时尚圈新动态：LVMH管理层变动及Alo挖角Dior前总经理
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张贺芸
刚开始新的一年，全球奢侈品行业迎来密集调整期，全球美妆行业迎来密集调整期，全球运动服饰行业迎来密集调整期，人事迭代成为核心主线，资本博弈成为核心主线，战略优化成为核心主线，行业格局在变革当中持续重塑。
在奢侈品领域，Dior、爱马仕纷纷开启管理层换防行动，借助内部人才的调动以及引入跨集团高管的方式，来强化核心品牌的竞争力，以此适配市场需求的变化；Alo成功截胡Dior的高管，从而加速向高端生活方式转变；运动服饰赛道呈现出暗中涌动的态势，在彪马借助人事任命与架构调整试图破解业绩难题的时候，传出了安踏拟收购彪马股权进行国际化布局的传言，“加拿大巴菲特”却逆势增持处于困境中的安德玛，对品牌转型潜力进行押注。
美妆行业展现“高进高淘”特性，正遭遇从增量市场朝着存量市场转换的压力，高端化变成关键趋向。雅诗兰黛通过“瘦身”方式抛售非核心品牌并专注于高端领域，巴黎欧莱雅凭借新品以及多渠道配置去夺取增长先机，以“高端化”自我标榜的国货龙头毛戈平家族在解禁之时便减持，这引发了市场的热烈讨论。
除此以外，本土商业呈现出自主化的趋势，显得颇为突出，上海新世界新丸中心终止了与日系的合作，进而开启独自运营模式，充分彰显出本土商业所具备的成长韧性。
1.Alo 任命前Dior高管 为国际业务 CEO
1月10日，在洛杉矶的运动健康服饰品牌Alo作出宣布，将前Dior、Miu Miu的高管任命为国际业务CEO，该CEO要负责统筹品牌全球业务拓展这件事，负责统筹品牌全球业务拓展事宜。
她在2024年10月开始担任Dior总经理，她有着极为丰富的奢侈品行业管理经验，她前段时间曾任Miu Miu的CEO，在该时段，这家被普拉达收归旗下的子品牌，靠着像微短裙这类受到Z世代热烈追捧的爆款产品，达成了爆发式增长，在2024年上半年，其营收几乎实现了翻倍。此次赴任新职会对Alo的全球运营规模予以管理主导，关键集中于客户体验、市场战略、品牌定位这三大板块，并且将业务的核心确定为健康品类。
这一回人事任命正处在 Alo 全力去强化高端品牌属性的关键时期，Alo 创立于 2007 年，靠高品质瑜伽以及运动服饰起步，去年 9 月，该品牌推出了高端定制系列 Alo，那里边高端皮革手袋售价最高到 3600 美元，之前在首尔开设的亚洲旗舰店，就凭借 6000 平方米奢华空间挨着爱马仕之家，以此强化高端定位，往后，Alo 还打算升级部分门店，并且推出奢华皮具、手袋以及跨界合作高端单品线。与此同时，其不断拓展国际布局，其处于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店预估在 2026 年底或者 2027 年初开张营业。当下，Alo 业务已涵盖 128 个国家，在 26 个国家运作着超过 100 家店铺。
点评：Alo 截胡 Dior 高管，剑指全球高端市场。
2.传安踏集团拟收购德国彪马29%股权
根据媒体所传出的消息，中国运动服饰领域的巨头安踏体育，已然向来自法国的奢侈品巨头开云集团的控股方面，也就是家族控股公司，提出了收购其手中所持有德国运动品牌彪马，也就是 Puma，百分之二十九股权的要约，要是这笔交易能够达成的话，那么安踏将会成为彪马最大的单一股东。家族在之前期望这部分股份的报价能够超过每股四十欧元，当前相关的事宜陷入到了停滞的状态。
消息人士透露，安踏在数周之前提交了要约，并且落实了收购所需的融资，其计划或许会沿用之前收购始祖鸟的母公司亚玛芬体育的模式，联合私募基金去推进竞购，其他的潜在竞购方还有李宁，还有日本亚瑟士（Asics），还有品牌管理巨头 Group，以及私募基金CVC。近年彪马的业绩处在压力之下，在2025年之前的9个月里，全球销售额同比出现了下滑，降幅为8.48%，等新鞋款没有达到预期状况，致使消费者朝着阿迪达斯、昂跑等竞争品牌转变，新的CEO在2025年10月的时候推行了转型策略。在到2024年12月31日为止的该财年当中，彪马全年销售额按照汇率调整之后实现了增长，增长率为4.4%，数值达到了88.17亿欧元，净利润同比下降了7.6%，降至2.82亿欧元。
