中国购买世界上1/3的奢侈品！但是外国商人从中国人那里赚钱并不容易
对于中国人来说，在世界各地购买奢侈品不再是新事物。但是，当贝恩咨询公司发布其2018年中国奢侈品市场研究报告时，人们仍然对中国消费者的强大购买力感到震惊。
该报告显示，2018年连续第二年，中国奢侈品市场的总销售额增长了20％以上。
如果这还不够震惊，请查看报告给出的另一组数字：
目前，中国消费者占全球奢侈品消费量的32％，据估计，到2025年，全球奢侈品的46％最终将最终出售给中国消费者。
但是，不要以为中国消费者“愚蠢，因为他们有更多的钱”，而且很容易赚钱。
Meike的编辑注意到，贝恩公司的这份报告是为意大利高端产品协会定制的。预计该报告中提到的几种中国市场趋势将使欧洲奢侈品商人大笑：
中国消费者越来越倾向于在自己的国家购买奢侈品，国外购买的比例正在逐渐减少。
随着年轻一代的中国消费者和奢侈品消费遵循青年亚文化趋势的发展，欧洲这些“古老而持久”的奢侈品牌可能无法跟上时尚的步伐。
更重要的是，即使在购买奢侈品时，年轻的中国人也喜欢在线下订单。这是对落后于电子商务的欧洲人的考验...
中国80年代和90年代加入了奢侈品消费军
该报告的作者，贝恩的全球合作伙伴布鲁诺·兰尼斯（Bruno ）说
“中国奢侈品消费者的平均年龄低于世界其他地区，千禧一代仍然是中国奢侈品市场发展的主要驱动力。”
根据该报告，中国的80年代和90年后的主要力量已成为领导奢侈品市场发展的主要力量。在过去的一年中，中国奢侈品市场的几乎所有销售增长都来自23至38岁的消费者的贡献。
为什么年轻的中国人如此购买权？
该报告认为，其中一部分是因为许多中国千禧一代已经拥有自己的房屋。这些年轻人可以从父母那里获得一些经济支持，他们也有自己的薪水收入，因此他们有钱可以花钱。
另一方面，随着互联网的发展，千禧一代对奢侈品行业更加熟悉，因为与父母相比，他们有更多的渠道来了解这些与奢侈品相关的信息。
Meike的编辑注意到，汇丰银行在2017年发布了一份调查报告“上方的砖头：住房的重要性”，称中国是千禧一代中住房所有权最高的国家，以70％的比率领先，排名第70％，排名第一。这也可以在某种程度上证明贝恩报告的观点。
2018年，中国人民的消费占全球奢侈品市场的32％，相当于813亿欧元（相当于622亿元人民币），比2017年增加了1个百分点； 2000年，本世纪初，中国人民的奢侈品消费仅占世界的1％。
根据增长率，中国奢侈品市场的总体销售额在2018年连续第二年增长了20％以上；在美国市场，同一时期的增长率为5％，欧洲市场仅略有增长1％。
该国的消费量增加
贝恩提供的数据显示，2018年，国内奢侈品消费中的中国消费者比例从2015年的23％上升到27％。预计到2025年将达到50％。换句话说，中国人将不再需要飞往欧洲或美国“购物”品牌包。
该报告认为，由于进口关税的降低以及国内外市场价格差距的缩小，越来越多的中国消费者选择在国内市场购买奢侈品。
除了在中国消费量之外，随着年轻人开始成为奢侈品消费的主要力量，显然，比其他国家 /地区下下订单的人更多，而在线奢侈品的销售也在2018年增长了27％。
该报告还以中国为例描述了奢侈品行业面临的未来模式：据估计，到2025年，将在线进行全球奢侈品购买的25％，几乎所有购买（无论在线和离线）将受到在线营销的影响。
即使对于在物理商店购买的客户，他们的品牌优惠性，忠诚度和其他因素也将受到在线公众舆论和营销活动的极大影响。
奢侈品营销不应“添加到这一点”
对于古老的奢侈品商人来说，如何理解年轻人的思想是未来生存的关键。
在过去的几年中，许多奢侈品公司专注于中国市场的年轻营销策略。
许多奢侈品商人在中国的几个著名的电子商务平台上开设了商店，甚至有些人甚至推出了一些专门用于电子商务平台的产品，邀请了中国受欢迎的交通明星和互联网大与合作。几个月前，一些品牌的发言人甚至开始流行。奢侈品制造商采用这种策略来满足不断变化的买家。
但是，除了打破“早产和持久性”的刻板印象之外，欧洲大品牌还必须真正理解中国的文化。一些广告营销适得其反，并取得了负面的结果。
意大利时尚品牌Dolce和广告的场景是中国模特试图用筷子吃披萨和意大利面，激怒了中国社会，并使该公司遭受了巨大的商业损失。
此外，英国品牌于今年1月推出了首个Lunar新年活动，旨在“庆祝家庭传统和团结”。
但是，广告活动的宣传照片很快成为了网民嘲笑的话题。这张“家庭照片”受到中国网民的批评，这些照片使他们想起了他们看恐怖电影的经历。