独家对话|面对高端香水轨道的无限可能性，奢侈品牌如何努力？
Omnia Color系列出生于2003年。这是由设计师创建的标志性瓶子。设计概念来自B.Zero1系列的圆形双环吊坠样式，这也是无限符号的象征。从香水到透明的瓶装车身设计，所有这些都旨在反映自然界中不同宝石的光彩。自推出以来的20年中， Color系列已成为标志性的香水系列。
香水水晶色系列有限时间展览
在香水晶体色系列的限时展览中，这个经典系列被恢复了主角，带来了新的沉浸感官体验。年轻的演员林云（Lin Yun），年轻的歌手Xilin Nayi Gao和Asian Fancy Dance Wang 的亚洲冠军出现在活动中，以解释 Color系列的多方面魅力，并亲眼目睹了的启动仪式，并与 先生与 先生登上了探索自我兴趣的旅程。
作为一种已经销售20年的标志性香水，Omnia Color系列香水已于今年9月续签。三种标志性的香水 - 白色水晶，紫水晶和珊瑚色美味佳肴，已升级到带有更多玻璃质地的新瓶子；第80届威尼斯国际电影节上的新品牌大使和Volpi杯最佳女演员奖的获奖者为新的 Color 系列香水创造了一个“您的轻”主题大片，再次强调了女性的多样性和无限的可能性。
水晶色系列的香水以更个性化和强大的形象呈现，包含了女性力量的全球趋势，这也显示了奢侈品集团对其高端香水业务的重新评估和布局。
香水总经理先生
“香水在做什么，不仅是品牌更新，而且是一个真正抓住这种美丽而香水业务以迅速发展的绝佳机会，”与 Watch的对话中说。 “所有奢侈品团体都在增加他们的美感和香水业务，尤其是香水，这些香水正成为奢侈品牌与新消费者群体和年轻一代消费者交谈的强大工具。”
今年2月， Group正式宣布建立一个美容部门。今年9月， Group还宣布建立了新的高端香水和美容实验室。 LVMH集团今年还对香水和化妆品部进行了一系列重大重组：正式任命前L'Oreal执行施泰芬为该部门的董事长兼首席执行官，以及许多其他美容品牌，例如Dior和 di Parma，也迎来了品牌头盔。
香水水晶色系列有限时间展览
其中，香水无疑是主要奢侈品巨头共同关注的重点。今年4月，欧莱雅集团（L'Oreal Group）宣布，它将收购Aesop，这是一个高端美容品牌，拥有一系列流行的香水产品，价格高达252.5亿美元，这成为自建立以来最大的收购。基林美容部门成立后的首次收购是高端香水品牌信条。 Coty主要关注特许经营业务，于5月宣布，Coty Paris是“最雄心勃勃的”香水项目，定位为“超级高端”。
香水业务领域在2023年上半年的主要团体的财务报告中表现出色，包括L'Oreal，和Coty在内的高端香水业务实现了两位数的增长。化妆后，香水已成为主要的奢侈品群体和美容群体的摇钱树，这也表明将来在全球香水市场中无限的机会和可能性。
面对这个机会，我认为所代表的奢侈品牌具有独特的优势。与强调功能价值的化妆和护肤产品相比，香水更多地关注体验和情感价值，类似于可以表现出个人魅力和气质的配件，可以更好地反映奢侈品消费者的生活方式。奢侈品牌本身的历史降水和文化叙事也制作了赋予品牌特征更具吸引力的香水。
正如先生说：“香水一直是品牌的重要组成部分，我从未考虑过寻求外部供应商或授权合作。
在香水水晶色系列的限时展览中，该品牌创造了一种沉浸式的感官体验，远远超出了嗅觉。从优雅的紫水晶王国，纯白水晶王国，然后再到温暖而华丽的水晶领域，香水在上海瓦吉艺术博物馆中以视觉形式展示了一个轻便的香水世界，使观众带领观众进入诗意的旅程，进入了一个完全不同的梦想世界。
香水水晶色系列有限时间展览
先生说：“我们要做的不仅是让消费者了解香水，而且给他们带来了完整的情感体验。” “香水不仅仅是香气，但是在人们的记忆中，气味是最有力的感觉，唤起情绪的能力比视觉强。”
同时，这位绅士还特别提到，对于香水业，中国是最令人兴奋的市场。 “与五年前相比，中国消费者对香水的热情急剧增加。当您走进购物中心和商店时，您会发现他们对香水有相当多的了解，这给我留下了深刻的印象。”
香水水晶色系列有限时间展览
创造完整的情感体验正是中国市场上最重要的香水品牌任务之一。 “中国消费者不仅对香水感兴趣，而且他们对香水的看法首先是情感上的。与此同时，其他国家的消费者可能仍处于关注香水配方的阶段。”
这位绅士透露，他一个月前来中国，对中国香水消费市场进行现场检查。 “我发现中国有许多吸引人的本地香水品牌，例如七十年代。这些品牌擅长创造情感体验。它们可以围绕香水创造一个完整的情感宇宙。从商店的装饰，营销活动和品牌故事中，它们都非常有创造力。”
不断扩大的消费基础和用户需求迅速发展，在中国香水市场中形成了充满活力的行业结构和消费格式。对于奢侈品牌的高端香水，中国市场充满了机遇和挑战，也带来了新的主题。正如先生所说：“这也提高了行业的标准，因此我们应该更加努力地讲述我们的故事，向消费者介绍我们的原材料，设计，灵感和香水大师，并解释为什么香水已成为奢侈品牌的高端香水。” BINC
撰写人：Xian