中国模式引领数字时代奢侈品行业发展
7月17日：进入7月中旬，尽管多地高温预警不断升级，但依然无法阻止全球奢侈品行业在中国大举投资、举办活动。
7月15日，意大利高端时尚品牌与其创意总监Pier Paolo 先生打造的全新高端美妆品牌 在上海新天地一号公馆揭幕天猫官方旗舰店。
新生代演员关晓彤与品牌、欧莱雅集团及天猫高管的开箱仪式掀起活动高潮及发布会焦点——华伦天奴美妆宣布全线产品将正式上市登陆天猫，天猫将作为华伦天奴美妆官方网站全球唯一开放合作平台，与华伦天奴美妆联手，将华伦天奴美妆高级定制之美带到“云端”为中国消费者呈现高品质的在线服务体验。
华伦天奴美妆×天猫黑盒开业典礼
自4月份宣布推出首个美妆系列以来，华伦天奴美妆一直与天猫密切合作，为中国市场做准备。中国市场的上市不仅比全球正式上市早了一个半月，而且中国的预售早在上月底就开始了，比美国上市提前了一周，合作伙伴是还有中国最大的电子商务平台天猫。
6月24日，华伦天奴美妆携手天猫黑盒，通过天猫黑盒下的顶级产品抽奖方式，限量发售2000件“大V仙盒”美妆包。售价1800元的产品首日即被抽奖。吸引了超过2万人参与，华伦天奴美妆与天猫黑盒为期三个月的共创合作就此拉开帷幕。
华伦天奴大V仙女盒天猫黑盒首次上线，单日2万人参与抽奖顶品
在介绍与天猫的合作时，欧莱雅中国副总裁、高端化妆品部总经理马晓宇女士表示，华伦天奴美妆对欧莱雅集团寄予厚望。品牌首批发布的产品均由中国团队和总部产品开发团队共同开发。联合研发，准确把握中国消费者在产品品类、外观、质感等方面的需求，旨在打造符合中国消费者期望的高端美妆消费体验。
天猫品牌营销中心总经理苏宇也在致辞中表示，天猫黑盒很荣幸携手华伦天奴美妆，将高级定制之美带给天猫消费者，并为新品用户开放三个月和天猫消费者。浩丁若蒙的精彩旅程。
在华伦天奴美妆入驻天猫之前，欧莱雅集团旗下的阿玛尼、圣罗兰等众多销售额10亿欧元的奢侈品牌就已经入驻天猫，近两年来，他们依靠天猫巨大的营销和销售能力。扩大集团在中国市场的线上渗透率至60%以上。
作为欧莱雅中国旗下高端美妆品牌，华伦天奴美妆正式登陆中国市场，首批新品通过天猫黑盒上线。欧莱雅集团北亚区总裁兼中国区首席执行官费博瑞的到场也表明了他们对此次与天猫合作的高度重视。
随着零售行业渠道的变革，尤其是2020年之后，奢侈品行业从去年开始加速数字化，尤其是在营销过程中，更加关注线上消费者和中国年轻一代消费者的需求。
拥有百年历史的瑞士钟表与奇迹博览会（原巴塞尔国际钟表珠宝展）在2020年罕见地取消了展会，同时还选择与中国市场的天猫合作，以数字化形式向中国消费者呈现线上展览。硬奢巨头ère SA（CFR.SW）通过天猫黑盒推出历峰集团旗下多款高端腕表品牌新品。其中，积家售价超过200万元的新品上市首日就被抢购一空。目前是天猫上最受欢迎的产品。小黑盒新品成交价最高。
去年中国首届“钟表与奇迹”网上展览期间，积家创下了天猫小黑盒抽奖的最高单价。
除了历峰集团之外，更多品牌也加入了与天猫的合作，并将展览延伸至线下。在周四的华伦天奴美妆天猫旗舰店开业发布会上，华伦天奴美妆品牌总监徐海燕也表示，除了在上海开设中国首家线下旗舰店外，华伦天奴美妆还将借助天猫数据继续发展中国。各大城市的线下市场。
与历峰集团一样，开云集团旗下的Kirin、 、 、、Yves Saint 和Gucci都已入驻天猫。
