洛伊（Loewe）在成立178年后首次举办首次审查展览？

洛伊（Loewe）在成立178年后首次举办首次审查展览？

接口新闻记者| Chen Qirui

接口新闻编辑| Lou Luqin

从3月22日至5月5日，西班牙奢侈品牌Loewe在上海展览中心举行了展览“世界：工艺世界”。该展览由创意总监计划，展出与Loewe自己的历史和西班牙文化有关的近800个收藏。

自1846年成立以来，“世界：工艺世界”是Loewe自1846年成立以来举办的首次大规模的个人展览，上海是全球展览的第一站。他参加了3月21日的展览开幕典礼，此前他在北京的SKP-S推广了他的个人品牌JW的弹出式商店。

在社交媒体上，洛伊（Loewe）由于杨世（Yang Mi）和吴列（Wu Lei）等星星的图片和视频而获得了交通。限量系列以前与动漫电影（例如《精神逃亡》和《哈尔的移动城堡》）合作进行了讨论。对于年收入为6.3亿欧元的品牌，引起这样的知名度并不容易。

Loewe仍然是中型奢侈品牌，另一个类似的竞争对手是Miu Miu，其收入在2023年为6.49亿欧元。这个规模的奢侈品牌在市场上建立了知名度，并已开始扩大一层城市。但是，由于其收入和规模，很难为巨大的营销投入大量预算。

但是，Loewe并没有通过密集的大规模营销活动变得流行。

在许多消费者的看法中，Loewe仍然是“最近著名的”。它是LVMH Group收购的最早的奢侈品牌之一，促进全球扩张并正式进入中国市场还为时不晚。但是很长一段时间以来，Loewe并没有在市场上创造太多的声音，而且它的存在甚至不如Fendi，后来建立了。

一个问题是，消费者对Loewe的其他品质一无所知，除了他们知道它具有百年历史。更重要的是，西班牙不是传统欧洲和中国意义上的奢侈品强国。与提到法国和意大利的提及时，当您想到时尚和奢侈品时，人们很难自然地认出从西班牙出生的奢侈品。

直到2013年开始担任创意总监之前，事情才开始改变。

首先是图像更改。他以夸张且有趣的设计风格而闻名，他将操作JW的想法带到了Loewe，但展示的视觉功能更加夸张。不管生产的衣服是否在实践中穿着，这个皮革品牌曾经含糊不清，其风格与其他成衣的祝福不同。

独特的风格也使Loewe受欢迎。随着手提包样式（例如Gate和其他手提包）的普及，Loewe终于找到了一条可以将受欢迎程度和抽象风格转化为实用产品的路径。手提包受到较少的季节性限制，适合大规模生产，通常略低于成衣的限制，这是奢侈品牌增加销售和扩大消费者的驱动力。

与限量系列的动画电影（例如“精神逃亡”和“ Hal's ”）合作的方式散布在时装周中每年的差距，这继续引起Loewe的知名度。与其他奢侈品牌一样，Lu Yiwei还将与传统的中国节日一起推出限量边缘手袋，以迎合中国消费者的文化习俗。

在过去的十年中，Loewe已成为奢侈品行业中讨论最多的品牌之一。讨论是如此之高，以至于人们得知自己的年收入只有6.3亿欧元时感到震惊。毕竟，作为一个流行十年的品牌，Loewe的表现至少应该超过10亿欧元。

实际上，在全球范围内，Loewe需要面对问题 - 消费者总是可以找到“新的爱”。通过成衣系列的创新，它带来的新鲜感仍然存在，但是在竞争日益激烈的市场中，将其转化为销售的挑战将变得更大。显然，显而易见的是，Loewe生产流行手袋的频率已减慢。

因此，Loewe不可避免地踏上了所有奢侈品牌必须采取的道路，即从趋势相关的过渡到趋势旅行周期。在担任创意总监10多年后，Loewe开始更加强调文化和身份，目的是证明其具有百年历史的历史足以在奢侈品行业中占有一席之地。

毕竟，在社交媒体成为主流信息传输渠道的时候，奢侈品传播品牌价值的途径已经变得非常多样化。但是，随着绩效广告和电子商务的兴起，追求销售的目标变得更加明显。如何避免衰落品牌文化的长期价值，同时确保绩效增长自然会成为行业中的热门话题。

因此，目前有“世界：工艺世界”的展览。在此之前，Loewe连续发行了中国特殊视频，并与中国工匠合作。 Loewe Craft Award也持有多年。目的之一是强调自己对过程技术的重视，并避免过度依赖特定趋势和趋势。