深度|谁买了很难获得的劳力士？
“口红效应”似乎失败了。
“口红效应”理论象征着经济低迷时低价产品的趋势。这是因为当经济处于低迷状态时，人们仍然有强烈的渴望消费，而是购买便宜的非必需物品来在“效果”中发挥作用。
对于劳力士来说，这一理论似乎不起作用。
根据摩根士丹利（ ）和勒克斯（Lux）发布的2021年瑞士手表研究报告，劳力士（Rolex）已成为销售额为550亿元人民币的第一名，年增长率高达77％。简而言之，劳力士将在2021年平均以1亿元的价格出售。
同时，劳力士在2021年占观察市场份额的28.8％，欧米茄和卡地亚排名第二和第三。两者的总市场份额为14.4％，仅占劳力士的一半。
销售额急剧上升，今年1月，劳力士上涨了价格上涨，增长约2％-11％。一旦价格上涨新闻发布，在柜台购买劳力士的困难就会增加。根据价格上涨后的销售法规，亚太商店的新产品不能在10天内出售。每个计数器都被强行显示10张手表，无法出售。实时库存必须遇到60件。它没有出售，每月的卡打开配额为20至30。
在上，一些网民说，他们已经排队等待了3个月，以成功购买劳力士手表。即使客户有钱，他们也无法购买表演。
在二级市场中，劳力士的表现更加动荡。根据二手劳力士和豪华手表电子商务平台鲍勃（Bob's）的数据，二级市场中劳力士手表的价格上涨超过了股票，债券，房地产和黄金的价格。平均销售额从2011年不到5,000美元上升到160％，达到2021年的13,000美元以上，流行病的增加等同于前五年的增长。
面对由通货膨胀和流行病引起的销售增长疲软的普遍现象，劳力士并未受到影响，但销售越多，它越好。
这是几乎每个人都无法弄清楚的现象。谁疯狂地购买劳力士？为什么劳力士现在很难购买？劳力士做了什么？
01。
可以“财务管理”的手表
“这款手表的价格增加了两倍，穿着时感觉有所不同。”
在Zhihu上，有一些帖子将劳力士的购买价值描述为“作品”，非常完美。
一劳永逸的不仅反映在劳力士产品本身的消费和购买中，而且还反映在其无法衡量的价值保护空间和财务属性中。不可否认的是，劳力士的手表已经从奢侈品转变为金融产品。
一些网民认为，“将金拉族人带入世界”及其快速意识到的能力反映了劳力士的价值。
一位国内劳力士经销商推销员在他的时刻发布了为什么劳力士现在正在上升，首先是其价值保存，安全性和高度认可。
就价值保存而言，2015年以大约50,000元的售出的绿水鬼现在在二手市场上飙升至200,000元。一年前，一年前大约100,000元人民币售出的40毫米手表的价格约为100,000元。格林威治（）的直径模型现在在二手市场中被回收约160,000元。官方价格约70,000元的海底日历回收价格在90,000至130,000元之间；官方的黑水幽灵观看价格为78,000元，二手市场的价格接近120,000元。
一些行业内部人士说，劳力士在二手市场上的重要溢价主要是因为它必须在通过官方渠道购买时等待商品等待，而等待时间通常超过一年。
同时，劳力士声称每年生产105万手表，这明显增加了供应不足的现象，并且排队等待的成本也被看不见的是以高价的形式转移给消费者。
结果，二手市场利用了这种情况将劳力士发展为“金融产品”，许多网民开玩笑说劳力士是一种“保守年度收入为10％，投资从100,000元开始的产品”。
国内市场很热，很难在国外获得一块馅饼。一家奢侈品采购代理商长期以来一直在欧洲生活，告诉菲尼克斯时尚：“欧洲（劳力士）比在中国更难购买。如今，手表几乎不再在欧洲的劳力士商店中出售。有时我必须必须转到兄弟品牌都铎“交付”，只有在达到一定数量时才能得到劳力士。”
D女士最近在一家意大利珠宝店购买了 Blue 手表。她回忆说：“我去商店买了约20,000欧元的钻石戒指，商人愿意出售这款手表。给我。”
这个蒂芙尼蓝牡蛎永久的官方价格，价格少于6,000美元，价格在中国二手守望者中
“ 85,000元，没有可用的商品”
据称，劳力士在2016年推出了一个新的陶瓷外戒指。面对即将停止的旧型号，许多手表朋友疯狂地购买了它们。一年后，美国电影明星保罗的古董迪托纳出售出售，以17,000元的价格出售，打破了世界纪录，然后在媒体宣传的支持下，普通消费者大量购买了劳力士的新车型，开业新消费者和堂兄之间的拔河。表的现象不仅保持价值，而且保持欣赏。
这种现象链导致了这样一个事实，即劳力士手表不再是奢侈品的象征。它的财务属性得到了增强，一旦达到此功能，劳力士将很快与其他豪华手表品牌张开差距。
02。
年产量为1050万台单位仍然是“供应供应不足”
根据数据，劳力士在2021年的最大生产能力为105万。在流行病期间，与2020年的约810,000相比，劳力士的产量增加了30％，但仍无法满足供求状况。
