《研究研究-奢侈品与假冒奢侈品消费动机研究笔记1》

任何研究其实都是从一个问题开始的，好的问题通常具有以下特点：有趣、大家都感兴趣、有争议、值得讨论。下面，我先写几个我认为有趣且值得研究的关于奢侈品和假冒奢侈品消费动机的问题。

（对于那些做研究的人来说，你可能会觉得下面的文字很有趣。对于那些不做太多研究的人来说，你可能会认为下面的文字是废话。）

1.研究问题

关于假冒奢侈品：

问题一：为什么要购买假冒奢侈品？什么是动机（）？不同消费者的动机是否存在差异？

解释：

大多数人认为，消费者购买假冒奢侈品的原因是价格便宜。这是一种解释，但也带来了一个问题，那就是奢侈品永远不可能比假冒奢侈品便宜。如果消费者的动机只是为了便宜，那就意味着假冒奢侈品的问题可能永远无法解决。我们怀疑消费者购买假冒奢侈品的动机应该很复杂，因此我们想研究这种动机的组成部分。看看是否能满足廉价以外的其他动机，从而减少假冒。

这个问题也凸显了我们研究的意义；

在回答问题之前，我们先定义几个基本概念。

※ 什么是奢侈品？

※ 什么是动机

※ 什么是态度？

※ 已知的假冒奢侈品消费动机

※ 已知的奢侈品消费动机（对比参考）

※ 假冒奢侈品的已知研究方向

Wee (1995) 非价格，教育。 (1996) 法律意识，产品性能。 Tom (1998) 价格效应、忠诚群体和过去的满意度。 (1999) 在有或没有同伴的情况下感知到的犯罪。 Tan (2002) 感知风险，真实体验。 Kwong (2003) 的年龄意愿和购买经验为负。 Penz (2005) 个人特征。 Moors (2006) 道德意识。 Yoo (2009) 社会地位感知。蒋晓东（2009）唯心主义。总而言之，不同的文化有不同的道德认知和规范，比如伦理意识和道德判断，这将是研究的方向。 *

问题2：不同的文化背景如何影响消费者在消费假冒奢侈品时的感知风险？

解释：

感知风险有多个维度，如财务风险、个人风险、功能风险、时间风险、社会风险、心理风险等。消费假冒奢侈品时，社会和心理风险对消费者的影响最大。但我们想知道这种影响对于不同文化背景的消费者是否有所不同。例如，霍夫斯泰德的理论指出，社会分为个人和集体。在感知风险时，集体社会的消费者是否会对此有更强烈的感受？除了感知风险之外，还存在感知相似性，这与过去的购买经历相关，也会影响消费者的意图。消费者信念→感知相似性/感知风险/感知价值。研究的核心是消费者信念的内容。 *

衍生问题：奢侈品和假冒奢侈品的使用场景不同。为什么是这样？

解释：

研究证实，假冒奢侈品通常用于日常生活，而正品奢侈品通常用于公务和工作。（这可能是感知风险的一种表现）另外，如果两者的使用方式完全不同，那么假冒奢侈品的存在其实对真正的奢侈品影响不大。（这是另一个研究课题，即假货的存在对于品牌商来说是好是坏。）

问题三（补充问题）：使用奢侈品可能会给别人留下好印象，也可能会给别人留下不好的影响。是什么决定了这一点？

解释：

我简单询问了身边的朋友，他们对印象质量的看法如下：

奢侈品的使用给观看者带来什么样的印象是一个非常复杂的问题。有些人首先会关注奢侈品，比如是否有标识，是真品还是假货；但大多数人仍然首先观察用户。如果这个人是对的，奢侈品可能会带来提振；如果这个人是对的，奢侈品可能会带来提振。如果这个人错了，奢侈品可能会成为一种拖累。这引发了一系列问题：

外表

缺乏文化视角，比如中国的儒家文化和泰国的上座部佛教，会对行为产生重大影响。将文化与行为研究相结合，将有助于更深入地了解中国（或其他国家）以及文化价值观对行为的影响。