今年迎来100周年的Gucci品牌，以天猫黑盒开启了在中国市场的年度庆典和营销投入。继Gucci之后，Gucci美妆品牌也在天猫推出旗舰店，天猫黑盒再次成为Gucci美妆营销和新品发布会的首选。
2021中国新品消费盛典Gucci展位
在推出Gucci 之前，其业务运营商科蒂集团旗下另一奢侈化妆品业务科蒂公司（纽约证券交易所股票代码：COTY）2017年刚刚推出天猫黑盒，尚未正式宣布上线。与天猫黑盒展开合作，也是第一个与天猫合作的奢侈品牌。
据介绍，天猫小黑盒渠道矩阵目前月访问量超过1.8亿，其中新品重度消费者超过1亿。全球超过80%的知名品牌通过天猫小黑盒推出新品。自2017年3月推出天猫小黑盒以来，天猫新品成交额占比从当年的24%提升至2020年的35%以上，去年超过5000款新品实现单品成交额超千万元。
、、Gucci等奢侈品牌在与天猫合作时，不仅看重天猫作为中国最大、用户最多的电商平台的销售能力，更看重天猫黑匣子。可为品牌商提供全面、一站式的营销合作解决方案。
天猫黑匣子持续完善系统，为奢侈品在中国的扩张提供营销解决方案
从品牌营销和中国拓展的解决方案，到天猫官方新品入口，再到成为天猫新品战略的用户端产品体系，基于精通打造热门新品的经验和洞察，天猫小黑盒已成为全球奢侈品行业依托天猫系统解决新品大规模发布、冲击市场，持续引领品牌在新产品领域创新、抢占新市场的重要落地单位机会。
据阿里巴巴5月底发布的2021财年业绩报告显示，截至今年3月底，卡地亚、发发奇、古驰、万国表、梵克雅宝等超过200家奢侈品牌和零售商开设了旗舰店天猫上。
从淘宝到天猫，再到全球狂欢购物节以及“双11”、天猫黑匣子等一站式营销解决方案体系，阿里巴巴依托于中国经济快速发展带动的消费市场快速扩张。对零售行业有着敏锐的敏感度和敏锐度，最终从中国零售行业的参与者演变为推动者和变革者。
以精品抽奖为例，天猫黑盒看到了庞大的年轻Z世代消费群体中潮流、高端、限量版产品供不应求的趋势，因此移植了线下抽奖品牌任务模式为品牌新品发布提供了更高效、更有投资回报的方式。最新数据也显示，尖货抽奖模式完全符合年轻一代的消费口味。短短一年时间，尖货抽奖累计吸引了3000万用户参与，其中Z世代消费者占比约50%。
天猫黑盒连续第三年举办中国新品消费盛典
过去一年，Gucci、Coach等众多奢侈品巨头也纷纷表示，千禧一代和Z世代追求新产品，对价格不太敏感。为此，奢侈品行业大幅削减SKU，加速发展。循环，提高爆发率。
面对奢侈品行业的新需求，品牌正努力探索新人群、新物种、新品类的机会。天猫黑盒较早洞察消费者需求和趋势，持续孵化新玩法、新项目，从而成为帮助奢侈品牌快速捕捉营销领域趋势变化、提供一站式营销解决方案的平台。
无论是奢侈品行业的数字化转型，还是天猫小黑盒、尖品抽奖的出现，其实都与当代年轻消费者主流生活方式的变化不谋而合。
近二十年来，伴随着互联网成长起来的千禧一代和Z世代，不仅将互联网视为一种工具，而且将互联网全面融入到他们的生活和娱乐中。天猫小黑盒新品发布包括“前排座”参与、与“偶像”热情互动、精品抽奖式“刮奖券”、闲鱼转售赚外快或将奖杯上收藏墙等。互联网作为一种手段和方法，已经演变成针对年轻一代消费者的各种模拟现实场景。
如果说天猫的“双11”代表了天猫的销售能力，那么天猫的小黑匣子则代表了天猫的营销解决方案能力，尤其是对于更注重品牌忠诚度和客户粘性的高端奢侈品。行业方面，天猫二合一，是真正彻底改变国际品牌和企业在中国开展业务方式的电子商务。