著名的奢侈品牌即将再次出售

著名的奢侈品牌即将再次出售

来源| （ID :)

作者|编辑Wang Tao |我们

曾经的热马铃薯今天已成为热马铃薯。

根据外国媒体报道，成立于1978年的意大利奢侈品牌将很快“第二次出售”。

据报道，在纽约证券交易所列出的范思哲（）品牌的母公司卡普里（Capri）与教练和凯特·斯皮德（Kate Spade）等品牌的所有者进行了85亿美元的合并，它必须聘请顾问来讨论其战略选择，包括出售诸如和Jimmy Choo之类的品牌。最新的披露Prada可能是买家之一。

近年来，全球奢侈品市场一直在变化，主要品牌一直在不断调整其激烈竞争中的策略，以应对消费者需求和市场挑战的变化。但是，并非所有品牌都可以在这场比赛中立于无敌。作为卡普里（Capri）的三个主要品牌之一，范思哲（）的销售不仅标志着该集团战略的重大调整，而且还反映了奢侈品行业内的深刻变化。

由意大利设计师 于1978年创立，以其大胆而豪华的设计风格和独特的品牌个性，迅速成为全球时装行业的标志性品牌。 2018年，卡普里（Capri）以21.2亿美元的价格收购了，希望通过其高端豪华基因进一步扩大全球市场。但是，尽管范思哲（）悠久的历史和强大的品牌影响力，但在卡普里（Capri）领导下的表现仍未达到期望。高昂的运营成本，疲软和品牌形象危机逐渐成为该团队的负担。

实际上，范思哲（）的困境并非始于卡普里（Capri）的收购。早在2014年，黑石集团（ Group）收购了范思哲（）股票的20％时，该品牌已经面临增长瓶颈。尽管卡普里（Capri）试图通过整合资源，优化供应链和促进数字化转型来提高收购后的性能，但结果并不重要。同时，全球奢侈品市场的变化也对范思哲（）提出了新的挑战。年轻的消费者对可持续时尚和数字体验的需求不断增长，而范思哲（）的传统豪华风格和运营模式似乎有些落后。

卡普里（Capri）考虑这次销售范思哲（）的考虑不仅是为了减轻经济负担，而且是专注于核心品牌的发展。至于范思哲的后续行动，要回答需要时间。

命运不佳的品牌

范思哲（）的母公司卡普里（Capri）是一个全球时尚和奢侈品集团，拥有三个知名品牌：KORS，和Jimmy Choo。它的创始和发展故事是通过战略收购和品牌整合来建立多元化的奢侈品帝国的过程。

卡普里（Capri）以前是科尔斯（Kors），由美国设计师Kors于1981年创立。科尔斯以其简单而优雅的设计风格迅速赢得了市场的青睐，成为美国时装行业的代表品牌之一。 2011年，KORS成功推出了该品牌快速扩张的道路。但是，随着市场竞争的加剧，该集团意识到一个单一品牌的风险，并开始寻求多元化的发展。

2017年，该小组迈出了重要的一步，以12亿美元的价格收购了英国豪华鞋品牌吉米·乔（Jimmy Choo）。吉米·乔（Jimmy Choo）成立于1996年，以其精美的高跟鞋设计而闻名，并受到名人和时尚爱好者的追捧。同年，该小组宣布了其名称到卡普里（Capri），以反映其从单个品牌转变为多元化奢侈品集团的转变。

即将出售的范思哲（）是由意大利设计师吉安尼·范思哲（ ）在米兰创立的。据报道，吉安尼·范思哲（ ）出生于1946年，在意大利南部的雷吉奥·卡拉布里亚（ ）长大。他的母亲是一个经营小型裁缝店的裁缝。从小就开始，珍妮就在母亲的影响下接触服装和生产，并逐渐证明了她对时尚和独特才能的敏锐认识。

1972年，吉安尼（）决定去米兰（Milan），意大利时尚资本为他提供了更广阔的发展空间。起初，他为几家知名时尚公司设计了服装，并逐渐积累了丰富的经验和联系。

1978年，吉安尼（）在范思哲（）品牌米兰（Milan）发行了他的第一部女装系列。推出后，该系列以其独特的风格和精致的工艺震惊了时尚界，并迅速吸引了世界各地时尚爱好者的注意。

和Capri在2018年连接。当时，卡普里（Capri）采取了行动，并以21.2亿美元的价格收购了范思哲（）。这次收购也被视为卡普里岛进入全球奢侈品市场的重要战略举动。卡普里（Capri）通过集成的设计精髓和集团的运营资源进一步整合了其在高端时装领域的地位。

但是，曾经急于出售它的标志，这真的很可悲。

实际上，在卡普里（Capri）收购之前很久，最高私募股权公司黑石公司投资了范思哲（）。据报道，美国的黑石集团在2014年收购了其20％的股权，品牌估值约为10亿欧元。但是，当时，欧洲奢侈品市场的外部环境以及中档奢侈品牌的发展仍然不利于范思哲。自投资以来，其业绩一直在下降。

