老太太排队在老商店买黄金，刺伤了乔·泰夫（Chow Tai Fook）
老太太排队在老商店买黄金，刺伤了乔·泰夫（Chow Tai Fook）
消费者巴士
02/10 08:38
Gold拥有与传统黄金商店和国际奢侈品的不同逻辑。一方面，它通过“较少但良好”的方法创造了高端奢侈品定位，另一方面，它通过足够的金产品带来了更多的价值和价值的属性。在2024年上半年，Laopu Gold的收入同比增长150％，达到35.2亿元人民币，其净利润飙升了近200％至5.88亿元人民币，成员人数增加到了2023年的三倍。
我们进入蛇年后，老子黄金引起了双重兴奋。
它的北京SKP商店为整个场地启动了25％的折扣，而大排队过去又发生了很多次。有人说，像急于获得10,750元/7.8克的原始价格一样，至少需要一个半小时才能进入商店，玫瑰窗的原始价格为11,590元/7.39克，以及40,730 Yuan Yuan/31.6g的便携式佛陀。即使这些产品的价格为每克1,000元，远远超过了黄金价格水平。甚至还有第二个孩子的母亲仍在监禁中，但是由于他们不能亲自出现，他们要求家人去使用视频电话来获取自己喜欢的产品。
在资本市场的另一端，Laopu Gold的股票价格超过了2月4日的450港元，比去年6月40.5港元的发行价格上涨了10倍。它的市场价值曾经在4日达到750亿港元，超过了Chow Tai Fook，这是“ 1号黄金商店”的收入为10倍，商店数量超过200倍。
该行业也有一个说法，说老挝黄金正在窃取国际奢侈品公司的高净值消费者。
的珠宝部门拥有，Van Cleef＆和等核心品牌，整个部门向该集团贡献了70％的收入。在截至2024年12月31日的2025年第三财政季度，里奇蒙特（）在中国大陆的总销售额，香港和澳门同比下跌18％，而在财政年度的第一季度和第二季度，其在大中国的销售额已经达到27％。
但是，在2024年上半年，Laopu Gold的收入同比增长150％，达到35.2亿元人民币，其净利润增长了近200％，达到5.88亿元。它的平均单商店收入超过1亿元人民币，并且仍然有上升趋势。其主要商店的商店效率水平与国际一线珠宝相当。
01传统黄金商店在哭，老店在笑
当黄金的价格从2024年的620元/克上升到现在的850元/克，在人们的“不能购买黄金”的心态下，几乎所有传统的黄金商店都过着艰难的生活。
在截至2024年9月30日的六个月中，Chow Tai Fook的收入和净利润分别下降了20.43％和44.4％。周申上半年上半年的收入和净利润下降了12.98％，同比下降了36.41％。绩效压力压力的传统黄金商店已经开始经常关闭商店。 Chow Tai Fook在半年内关闭了239家商店，Chow 关闭了47家商店，另一家出售黄金珠宝的Liu Fu集团在2024年第三季度减少了76家商店。
但是旧的商店黄金并不担心生意。元旦之后，它的上海商店推出了“ 100％折扣”活动。一些消费者在收拾数字后等待了将近3个小时才进入场地。 于去年9月推出的秋季音乐节促销活动也使消费者愿意从杭州赶往上海，即使温度超过30度，也愿意购买商品4个小时。
业务的根源是，冰和火的两个世界都是销售的黄金首饰。传统黄金商店的重点是黄金，而旧商店的重点是珠宝。
从传统意义上讲，黄金珠宝分为两类：黄金珠宝和镶嵌珠宝。前者的黄金含量很高，大多数价格为克，而后者将插入其他珠宝（例如钻石），这些珠宝的价格大部分为固定价格。但是，由于嵌入过程，铂金和K黄金通常被用来取代黄金，使人们的溢价和比您购买的黄金更高。
受黄金价格上涨的影响，大多数消费者都以较高的保费购买了黄金首饰和镶嵌珠宝。在整个2024年，中国的总黄金消费量同比下降了9.58％，至985.31吨，其中黄金珠宝的消费量同比下降了24.69％，至532.02吨。
但是，自2009年成立以来，Laopu Gold并没有将自己定位为出售普通黄金珠宝的品牌，而是专注于古老的黄金工艺，并在2019年和2022年进行了两项关键的手工艺创新。
2019年，Laopu Gold意识到了带有全黄金的镶嵌钻石的过程，破坏了该行业的传统，即使用K黄金作为钻石珠宝的基础材料，这意味着它可以在镶嵌珠宝上使用更多具有价值的黄金，而不是Kold或，而不是与同伴形成差异化。 2022年推出的“黄金轮胎燃烧蓝色”过程为黄金珠宝增添了更丰富的色彩表达，从而提高了产品的视觉感。
