中国奢侈品消费者的消费动机分析。
1。北京外国研究大学的本科毕业论文（设计）项目论文标题：中国奢侈品消费者的消费动机分析，名称和学生人数主修。 1。主题选择，研究状况和意义研究背景的背景：随着中国经济的持续发展以及人们的生活水平的显着改善，奢侈品消费也显示出更广泛的市场前景。中国消费者通常会出于自我实现，炫耀，牛群消费或情感消费而追求奢侈品消费，并且在情感上是盲目的。对于中国消费者的这种消费心理学，我们应该专注于培养品牌知名度，专注于奢侈品的定价策略，将中国特征与国际时尚相结合，指导将奢侈品消费转化为奢侈品生活方式的消费，并促进中国奢侈品行业的发展。基于此背景，本文利用中国消费者的动机将奢侈品作为研究对象，以分析消费者的动机和行为。研究意义：改革和开放是我国的经济学
2。经济发展带来了巨大的机会，奢侈品已成为许多消费者的追求。近年来，我国市场中奢侈品的比例逐年增加，中国已成为美国第二次在奢侈品消费国中仅次于美国。中国消费者对奢侈品具有很高的热情，不应低估其消费能力。但是，由于文化之间的差异，中国奢侈品的消费与西方的消费量大不相同。因此，对中国消费者的奢侈消费心理学的深入分析，并采用有针对性的营销策略来更好地满足消费者的奢侈消费需求。中国奢侈品消费的现状：根据 发布的最新数据，中国的奢侈品市场逐渐显示出恢复趋势，预计今年的销售额将达到760亿美元，成为世界第二大奢侈品市场。预计它将在未来五年内超越美国，并成为世界上最大的奢侈品市场。根据许多奢侈品集团的季度绩效报告，2016年中
3。中国奢侈品的消费量占总数的23％，这是近年来经济萧条以来的第一次反弹，并且正在逐渐发展出上升趋势。目前，从中国奢侈品消费者群体的角度来看，消费者正在逐渐显示出年龄较小的趋势。根据国家报告网络的数据查询，我们知道，在中国，奢侈品的主要消费者在30至50岁之间，而我国的消费者年轻，在20至40岁之间。年轻人是奢侈品消费的主要群体，大多数具有经济实力的年轻人都会购买奢侈品。与外国奢侈品消费者群体相比，中国的消费者群体年轻，基本原因在于非理性的消费。与年长的消费者相比，年轻的消费者对奢侈品牌和更强大的购买意识具有更丰富的了解。在时尚领导的社会中，他们对奢侈品具有强烈的集体追求和消费心理感，但是一些年轻的消费者群体对奢侈品消费没有足够的掌握。
4。拥有奢侈品的意识存在偏差，这导致了比较和后续现象。对于一些年轻的消费者来说，他们更喜欢购买外国奢侈品。根据国家报告网络网站上的数据，可以看出大多数消费者群体倾向于购买外国奢侈品。与外国奢侈品相比，国内奢侈品缺乏一定的知名度，并且产品设计和质量也存在一定的差距。因此，许多消费者会选择在国外购买更多奢侈品。 2。拟议研究第1章的主要内容（概述）和预期目标摘要1.1研究背景1.2研究显着性1.3中国奢侈品消费的现状1.4研究方法1.5研究方法1.5消费者购买动机的类型和影响奢侈品的概述第2章的奢侈品概述2.1奢侈品的含义2.2奢侈品的特征2.2奢侈品分析3.奢侈品分析3级奢侈品分析3.1 消耗
5。3.2追求自我实现3.3牛群消费心理学3.4情感消费心理学3.5忠诚对不断创新产品的忠诚3.6个人风格的塑造个人风格第4章第4章中国的奢侈品营销策略4.1专注于品牌可见性4.2专注于定价策略4.3专注于中国特征与国际时尚参考的综述3.综合研究方法。通过在图书馆和书店中搜索相关书籍和材料，在中国国家知识基础设施数据库中寻找大量有关消费者动机的相关文献，并研究和对它们进行研究，为论文研究提供了一定的帮助。 2。比较分析方法比较和分析了消费者的动机行为，从而分析了它们的形成原因。 4。纸的工作时间表（设计）于2016年10月确定。
6.收集从2017年1月上旬的2017年10月至11月的相关信息，填写项目报告，完成该论文的第一草稿，于2017年2月下旬完成了该论文的第一稿，完成了该论文的第二份草稿，并于2017年3月下旬完成该论文，并于2017年4月下旬完成该论文，并在2017年5月持有该论文。消费者在线购物动机研究J.科学技术管理研究。 2014，（9）。 2 Wang ，Su Yu。基于消费者自我概念的高尔夫消费动机的研究J.心理学和行为的研究。 2014，（3）。 3 Wang 。对消费者购买动机的简要分析J.业务经理。 2014，（32）。 4 Hao 。讨论调查和分析消费者采购动机的具体方法J. （中周期）。 2014，（7）。 5张小岛，郑小岛。分析消费者参与虚拟品牌社区的价值共同创造的动机J.科学与技术广场。 2014年，（10）.6 Jin Meiling。分析消费者采购动机和营销策略J.当代经济。 2014年，（11）.7邓张洪。调查和分析基于共同词分析J. 时代的中国消费者的在线集团购买的动机。 2014年，（10）.8 Ling 。中国奢侈品消费者的行为动机分析J.业务经理。 2014，（34）。 6。教师意见的签名：年，月，日，第七，学院院长的意见和签名