Secoo下降得更快。二手豪华电子商务有多远？
热奢侈品行业已经听到了一个冷新闻。
生产| NBS新产品作者|吴万武
豪华的电子商务平台Secoo被商家在法庭上起诉，原因是欠了进入商人的商人。他终于被判处支付付款，并退还总计136万元人民币的押金。
此事并不复杂。 业务进入Seku出售商品并支付了50,000元的押金。在运营期间，货物的付款是由Seku收集的。 Seku定期向付款，但Seku未按时支付货物的付款，总计为rmb。
的业务一再敦促他，但Secoo 仍然拒绝付款， 只能起诉Secoo。最后，法院裁定深圳塞孔公司将向贸易公司支付货物并退还押金。
Secoo是一个豪华的电子商务平台，称为“豪华电子商务的第一股”，已经在电子商务趋势中陷入了一段时间，但现在处于这种情况下。真的很棒。
Secoo如何达到顶峰？他为什么很快跌倒？当前的豪华电子商务行业正在显示冰和火的情况。二手豪华电子商务距春季有多远？
01豪华电子商务的第一股
Secoo是豪华电子商务行业的先驱。建立SECOO时，它恰好是中国电子商务行业发展的趋势。
Secoo的创始人李·里克斯（Li Rixue）是一位连续企业家。他于1998年创立了自己的业务，并于2007年获得了风险投资，以建立绿色魔法立方体网络，该网络主要销售高端家用电器。
与两家互联网巨头（Jack MA和Liu ）不同，李·里克斯（Li Rixue）看到了中国不断升级高端消费和奢侈品行业快速发展的趋势。 2008年，他创立了。
Li Rixue的目标非常明确。 Secoo被定位为一家奢侈品电子商务公司，主要是出售二手奢侈品，主要为高端消费者提供服务。
该平台需要向用户收取二手奢侈品平台上的奢侈品寄售，并且该平台需要向用户收取评估费，处理费，佣金等的费用。Secou的业务模式是收入，代理佣金和扣除的10％至15％的服务费。
Secou在其建立的早期阶段迅速发展。 2013年，在成立仅五年后，Secou的交易量达到了10亿元人民币。它还在北京建立了一个3,000平方米的奢侈品维护工厂，然后添加了代理商品和品牌商品。
但是，Li Rixue后来对奢侈品交易不满意，也为高端消费者提供了有关SECOO核心竞争力的服务。后来，Secou的类别从小袋和手表扩展到珠宝和钻石，与此同时，打开了豪华汽车和飞机等平台。
凭借其作为高端消费概念的定位，Secoo一直是投资机构在快速发展期间的宠儿。从2011年到2017年，Secoo总共完成了8轮融资，包括IDG ，Bai Bai 亚洲投资基金和中国等知名机构。
Secoo于2017年9月正式登陆纳斯达克，并被资本市场称为“奢侈品电子商务的第一股”，总市场价值约为6.7亿美元。在上市后，Secoo在2018年7月和2020年6月完成了两项战略融资，融资金额为1.75亿美元和1亿美元，投资者分别是JD 和。
在顶峰时，Secoo是该行业的主要机构。根据Frost＆Data的数据，Secoo拥有中国25.3％，占亚洲高端市场份额的15.4％。
02短亮点，快速跌落
但是美好的时光并没有持续很长时间。列出后，SECOO在太长时间内没有保持其亮点时刻。仅仅一年多后，它开始急剧变化。
从2018年8月开始，Secoo的股价开始下降。到2021年底，Secoo的股价已低于1美元，其市场价值缩减了90％以上。去年12月，Secoo收到了纳斯达克的警告。
Seco的股价主要是由于性能差而下降。它的2020年财务报告显示，SECO的年收入为60.2亿元人民币，损失了7186万元人民币。与2019年相比，其收入不仅下降了12％以上，而且该公司还从利润转变为亏损。 SECO的2021年半年度报告显示，该公司的收入为15.26亿元人民币，净亏损为4062万元。