后来，由于范思哲（）的IPO计划被推迟了，黑石集团（ Group）失去了耐心，并表示不会再投资任何资金，但会找到适合该品牌的买家，这导致了卡普里（Capri）的收购。

但是，在卡普里（Capri）收购了范思哲（）之后，尽管对早期阶段的期望很高，但范思哲（）的表现并没有满足随着时间的推移的期望，并且逐渐成为该小组的负担。尽管范思哲（）具有悠久的历史和独特的品牌魅力，但在全球奢侈品市场越来越激烈的竞争环境中，它的增长和利润不足的问题逐渐出现。尤其是在中国市场，由于一系列有争议的事件，范思哲遇到了品牌形象危机，这进一步影响了其全球性能。

当卡普里（Capri）收购范思哲（）时，他最初希望通过其强大的豪华基因和全球影响力进一步扩大高端市场，并补充该组织的Kors和Jimmy Choo。但是，的高运营成本和相对狭窄的客户群使得在短期内很难实现盈利能力。同时，全球奢侈品市场的变化也对范思哲（）提出了新的挑战。随着年轻消费者对可持续时尚和数字体验的需求，范思哲（）的传统豪华风格和运营模式似乎有些落后。

今天，卡普里面临类似的困境。尽管该小组试图通过整合资源，优化供应链并促进数字化转型来提高其性能，但效果并不重要。范思哲（）的高端定位和独特的风格赢得了一群忠实的客户，但它也限制了其市场扩张的灵活性。同时，卡普里（Capri）拥有的科尔斯（Kors）和吉米·乔（Jimmy Choo）也面临着各自的挑战，该集团的总体财务压力逐渐增加。

在这种背景下，卡普里必须考虑出售范思哲以减轻财务负担，并专注于核心品牌的发展。

包括黑石和卡普里在内，将第三次出售。它应该是一个畅销的奢侈品牌，但现在它已经变成了热马铃薯。

普拉达可能是买家

让我们回到纽约豪华集团教练的母公司2023年8月10日，宣布与卡普里一项重大协议。根据该协议，Capri将以85亿美元（约616亿元）的价格收购，这是著名的奢侈品牌的母公司，例如Kors，（）和Jimmy Choo。

合并完成后，双方的总市场价值预计将超过130亿美元。其中，当时的市场价值约为96亿美元，而卡普里的市场价值约为41亿美元。为了获得“旧奢侈品”品牌，它毫不犹豫地以65％的高价获取它。根据公共信息，收购卡普里集团的报价为每股57美元，而卡普里当时的实际股价在35美元左右波动，溢价近65％。

已经采取了多种筹集这一庞大的收购基金的方式。它首先从美国银行和摩根士丹利获得了80亿美元的融资。此外，还计划通过发行公司债券，银行贷款和使用现有现金储备来资助交易，并已暂停股票回购计划。

新闻宣布的第二天，卡普里股价上涨了56％，而其股价下跌近14％。据报道，合并和收购交易预计将于2024年完成，但需要获得相关监管机构和CAPRI股东同意的批准。

这两个轻型豪华巨人之间的强大联盟引起了该行业的广泛关注。该交易的完成有望帮助卡普里摆脱当时的困境。但是，事情并不能顺利进行。今年春天，联邦贸易委员会（FTC）针对反托拉斯交易提起诉讼。 FTC担心，一旦交易完成，消费者可能会为Coach，Kate Spade和Kors产品支付更高的价格。尽管两家卡普里都认为轻巧的奢侈品不是一个明确的市场分类，但联邦法官最终裁定，轻型豪华手袋具有与高端奢侈品牌不同的特征，将其定义为手袋，起价约100美元，依赖于折扣销售。直到10月，FTC赢得诉讼时，该集团和卡普里岛最终决定放弃合并和收购，并不愿在长期上诉过程中继续投入时间和金钱。

这次收购风暴对卡普里群体产生了重大影响。自10月25日以来，卡普里的股价急剧下跌，仍然没有明显的反弹迹象。第一次收购的失败无疑使卡普里集团的处境变得更加困难，而范思哲品牌的销售似乎是摆脱困境的唯一途径。

消息人士称，目前有意大利的Prada集团有兴趣接管。

对于许多人来说，Prada这个名字并不陌生，尤其是那些看过电影“穿着Prada的女王”的人，该品牌必须印象深刻。 Prada集团成立于1913年，总部位于意大利米兰。它拥有许多著名的品牌，例如Prada和Miu Miu。根据最新数据，香港列出的Prada集团的市场价值为1540亿港元，在轻型行业中排名第一。尽管Prada Group的市场价值约为193亿欧元，而其市场价值超过1000亿欧元，但其在2024年上半年的业绩令人印象深刻，同比增长14％，同比增长26％。在全球奢侈品市场总体下降的背景下，这种表现尤其出色。

