数据|中国的认可激增和艺术家的风险增加，运动员成为顶级奢侈品牌的新最爱

从偏爱交通明星到与运动运动员合作，中国世界顶级奢侈品品牌的认可策略是什么？

近年来，中国的发言人在顶级奢侈品牌中激增，亚洲是最大的奢侈品市场

过去，只有少数中国艺术家可以认可顶级奢侈品牌，其中大多数都是有力的演员，例如周Xun和Li 。但是，随着中国社交媒体的发展和交通明星的出现，许多顶级奢侈品品牌进入了市场。与交通恒星合作的道路相应增加。

与交通明星的合作通常可以在短期内迅速提高品牌知名度。例如，肖Zhan在与Gucci合作后的两天内贡献了他对Gucci的96％以上的受欢迎程度。

现在，以中国为主的亚洲市场已成为许多顶级奢侈品牌的最重要收入来源。 2022年，亚太市场中各种奢侈品品牌的收入将主要占30％以上，而亚太地区爱马仕和香奈儿等品牌甚至占其总收入的一半。

有越来越多的各种品牌的发言人，豪华发言人处于顶峰

AIMAN数据显示，近年来获得品牌认可的新艺术家数量显示出了上升趋势，2022年增加了1,190名新人，这是近年来数量最多。但是，奢侈品的代言仅占所有新认可的4％，他们对代言人的要求更加严格。在所有代言人中，顶级奢侈品的代言甚至是更多的“顶级存在”。

艺术家认可的风险增加了，并且有一个以上的奢侈品牌“花费”

AIMAN数据表明，中型和高风险艺术家的总体风险系数正在上升。许多顶级奢侈品牌经历了合作艺术家的“雷电”事件。例如，普拉达（Prada）与郑尚（Zheng ），李·伊芬（Li ）和凯·Xukun（Cai Xukun）签署了认可，曾经被称为“发言人的诅咒”，香奈儿（）和路易·维顿（Louis ）等品牌也没有幸免。

与运动员的合作成为更安全的选择

2022年之后，冬季奥运会冠军苏·伊明（Su ），gu ，F1赛车手周古（Zhou ）和其他运动员已连续与顶级豪华品牌合作；普拉达（Prada）经历了多次交通明星的“雷声”，他在2022年签下了奥林匹克冠军MA Long，他是新的品牌大使，六名运动员最近与中国女子足球队合作，甚至被网民嘲笑，并以“终于嘲笑”找到合适的人。”

与交通明星相比，“爆发”风险较低的运动员可能已成为奢侈品牌的新最爱。