评论指出，此前亚玛芬已然成功，在这场处于滞缓状态的博弈当中，安踏它能不能获取到国际化布局所需的筹码这种情况呢？
3.LVMH再启管理层洗牌, 任命新CEO
LVMH宣布，旗下两大奢侈品牌与Dior有重要人事变动，任命前首席执行官出任新任CEO，任命于1月9日生效，接替自2024年7月起执掌该品牌的人，向1月1日起同时执掌LVMH时尚集团及Louis品牌董事长兼首席执行官的人汇报；此人将调任同集团旗下Dior，担任负责商业事务的副董事总经理，1月12日正式履新，届时将向迪奥副CEO汇报并加入迪奥执行委员会。
这次人事方面的变动，延续了自2025年起LVMH时尚部门管理层那种洗牌的节奏，在此之前，像Loewe、Fendi这些品牌，已经完成了创意总监或者CEO的换任，到了2026年，集团的结构性调整还在持续不断地向前推进。出身快消行业在履新之后，会和创意总监Sarah一起携手去推进品牌的发展，而后者会在今年3月的巴黎时装周发布为品牌设计的第三个系列作品。此次进行的任命，恰恰处于发展的关键节点之上，由于受到过去两年奢侈品行业需求下滑这一因素的影响，该品牌的业绩表现持续承受着压力 ，致力于押注红毯营销以此为品牌造出声势也显示出收获的效果较为有限。其人是集团内部培育起来的核心高管，他在此之前长时间就职于Louis ，曾经担任过该品牌在欧洲、中东以及非洲区域的总裁，集团认为他能够凭借自身积累的行业经验助力Dior提升零售与数字业务方面的表现。
此外，Dior公布了一项任命，Ros获得重用，被委任为美洲区新总裁，该任命正式下达，她会在2月1日那天开始正式履职该职位，并且要向某对象进行工作汇报。Ros自2020年起始，就出任Dior香水北美区总裁一职，其整个职业生涯的履历丰富多样，她曾在多个品牌担任高管职位，其中包括某些未明确列出的品牌、雅诗兰黛公司以及其他一些未详细说明的品牌，她凭借这些丰富历练具备的深厚奢侈品运营与管理经验。
这番人事方面的调整，不仅突出表现了LVMH有着倾向于从内部进行培养以及提拔高管的用人策略，同时还展示出LVMH秉持的核心品牌优先的变革策略。
谈及，在奢侈品行业创意总监集体进行换防这般激烈的竞争情形之下，LVMH内部出现人才的腾挪举动，其本质所在，乃是为核心品牌Dior实施精准的供血行为。
4.彪马任命Nadia Kokni为全球品牌营销副总裁
在1月8日这一天，运动品牌彪马也就是Puma，宣告任命名为Nadia Kokni的人担任全球品牌营销的副总裁这一职位。此任命自2026年1月1日开始生效，Nadia将会直接向首席品牌官Maria进行汇报。
Nadia身为Puma全球营销领域里处于最高级别位置的负责人，在新的岗位之上，会全方位统筹全球品牌的营销策略，统筹品牌营销创造出来的新意方向，统筹整合式营销以及品牌传播方面的工作。她获得任命的这个时候，正是Puma加快推进全球品牌拟定的战略目标，并加深旗下具有标志性的产品还有创新出来的产品线，关于品牌的详细描述的关键阶段。她曾在JD担任高级管理职务，之后又在H&M担任高级管理职务，还在Tommy担任高级管理职务，最近在Hugo Boss任职，担任全球营销与传播高级副总裁，在此任职期间主导了大规模品牌转型与数字化提速项目。
Nadia 的任命，是继 Puma 近期做出一个决定后的又一重要举措，这个决定是重塑品牌架构。公司把品牌营销、产品、创意设计、创新以及市场推广等这些核心职能，整合成为一个全球统一组织，而这个组织由首席品牌官 Maria 领导。
点评：彪马在业绩承压期押注资深营销老将，品牌叙事能否解困？
5.雅诗兰黛打算斥资3亿美元到5亿美元，将三大品牌一起打包进行甩卖，其战略重点聚焦于高端业务。
1月7日 , 依据媒体所传消息 , 雅诗兰黛当前斟酌着要把蒂佳婷以及彩妆品牌Too Faced协同包装销售。 有消息人士泄露 , 这三个品牌已然向潜在的买家去进行了推介 , 预估总的售卖价格为低九位数 , 三个品牌包装售卖的整体价钱也许仅仅是3至5亿美元 , 对照雅诗兰黛当初买下这三个品牌总共耗费超25亿美元 , 缩减了大概5倍。
