亚洲奢侈品市场增长速度减慢，但布切拉蒂老板说影响很小

接口新闻记者|黄山

接口新闻编辑| Lou Luqin

意大利媒体最近报道说，意大利高端珠宝品牌（）执行副总裁说：“亚洲奢侈品市场减慢了吗？这是真的，但是并不是这样。”

11月7日，在翻新和扩张后，布西拉蒂（）在米兰蒙塔波利昂街（）上的精品店重新开放。在开幕式上，媒体强调了亚洲市场对品牌的重要性，并说：“目前，亚洲市场确实在放缓，但是作为一个较小的珠宝品牌，我们正在享受趋势的发展。旅程。 “

的精品店位于米兰的街23号，在翻新和扩张后正式开业。

与属于母公司的著名高端珠宝品牌（例如卡地亚和范·克莱夫和阿佩尔）相比，品牌的规模和规模确实并不大。 2019年底，布切拉蒂（）被瑞士 Group以2.3亿欧元（约17.95亿元）的价格收购。根据媒体投资银行分析师Luca Solca的先前分析，收购时的年收入约为5000万欧元（约3.9亿元）。

根据官方网站的统计数据，该品牌目前在日本以外的亚洲市场上设有19家商店，其中包括大中国的16家商店，其中包括位于香港，澳门和台湾的5家品牌商店。此外，分别在新加坡和韩国首尔有1家和2家商店，近年来都是新开业的。在日本，尽管比西拉蒂（）比其他东亚国家要早得多，但布西拉蒂（）在2020年才重新获得日本市场的运营权，并于2021年在东京开设了第一家市场。

的大小确实远远远远远远不及卡地亚，范·克莱夫和阿佩尔。作为全球高端珠宝市场的领先品牌，卡地亚在世界各地拥有非常发达且声音的零售网络。近年来，范·克莱夫（Van Cleef＆）的发展非常好，在进入第一个珠宝品牌的梯队，尤其是在东亚市场上，逐渐开发了一个非常成熟的零售网络。

根据Van Cleef＆全球官方网站的统计数据，仅在东亚市场，Van Cleef＆在日本拥有20家零售店，在韩国拥有13家零售店。在中国大陆市场，范·克莱夫（Van Cleef）和阿佩尔斯（）拥有33家基于品牌的直接零售商店，覆盖了22个城市，基本上涵盖了一线，二线和主要的省级资本城市。

范·克莱夫（Van Cleef＆）在大陆市场上的零售商店正好是布切拉蒂商店的三倍。自2017年11月在上海港口广场开设第一家商店以来，在迄今为止在大陆市场拥有11家精品店，位于7栋建筑物中，包括北京，上海，Sanya，，，，，，，和。城市。其中，上海开设了三家布切拉蒂精品店商店，并已成为该品牌商店数量最多的大陆城市。

上海 Plaza ，这是该品牌迄今为止在2024年在大陆市场开设的唯一一家新商店

但是，尽管业务规模和市场渗透率与领先品牌之间存在差距，但这并不能阻止提交出色的成绩单。截至2023/24财政年度，截至2024年3月31日，，Van Cleef＆和共同捐款142亿欧元（约.2亿元人民币），销售额为该集团的珠宝部门，其中Buci Lati实现了高双位数位数今年的同比增长。这种增长业绩不少于其他两个品牌的增长表现。卢卡·索卡（Luca Solca）先前预测，布西拉蒂（）将继续保持高两位数的增长。

尽管中国市场上布切拉蒂的商店总数并不比其他高端品牌的商店高得多，但与其他海外地区的布切拉蒂的商店数量相比，它实际上是很高的比例。在2023年底对“ Huali Zhi”采访时，的 Tube提到中国现在已成为最大的市场之一。

必须提到的是，尽管尚未在中国开设许多商店，但其位置选择都集中在七个城市的豪华购物中心，其高端珠宝的消费能力最强。这种现场选择和商店开业策略使更加专注于具有强大购买力的客户，并且还可以使品牌在奢侈消费缓慢时期抵抗风险，并且在响应市场变化方面也可以更灵活。

总体而言，不打算在大陆市场迅速扩展。家族的第三代继任者Luca告诉上述媒体，它计划在中国大陆市场开设3至4家商店。 “经过一定的数字，我们将暂停商店的扩展计划。”

该商店开业策略将根据市场条件进一步调整。对于高端奢侈品行业来说，2024年的中国市场并不是积极的一年。即使在经济不景气和消费趋势的趋势中，高端珠宝品牌也可以保持出色的增长，这在2024年的前三季度也感到寒冷。因此，大多数品牌都放缓了他们的商店开业进展。

布切拉蒂（）在上海的第三次精品店刚刚于2024年9月开业，位于上海甘豪（）亨格隆广场（ Plaza）。这家精品店也是2024年迄今为止中国大陆的唯一一家新店。该商店在开业是利用趋势的结果。

实际上，布切拉蒂（）在过去两年中偶尔在香港开设了弹出式商店，这是2024年6月的最新商店。这是奢侈品牌的普遍做法。为了在购物中心的理想商店中开设一家商店，他们宁愿等待很长时间，也不愿急于进入。在正式开设商店之前，高端奢侈品牌将通过开设弹出式商店提前与购物中心客户建立联系。这是对购物中心消费的测试，也可以在将来加热官方商店。