摩根士丹利（ ）和瑞士观察行业研究报告在2021年发布的报告表明，由于流行病在2020年的影响，瑞士观察行业的整体销售额下降了30％，劳力士的产量同比下降了20％，并且销售额下降了14％，但市场份额上升至24.9％，瑞士每4张手表每手表都有劳力士。
西南证券的一份报告表明，在瑞士观察市场消费中，中国市场从2018年到2020年中期从10％到15％，成为瑞士最大的市场，随着观察的消费。
在去年的一份报告中，2021年，中国高净值个人的总消费者价格水平上升了4.39％。在未来三年内计划添加的奢侈品中，手表仅次于汽车，高于珠宝，排名第一。二。
去年10月，香港咨询公司CSG的1,500名中国成年人的调查中有88％的受访者表示，他们计划在未来12个月内维持或增加豪华手表（平均价格为7.67） 。 10,000元地区的支出）。
入口价格约为40,000元。劳力士在手表金字塔中排名第二，已成为许多中产阶级人群的首选。
在挤压住房和股票市场的经济状况下，购物和消费流向保留价值的奢侈品，资本也在移动。其投资公司LVMH集团给了6亿元人民币，然后转移到收购二手观察制造商Crown。去年，数字豪华手表市场在其C系列融资中筹集了超过1亿欧元，这使历史融资总额超过2亿欧元。 ;在去年年底，二手豪华手表交易平台获得了400万英镑的投资。
国外市场正在蓬勃发展，国内市场并不闲置。尽管没有大量的投资，但已经出现了大量的手表经销商。根据中国商业行业研究所的数据，2022年高端观察市场的规模将达到543.6亿元人民币，当时进入观察市场的资金激增意味着观察市场将不可避免地急剧上升。
03。
“如果你出来，就必须带上劳力士。”
劳力士（Rolex）受欢迎的背后是一种稳定的业务行为。
难怪劳力士在市场上短缺。接下来是二手市场和每天高价的需求。背后的原因是从生产到出售劳力士手表的各种成本。
从生产的角度来看，根据瑞士表联盟联合会的特殊要求，瑞士手表中的瑞士食材必须达到60％；降低组件成本的可能性降低了，劳力士坚持继续手动组装的生产方法，严格来说，生产过程正在增加每个桌子的生产成本。
劳力士在二手市场中的状况也影响了人们盲目冲入瑞士手表市场并积极成为韭菜的浪潮。
回到现实，面对劳力士的激增，还有一个怀疑的声音 - 劳力士真的好吗？劳力士的工艺和运动工艺在整个瑞士挡板中都没有领先的优势，这表明这不是劳力士引起很多关注的原因。
因此，营销成为一个强大的印记。一些学者通过分析劳力士的广告将其发展分为四个阶段：
1940年之前，劳力士将手表纳入了日常生活的必要性。最初的宣传强调了产品的专业精神和质量，该产品针对海军等专业领域的主要人群；
从1950年到60岁，劳力士改变了自己的路线，广告专注于加强与某种人类的联系，描绘劳力士出现在各种运动场和成功人士的社会场所中，重点是“相应的成功之石”；
1970年，石英手表进入市场，降低了平均表格价格。劳力士放弃了中低市场，但方向没有改变，他仍然坚持广告中的“成功”一词。
从1980年到21世纪，劳力士还在营销“成功”策略，“体育运动员”，“出色的成就”和“资本符号”方面进行了不同的尝试，这些都是劳力士努力创建，将其与资本牢固结合的关联。链接成为社会象征。
因此，这也导致句子“如果您穿着手表时出来并有劳力士，那就必须戴手表。”
04。
劳力士的“炫耀”和“资本”符号
“我的建议是因为您喜欢它，而是因为您有新的爱而出售，而将劳力士用作您的退休计划是不明智的。”
迷你短片“朱伊的无聊生活”在互联网上很流行了一段时间。主角朱伊（Zhu Yi）是戴着劳力士的老板。这个角色以日常生活中荒谬的“炫耀财富”故事而闻名。
一旦Zhu穿着劳力士，就会放大阶级差异，在互联网时代，他习惯于以短暂，平坦和快速的方式接收信息，观众可以接受劳力士的起源的品牌哲学和故事吗？
与劳力士相关的一系列词汇并不熟悉“显示”和“显示”。关于这一现象，瑞士信贷在2015年发布的全球财富报告预测：“从社交媒体营销实践中，奢侈品牌在某些情况下享有声誉。价值规则已变得无效，积极的声誉实际上会损害品牌形象和品牌态度。透明
劳力士的追随者是投资和炫耀自己的需求的中产阶级人士还是擅长使用市场的交易者？
如今，劳力士在中国市场上自由增长，繁殖本地符号。劳力士的价值早已超过了表的实际价值，成为资本符号并应用于生活的各个方面。
最初是一种牡蛎手表，旨在承受恶劣的天气。曾经领导瑞士手表的先锋技术现在已成为网络符号，并在二级市场中流传，并正在换取娱乐。
至于您是否购买劳力士，这可能无关紧要。
可以肯定的是，随着全球手表行业的恢复，劳力士大众手表的价格波动可能会在未来引起新的高潮，但是一旦抛物线达到顶峰，下一步可能是悬崖。