2010年之后，这三大品牌都被收购了，它们曾经给集团分别填补了韩妆这边的细分空白，年轻化彩妆里面的细分空白，还有专业彩妆的细分空白，在最开始的时候贡献了一定的增长。可是现在呢，因为业绩变得疲软，跟集团的战略脱了节，所以就沦为了优化的对象。Too Faced的销售额出现下滑，连累了彩妆业务，在2025财年第一季度的时候，雅诗兰黛的彩妆业务下降了6%，还亏损了4.41亿美元，主要就是受到它的影响；而且这三个品牌定位在大众中端市场，跟集团目前聚焦高端美妆、大力发展高端香水的战略不相符。
于2025年8月21日，雅诗兰黛旗下的品牌，使得部分市场零售价出现了下调的情况，公司的首席执行官de La，曾经作出相关表示的过程当中，此次局部的降价行为，目的在于应对成本上涨以及消费需求疲软所带来的双重压力的存在。这称得上是雅诗兰黛近些年来不容易见到的直接降价相关动作。此次的出售行为，是雅诗兰黛CEO接任职位以后为主导实行的战略调整实现延续的体现，目的在于能够剥离非核心资产，并且将资源集中于具有高潜力的业务之上。当下，“重塑美妆新境”这一计划，成效初步显现出来，在2026财年第一季度的时候，净销售额同比增长了4%，达到了34.81亿美元。
点评：降价再瘦身，雅诗兰黛高买低卖腾挪资源。
6.因“自身财务需求”，毛戈平家族拟减持套现14亿港元
1月6日，作为国货高端美妆领域龙头的毛戈平化妆品股份有限公司，其控股股东以及多位执行董事，计划开展集体减持行动。此次减持计划的时长设定为6个月，减持的主要方式是通过大宗交易，减持数量不超过1720万股H股，这一数量占到总股本的3.51%。按照公告当日82港元/股的股价来计算，此次减持最高能够套现14.1亿港元。减持所获得的资金，将会被用于美妆产业链的投资以及改善个人生活方面。公司着重强调，这样的举动不会对公司的控制权以及正常经营造成影响。
公司减持之时，距离限售股解禁尚不足一个月，毛戈平于二零二四年十二月，历经长达八年的四次冲击 IPO 后，成功地登上了港股市场。该公司作为一家品牌公司，其具有高度的“创始人中心化”特征，包括毛戈平在内的家族成员进行减持行为，或许会给公司业务发展带来不利的影响。据公告显示，在拟参与减持的六名股东当中，汪立群是毛戈平的配偶，毛霓萍以及毛慧萍是毛戈平的姐姐，汪立华则是汪立群弟弟。从二级市场的表现情况来看，毛戈平的股价并没有受到明显的冲击。1月7日，公司股价涨幅，一度超过了8%，截至收盘时，涨幅为7.26%，股价报87.95港元每股，总市值为431.12亿港元。
从业绩呈现状况来讲，毛戈平公司整体依旧保持着增长态势。在2025年上半年这段时期，公司达成了营业收入25.88亿元，与同比相比增长了31.3%；还实现了净利润6.7亿元，同比增长幅度为36.1%；整体所拥有的毛利率是84.2%，处于行业较高的位置，只是收入增速已经出现了一定程度的放缓。与此同时，有着“美妆茅台”这样称呼的毛戈平也深深陷入了研发投入偏低的那种质疑当中。
点评：高毛利，然而却是低研发，“美妆茅台”出现了集体减持的状况，进而戳破了“高端”名号所拥有的虚火，这般情形之下，营销网红的IP还能够持续走多长时间呢？
7.日系百货合作落幕，上海新世界新丸中心接棒本土运营
上海新世界大丸百货，因和日本 J.Front 旗下大丸松坂屋百货合作协议期满，双方终止经营合作，商场自 2026 年 1 月 1 日起更名，成为新世界新丸中心 NEW ONE，全面进入本土独立运营阶段，与之同步启动解散的大丸松坂屋百货经营咨询（上海）有限公司，标志着日方团队正式退出日常经营管理。
双方于2013年签约，此项目由此起始，2015年开业之后，成为日系百货入驻中国一线城市核心商圈的标杆，到了2024年，销售额突破23亿元，客流量超过1700万人次，2025年保持双位数增长，经营表现稳健。步入2025年，商场销售规模与客流依旧保持双位数增长，在整体百货行业承压的大环境当中，表现格外突出。2025年12月31日晚上之时，商场销售额达到3988万元，同比增长14.56%。
点评：日资花费十年时间给予支持与引导帮助其起步，现在告别了日系身份，新世界新丸中心凭借着稳健的业绩作为基础，开启了本土商业自主发展的新篇章。