This has Laopu Gold to a of and more - , such as the peace with and , which hides a bean , the to , which means "enjoy ( gourd)" gourd, as well as a gold ring and vajra .一些消费者说：“我只从旧商店购买了0次，无数次的黄金”，“世界上只有两种类型的黄金珠宝，旧商店的黄金等。”
结果是，来自传统黄金品牌的最底层镶嵌珠宝已成为老挝的黄金收入和毛利润的重要组成部分。
2023年，Laopu金黄金镶嵌产品的毛利润幅度为45.8％，远远超过其金黄色产品的毛利率36.9％。在今年的上半年，其富含黄金产品的销售额增长了110％，达到13.7亿元人民币，从46％降至39％，而充满黄金产品的销售额增加了182％，增加到21.5亿元人民币，从53.7％增加到61％。
02中国的下一个奢侈品？
资本市场对Laopu Gold的认可是，当奢侈品受到经济低迷的影响以及消费者对奢侈品价值的重新审查时，Laopu Gold已成为奢侈品，但仍在强劲。
Laopu Gold Heiyi 的创始合伙人He Yu曾在接受采访时说，Laopu不是传统的黄金品牌，它采用规模和效率的途径，它“有一个很好的基础成为奢侈品牌”。
这个良好的基础来自几个方面。自成立以来的16年中， Gold仅开设了33家完全自我运营的商店，所有商店都位于SKP， City， 和 Hui等高端购物中心。它是拥有许多国际奢侈品牌的邻居，并创造了高端品牌形象。根据Laopu Gold公告的报道，截至2024年6月底，该国十大高端购物中心的进入覆盖率达到了80％，在中国品牌中排名第一。
Gold还通过离线经验使自己接近奢侈品，例如坚持一对一的服务，在进入门时提供Evian矿泉水，销售人员均匀地穿中国深色衣服，甚至身高均匀。
不仅如此，它还引入了奢侈品独有的“黑色小房间”。在一个只能以类似VIP开放并以学习形状装饰的黄金展览馆中，“消费到位”的顾客将看着价值50,000元的金刷，一只金色国王的 Sword，价值680,000元，并且也可以在金杯中品尝茶。
位置和服务经验相似，Laopu Gold和 品牌提供的产品在风格上完全不同。尽管前者今年利用了春节和“形而上学”的优势，以大力促进具有更多汉语特征的红色绳索手镯，但总体而言，它们提供了全世界既统一，更西方美学的产品，例如van Cleef and 的四叶草和阿佩尔的四叶草三叶草，卡地埃尔（），，'s C或的Divas的Divas。
但是Laopu Gold将直接使用中国传统文化元素来祝福自己。例如，如果您添加了诸如便携式佛像，不朽的锁，龙和凤凰城和和平扣的设计，则销售人员还将清楚地解释每个设计的来源，工艺细节和含义，以便消费者更加认识到其品牌优质。
因此，旧的商店黄金与传统商店和国际奢侈品具有不同的逻辑。
当Chow Tai Fook专注于规模扩张和下沉并在1-5层城市开设商店时， Gold坚持使用“较少但精致”的方法来创建高端和豪华的位置。尽管国际奢侈品仍在将品牌积累和身份符号作为其主要叙述，但Laopu Gold不仅用真实和完整的黄金产品带来了更多的价值和价值保护属性，而且还触发了“血液唤醒”或中国消费者的“血液唤醒”或新的中国美感。
根据Laopu Gold在2023年宣布的消息，当年总共有93,000名成员，平均客户价格为34,000元。其中，每年花费不到50,000元的成员中有87.5％的占87.5％，每年花费超过50,000元的成员的12.5％占12.5％，而每年花费超过300,000元的成员中的成员却占忠诚和消费者可竞争的使用者。在2024年上半年， Gold的成员人数达到275,000，这意味着更多的人“陷入了陷阱”，该品牌通过出售奢侈品出售黄金珠宝。
一位内部人士告诉《消费者巴士》，当 Gold首次在上海开设一家商店时，他想选择上海Kerry 或Hang Lung来领先，但他当时没有目前的名声，并且未能赢得最重要的奢侈品的高端购物中心。
现在看来，是否应该将品牌定义为奢侈品以及如何出售黄金和珠宝的逻辑正在改变。至少Laopu Gold证实了子类别类别的方式只是在追求规模，而仅仅谈论品牌积累已经有点古老，而且确实可以提供“小而美丽”的人。
本文的来源：原始标题：“那位女士排队购买黄金，刺伤了Tai Fook和Van Cleef和的Nest |消费者巴士的旧商店”