布来看，2021年中国奢侈品市场中，战略投资占比21.74%，B轮占比17.39%，种子轮占比13.04%，A轮占比13.04%，C轮占比13.04 %。
奢侈品行业未来市场规模趋势及发展前景
到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。 中国正在成为全球最大的奢侈品市场。 从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，商家要想进入市场，就必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售结合起来，将线上线下产品融合起来。 渠道实现品牌与销售双赢。
与此同时，中国的网上销售也在呈爆炸式增长。 越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术和与顾客的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。 面对电子商务、社交媒体直销以及新千禧消费者的快速发展，奢侈品企业必须重新思考其数字化战略布局。
数字化和旅游业为该行业提供了机遇，并可能成为其持续增长的基石。 据预测，奢侈品数字化分销的发展速度将远远快于整体市场。 到2020年，该细分市场的增长将占15-20%。 同样，考虑到在可预见的未来，游客人数预计将随着全球 GDP 的增长而继续增长，旅游零售也将成为销售奢侈品的重要渠道。
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