Secou的表现越来越糟。 2020年的年度报告直到2021年11月才发布，尚未宣布2021年的年度报告。
进入2022年后，关于Secou的负面消息是一个接一个的。 Secou还报道了破产谣言，并据透露，该公司欠员工的工资和供应商的货物付款。越来越多的新闻被法院被迫执行。今年5月，Secou因北京人的1,742万元而被地区人民法院执行。
截至发稿时，NBS的新产品在黑猫投诉平台上总共发现了与SECO相关的15,304个投诉，例如消费者投诉他们不会发货，不退款，并且不会取消退款。
为什么过去的“豪华电子商务的第一股”只是锅中的亮点？鉴于NBS新产品，可以将原因汇总到以下三个点中。
首先，没有任何商业模式可以可持续且有利可图。
Secoo被定位为一家奢侈品电子商务公司，其业务模式主要由轻质资产运行。 Secoo是一个平台，但是在其平台上出售的产品未经奢侈品牌正式授权或直接授权。他们只是频道商人或中介，无权发言。
其次，很难理解高端奢侈品的平台化。
Secoo最初主要出售行李，后来扩展到珠宝，钻石，豪华汽车和飞机。它还建立了离线奢侈品物理商店，业务非常多样化。
Secou的想法是建立一个全面的豪华服务平台，甚至是高端生活服务平台。但是，所涉及的每个产品类别都有其自身的特征，并具有圈子资源和圆形游戏玩法。在传统的PC时代，一些高端奢侈品和服务网站平台基本上并没有成功。
业务多元化意味着投资相应的资源和资金。例如，离线豪华物理商店的运营成本很大，可能不一定带来可观的回报。
Secoo还在2018年抛弃了其态度，并推出了社会电子商务平台“ ”，该平台出售食品，百货商店，家具，化妆品和皮肤护理。一开始还不错，但是不再在不到一年的时间内提到。
第三，竞争者的围困和拦截。
奢侈品是一个大蛋糕，各行各业的竞争对手都在涌入。
同时，阿里巴巴和等巨人也专注于奢侈品轨道，推出奢侈品频道或投资新平台。
03二手豪华电子商务有两个不同的世界
如果我们专注于全球市场，那么中国整个奢侈品行业的发展就不会受到流行病的影响，而是反对这一趋势。
根据世界知名咨询机构贝恩咨询公司（Bain ）在今年1月发布的“ 2021年中国奢侈品市场报告”，中国个人奢侈品市场的规模与2019年相比翻了一番，预计2021年的同比增长36％，达到近736亿美元（约4710亿元）。
不同的奢侈品牌之间存在明显的增长差异，增长率从10％到70％不等。其中，皮革制品的销售增长率约为60％，时装和生活方式类别的销售率约为40％，高端手表和豪华美容产品预计将分别增长约30％和20％。
贝恩也很乐观，因为中国的奢侈品市场将在2022年迎来更适度的增长，预计到2025年，中国将成为世界上最大的奢侈品市场。
除了维持增长的奢侈品市场销售外，奢侈品价格逐年上涨，几乎所有奢侈品品牌都逐个提高了价格。
例如，从5月20日起，皮革产品的价格（例如手袋）将增加10％；珠宝品牌，手表品牌，-等也将在6月提高价格。
6月1日午夜，上海被解除后，除了理发店和餐馆的受欢迎程度外，豪华商店也充满了商业，许多豪华商店开始在清晨排队。在线报道说，一位姨妈正在骑着一辆共同的自行车，手里拿着三袋爱马仕。
同样在二手奢侈品市场中，它正在全面发展。 Junan证券甚至在其研究报告中指出，二手奢侈品已成为消费市场的新趋势。
二手奢侈品的普及不仅是脱机所有尺寸的实物商店，而且还反映在二手奢侈品电子商务平台上的热门交易情况下。
根据咨询数据，近年来，中国的豪华电子商务渗透率从2016年的6％逐年增长到2020年的11％，预计2021年将达到13％。
例如，二手奢侈品市场在2021年非常流行，二手奢侈品成为电子商务的热门类别。
Fat Tiger，Jue ER和Hong Bulin等许多二手豪华电子商务平台已经开始实时流媒体和销售商品，甚至开设了24小时的销售模式。