如果Prada Group成功地收购了，这无疑会在时尚和奢侈品行业引起巨大的震惊，并且还将实现双赢的状况。对于而言，在Prada的操作系统下，它将继续继续前进，其独特的意大利豪华品牌形象（效果，高质量且充满个性）。借助Prada的强大运营和销售网络，有望实现绩效增长。对于Prada Group而言，通过获得竞争对手，它不仅可以扩大其市场份额，而且可以填补其风格差距。普拉达（Prada）以其简单性和现代性而闻名，而范思哲（）以其华丽而大胆的设计而闻名。两者的结合将形成完美的补充。

总体而言，这种潜在的收购对双方都是双赢的机会。收购完成后，它可能会重塑时装业的景观，这充满了期望。

奢侈品集团

依靠合并和收购来“团结在一起以保持温暖”

近年来，奢侈品行业面临越来越严重的挑战。

伯纳德·阿诺德（ ）曾经超过许多技术巨头，并以其奢侈品业务为世界上最富有的人，他很少看到美国市场的负面增长趋势。根据LVMH的第二季度和2023年绩效数据的上半年，第二季度的美国市场销售额与去年同期相比下降了1％，而其他市场的销售额达到了两位数的销售增长，欧洲市场增长了18％，亚洲市场（日本除外）的销售额增长了34％。

另一个奢侈品巨头集团的财务报告也不乐观。在2023年上半年，基林集团（ Group）领导下的核心品牌Gucci，Saint 和的销售增长逐渐减慢。根据财务报告，凯林集团今年上半年的收入仅增长2％，达到101.35亿欧元，其营业利润下降了3％，至27.39亿欧元，其净利润下降了9.5％，下降了9.5亿欧元。

此外， Group拥有，Chloé，等顶级豪华品牌，他在美洲的销售额也同比增长1％。

在这样的背景下，合并和收购可能成为奢侈品公司克服困难和寻求发展的重要方式。

古老的奢侈品牌需要从轻型奢侈品牌中注入新的活力，而轻型奢侈品牌也需要利用旧奢侈品牌的品牌影响来提高自己的价值。合并和收购不仅使双方受益，而且反映了“保持温暖的分组”。

通过在其管辖范围内包括出色的品牌并消除表现不佳的品牌，大型奢侈品团体可以优化其产品组合并巩固其性能。尽管成熟的团体通常具有深厚的历史遗产和良好的声誉，但在新兴竞争对手和不断变化的消费者偏好的影响下，它们可能变得相对僵化。事实证明，品牌获取是一种有效的双赢策略。

全球三个最大的奢侈品巨头 Group，LVMH和 Group一直积极收购高端品牌。

LVMH收购了蒂法尼（），这是时尚历史上最大的收购之一。 2020年12月30日，LVMH Group以158亿美元的价格收购了蒂芙尼，该交易由蒂芙尼股东投票。值得注意的是，收购后，蒂法尼的管理层进行了重大调整。路易（Louis）执行莱德鲁（Ledru）取代了蒂法尼（）首席执行官，后者于2021年1月22日离开。路易斯（Louis）首席执行官兼伯克（Burke）董事长成为蒂芙尼（）的董事长，而LVMH的儿子被任命为负责产品和传播事务的执行副总裁。

Group也在不断扩大收购。根据《金融时报》的报道，2023年6月，凯林集团以35亿欧元（约277.44亿元）收购了法国高端香水品牌信条； 7月，它包括意大利品牌，价格为17亿欧元（约135亿元人民币），进一步将其时尚帝国与Gucci，YSL和等顶级奢侈品品牌合并为核心。

竞争对手 Group不会被淘汰。 Group收购了意大利豪华鞋制造商Rossi的控制股份约70％。 Rossi成立于2006年，以现代和前卫的高跟鞋设计而闻名。 2022年，该品牌的年销售额达到近1亿欧元，其核心利润达到了2300万欧元。对于 Group而言，Rossi的出色表现将帮助其扩大其鞋类领域并进一步吸引富裕的消费者团体，从而增强其与竞争对手LVMH Group和 Group的竞争力。

在该集团的支持下，获得的奢侈品牌可以获得更强大的资源和资金，从而在产品研发，营销推广和品牌形象塑造方面取得了更大的进步；尽管该集团拥有丰富的产品组合，以满足不同消费者的需求并进一步扩大其市场份额。

从这个角度来看，卡普里集团（Capri Group）的销售不仅可以减轻该小组内部的压力并稳定绩效，而且预计范思哲（）也有望继续在新收购方的手中增长和成长。

因此，尽管卡普里（Capri）的范思哲（）出售似乎是无助的举动，但实际上对双方都是有益的。在当前的市场环境中，和平分手并找到新的发展机会可能是一个不错的选择。