8.巴黎欧莱雅2026年加码新品与多渠道布局
全球排名第一的美妆品牌巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris），在2026年开启以增长为主的格局，将会推出数量不少于20款，横跨护肤、彩妆、护发领域的新商品。其中涵盖双效抗老精华Serum Le Duo、能立刻改善眼袋的眼部制品、护肤效能的唇釉等；一些产品会通过Shop首发、沃尔玛或者Ulta独家售卖等多种销售途径进行布点。
由品牌所披露的数据可知，巴黎欧莱雅在2025年的业绩呈现，创造出了近十年当中最佳水平里的某一个水平，它不仅仅是依靠着强劲有力的增长态势，从而成为了美国大众护发市场份额增长方面的冠军，而且还成功跻身于美国彩妆市场份额增长排名的前二位。在社交媒体范畴更是达成了跨越式的突破，依据数据显示，品牌全年于社交媒体的互动量以及覆盖度，自美妆行业的第十个位次跃升，直至处于首位，而且啊，那个 Media Value（媒体曝光价值）同比居然增长了57%，成功超越了 Huda 、Rare之类的品牌，稳定地占据着行业榜首的位置，其中，单单美国区域在 Shop平台累计售卖出去的产品已经超过了66.4万件这个数量。
在2026年的时候，巴黎欧莱雅会接着专注于彩妆的核心业务，与此同时，加快护发以及护肤板块的增长速度。
要而论之，多品类新品增添砝码，社媒流量促使渠道增加数量，美妆行业处于领先之地的企业探寻有效率的增长方法理论。
9.“加拿大巴菲特”大举增持 Under 股权至22%
根据一份文件所呈现的情况来看，截止到12月30日这个时间节点，展现出来的是加拿大金融控股公司那里边持有着将近4200万股的Under（安德玛）股票，该4200万股所占总股本的比例为22%。要注意和以前相比较，此次这一持股的数量对比此前披露出来的股份数而言，增加量可是将近3600万股。一直到1月5日收盘的阶段看，Under股价和上一个交易日去相比，增长幅度为1.87%，到达了5.17美元每股这样一个水平，其最新的市值变成了21.98亿美元。
正处于复苏调整状态时期，在2024年的时候，其股价累计出现了下滑情况，下滑幅度为40%，而核心缘由是营收始终承受着压力；到了2025年11月，该公司和NBA巨星Curry终止了合作，进而又面临着品牌影响力方面提出的挑战。在最新公布出来的2026财年第二财季业绩里面，销售额同比出现了下滑，下滑比例为5%，每股存在亏损，亏损金额是0.04美元，不过该公司提高了业绩指引，表示对全年持有乐观预期，预估2026财年收入下滑幅度在4%至5%之间，每股盈利能达到0.03至0.05美元。那名加拿大投资公司的创始人，同时身为首席执行官的普雷姆·瓦特萨，凭借其精准无比的投资眼光，以及稳健有加的操作风格，被人们称作是“加拿大巴菲特”。他进行投资这一行为，使得市场对于Under品牌未来的转型，提升了期待值。
点评，加拿大有个被称作巴菲特的人，他大量投入资金去增持安德玛，以此来对其“品牌高端化”的扭转不利局面的战斗进行押注。
10.爱马仕日本管理层调整，前 LVMH 高管 掌舵
法国著名奢侈品牌爱马仕（Hermès）旗下的日本子公司，对外公布了管理层人事层面的调整，有一人，将于 2 月 1 日开始，担任代表董事兼总裁这一职位，而现任的总裁兼首席执行官 Masao Ariga，会在同一天，转任为董事会主席。
在2025年9月的时候，他加入了爱马仕日本公司，在此之前，他有着丰富的奢侈品行业任职经历，他曾经先后担任过日本区商务副总裁，还担任过零售副总裁，又担任过日本地区总裁兼首席执行官，并且担任过伯尔鲁帝日本区零售总监；更早之前，他在LVMH集团以及Louis品牌工作了17年，他历任Louis日本公司总经理，以及零售、物流、供应链等多个部门的高管。而即将要卸去总裁职务的 Masao Ariga，从 2008 年开始，就出任爱马仕日本公司总裁兼代表董事，在他那长达 18 年的执掌把控期间，引领品牌在日本市场达成了稳步持续的增长态势。
分析指出，凭借于奢侈品领域积攒的供应链管理能力，以及零售管理能力，或许能够进一步为日本市场中的爱马仕，开拓出效率得以升级的空间。