年轻人不仅成为奢侈品消费的主要力量，而且还成为二手奢侈品消费量的主要力量。
“ 2021年中国二手豪华电子商务平台消费洞察报告”表明，二手电子商务交易平台的卖方和买家中有80％以上是女性，她们主要是高等教育，买卖双方出生于1990年代，出生于1990年代，占据了95年代后的消费能力，以及后95年后的消费能力，这是95年代后95年代的快速消费能力。
年轻人不再喜欢新手，而是厌倦了旧的，追求个性化和差异化，并更加关注成本效益。结合现场流媒体，互联网名人效应和草种植经济的影响，越来越多的年轻人开始购买二手奢侈品。
总体而言，Secoo作为旧的豪华电子商务平台，正在下降，但是新一代的二手豪华电子商务平台（例如）正在强劲上升，而二手豪华电子商务在ICE和FIRE之间形成了鲜明的对比。
04二手豪华电子商务距春季有多远？
尽管二手奢侈品市场处于冰和火状态，但二手奢侈品轨道仍然受到市场的青睐。
不仅主要的电子商务平台和二手奢侈品垂直电子商务平台也在努力，而且即使是奢侈品巨头也已经布置了二手奢侈品市场。
总体而言，二手奢侈品市场是一个数万亿美元的市场。
咨询公司发布的“中国闲置高端消费产品零售业的研究报告”表明，中国空闲的高端消费产品市场的规模已从2016年的162亿增加到2020年的510亿次，支持现场电子商务，并且该数字预计该数字将在2025年的2080亿库存中，同时又有2.8级的量表。将来该行业的长期发展。
此外，中国二手奢侈品市场的渗透率和规模在未来仍然有很大改善的空间。
研究所的数据表明，中国的二手奢侈品市场规模仅占整个行业市场规模的5％，而这不高，而发达国家的数据不高，而发达国家的20％甚至30％。
鉴于NBS新产品，二手奢侈品市场甚至二手豪华电子商务处于中国市场发展的早期阶段。将来我们将继续探索。最重要的是做以下两个方面：
首先，探索利润模型。
建立Secoo时，出现了奢侈品电子商务趋势的电子商务趋势。尤其是在2010年之后，奢侈品电子商务到处都开花，以及豪华的电子商务平台，例如第五大道，迷人的Hui，和。从2019年到2012年1月，其顶峰的国内豪华网站数量达到了40或五十。
美好时光并没有持续很长时间。在接下来的两三年中，许多豪华的电子商务平台破产，关闭，裁员并降低了薪水。一些豪华的电子商务平台甚至转变为大众电子商务，但它们都没有成功。直到现在，Secoo似乎不容易生存。
毫无例外，这些豪华的电子商务平台没有探索利润模型，而只扮演了渠道商人和中间商的角色，盲目扩大，没有献血的能力，最终资本连锁店被打破了。
这些豪华的电子商务前辈接一个地被杀害，Secoo的困境现在证实了这一点。
其次，解决行业的痛点。
众所周知，在二手奢侈品市场中，尤其是在二手奢侈品电子商务平台中，该行业缺乏标准化，混合产品，艰难的价格，许多技巧，不适当的商品，退款问题，退货和交换困难，甚至是隐藏的伪造商品。
二手奢侈品平台的行业痛点仍然是信任的问题。买家首先考虑该产品是否是真实的，其次是新旧产品的问题。
为了解决行业的痛点，有必要建立一个工业链和标准化的运营服务流程，但是解决信任危机还有很长的路要走。
NBS的新产品认为，尽管二手奢侈品市场足够大，但各种二手豪华电子商务平台应该提供良好的服务。奢侈品是特殊商品。即使他们是二手奢侈品，消费者也重视更多服务。
二手豪华电子商务平台不应盲目追求规模。取而代之的是，它们应该很小且精致，并采取了一条小而美丽的路线。只要他们可以建立可持续和有利可图的商业模式，规模并不是最重要的事情，生存是最重要的事情。
将来，随着整个奢侈品行业和二手奢侈品行业的发展以及市场需求，市场能力和市场前景，二手豪华电子商务将发展。
但是总的来说，二手豪华电子商务平台在将来还有很长的路要走，并且离春天还很遥远。