豪华电子商务网络驱动器离开中国

豪华电子商务网络驱动器离开中国

图片：接口新闻

豪华电子商务平台Net-a-最近宣布，它将在3月20日关闭中国市场上的所有在线渠道，包括TMALL旗舰店，微信小计划，和旗舰店以及官方网站和应用程序。随后，售后服务将于4月22日终止。

该决定标志着Net-A-'正式退出中国市场，结束了其在中国的十多年的运营。

Net-a-由英国时装编辑于2000年创立，并于2010年被瑞士豪华巨头集团收购。的奢侈品牌包括 ，等。该平台自2013年以来一直进入中国市场。

2015年，Net-a-a-Net-a-a-Net-a-Net-a-Neoox建立Yoox Net-A-（YNAP），成为世界上最大的豪华电子商务平台之一。 2018年，里奇蒙特集团（ Group）和阿里巴巴（）建立了一家合资企业 （上海）有限公司，该公司负责在中国市场上运营YNAP，注册资本高达12.66亿元。

但是，近年来，中国市场的净表现并不理想。 2024年6月， 的首席执行官Wu 向员工宣布，该公司即将解散并停止与2025年春季和夏季系列赛的品牌下达订单。根据 Group的2024年财务报告，YNAP在第三季度的销售同比下降了15％，并被列为“非连续业务”。它的资产和负债分别归类为“持有出售处置集团资产”和“持有处置集团负债出售”。

Net-a-the-the中国市场的困境不是一个孤立的案例。目前，整体奢侈品电子商务行业面临着挑战，包括和Secoo等平台的挑剔或破产。同时，路易威登（Louis ）和香奈儿（）等领先的奢侈品牌增加了他们在自己的电子商务渠道的投资，进一步挤压了第三方平台的生活空间。

目前， Group已与德国奢侈品电子商务公司达成协议，计划出售YNAP股权的100％，预计该交易将在2025年上半年完成。Net-A-的未来发展将取决于其在新所有者下的战略调整。