世界上最大的豪华电子商务面临破产，阿里巴巴和JD.com投资了
豪华的电子商务领域迎来了雷声。
世界上最大的豪华电子商务平台正面临金融危机，并正在寻求私有化。行业内部人士说，如果没有外部资本注入，它可能会破产。
峰值市场价值为260亿美元，年销售额超过30亿美元，涵盖了200多个国际品牌，550家买家商店和2,000多个设计师品牌。它是由，，和Swiss Giant Group等巨人投资的...
具有如此强度和背景的豪华电子商务巨头如何达到这一点？
01
豪华电子商务巨头的危机
它成立于2007年，以中文闻名，专注于豪华的电子商务业务。
自成立以来，它引起了很多关注和偏爱。在接下来的八年中，获得了不少于6轮的融资，筹集了超过3亿美元。
2016年，中国资本开始加入，向其中注入了3000万美元。 2017年，投资3.97亿美元进入市场，并正式进入JD平台。
2018年，它正式降落在纽约证券交易所。
2020年，腾讯通过可转换公司债券再次注入了1.25亿美元。同年，它从瑞士豪华巨头集团和中国互联网巨头阿里巴巴集团获得了11亿美元的投资，然后搬到了Tmall。
在2021年，由于流行病的影响，奢侈品消费具有在线转移的短期趋势，达到了亮点。股价曾经达到73.9美元，其市场价值超过260亿美元。那一年，净利润达到14.71亿美元，首次获得全年利润。
在其顶峰上，它涵盖了全球40多个国家 /地区的200多个国际品牌，550家买家商店和2,000多家设计师品牌。 98％的零售商与IT签署了独家合作协议，Prada甚至开设了自己的70多个仓库。成为最大的奢侈品在线分销商之一，焦点是无与伦比的。
但是，仅仅两年后，股票价格下跌了98％，现在的市场价值仅为2.89亿美元，并且已经持有10亿美元的长期贷款和可转换债券。随后是布局，仅在2023年就开火了约800名员工。
资金危机有多严重？
根据估计，大约有28亿美元的金融债务，其中包括超过10亿美元的定期贷款（包括9月份发行的2亿美元的信用额）和可转换票据。
就在上周，它宣布不会发布其2023财政年度第三季度财务报告，也正在寻求私有化。据报道，创始人JoséNeves正在与 Group， Group和 Chase等投资机构等股东讨论私有化。
但是，事情可能进展顺利。主要股东 Group表示，它没有财务义务，也不会投资或提供贷款。
阿里巴巴本身也陷入困境，也超过了其市场价值，因此不太可能支持它。阿里巴巴总统埃文斯（J. Evans）宣布他从董事会辞职的宣布也被视为拒绝声明。
此后，立即出售买方商店业务以筹集营业资金的消息爆发了。如果可以顺利出售，它可以花时间进行融资和债务重组。
如果您没有获得新的融资，那么最坏的情况就是破产。
02
豪华电子商务经常失败
即使破产，也不会太奇怪。
就在一个月前，纳斯达克（）发起了唯一的豪华电子商务上市公司Secoo。
早些时候，许多豪华的电子商务参与者，例如，，，，，，sina豪华等等，已经成为行业坎农饲料，并破产并又一次地关闭了。
为什么奢侈的电子商务如此难以做？
豪华电子商务的上游是一个奢侈品牌，声音很高。为了保持高端形象并垄断渠道，奢侈品牌将不容易发布其授权。
奢侈品电子商务从来没有能够赢得顶级奢侈品牌的官方身份。这样，如果没有任何领先的品牌进入市场，奢侈品电子商务的标题自然就不足，并且很难获得消费者的认可。
如果豪华的电子商务平台无法获得该品牌的正式授权，则只能从第二和第三级经销商那里获取商品。这会带来一个更严重和致命的问题：利润率被压缩，不能保证该产品是真实的。
这很麻烦。豪华电子商务的最大禁忌是“出售假产品”。一旦出现相关问题，他们将立即“社会死亡”。从平台的角度来看，我们绝对不愿意出售伪造商品，但我们不能保证第二和第三级经销商不会出售伪造商品。一旦出现假货，该平台将首先成为公众批评的目标，并承受所有舆论冲击。
同时，奢侈品最重要的位置是离线渠道，这是其存在的基础。因为奢侈品在很大程度上依赖关键客户群。
贝恩（Bain）的“ 2022年中国奢侈品市场报告”显示，每年消费超过三次的主要奢侈品购物者占销售额的50％以上，增长率最快。
关键的客户群仍然主要是离线消费，它更忠于该品牌，并且具有更多极端的服务要求。它还渴望获得更稀缺的有限产品，并愿意为奢侈品的独特价值支付溢价。
高端和豪华的离线商店不仅是购物场所，而且是一个提供独家差异化服务和独特贵族体验的综合空间，并且是最直观地体验奢侈品价值的最直觉的。这是奢侈品依靠的重要基石。
而且这些不适用于豪华的电子商务。
掌握了商品的命脉，无法消除伪造商品的问题，奢侈品巨头具有绝对的声音，并更加关注离线渠道……所有类型的问题都无法解决。
与奢侈品和电子商务相处可能真的很困难。