苏州科学技术学院
特别纸写（初稿）
国内外奢侈品行业的纸质标题市场分析
和营销策略研究
经济学学院
专业营销
学生名称** Sun 学生编号
讲师天
2011年7月7日
ﻬ内容
简介∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙（1）
奢侈品的基本简介ﻩ（1）
（i）奢侈品的定义ﻩ（1）
（ii）奢侈品的特征ﻩ（1）
（iii）奢侈品类型∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙
2。奢侈品买家的消费者行为和心理分析∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙（3）
（i）我国的奢侈品消费者及其特征∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ ∙∙�
（ii）消费者的购买动机∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙（4）
中国奢侈品市场的当前状况和行业结构的三个分析∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙（5）
（i）ﻩ分析中国奢侈品行业的宏观环境ﻩ（5）
（ii）中国奢侈品市场的当前发展状况∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙（6）
（iii）ﻩ中国奢侈品行业的结构分析ﻩ（6）
中国四家国际豪华企业的营销策略研究ﻩ（7）
（i）产品策略ﻩ（7）
（ii）价格策略ﻩ（7）
（iii）渠道策略∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙�
（iv）促销策略ﻩ（8）
（v）广告策略ﻩ（8）
（vi）公共关系策略ﻩ（9）
（7）国际和外国奢侈品企业策略的比较∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙（9）
关于中国奢侈品企业营销策略的五个建议ﻩ（9）
（i）中国奢侈品公司的问题ﻩ（9）
（2）关于中国奢侈品企业营销策略的建议ﻩ（10）
结论
参考
奢侈品行业市场分析
概括
随着我国市场的逐步开放以及消费者心理接受的逐步改善，奢侈品在中国市场。
凭借良好的消费基础和发展环境，中国越来越多的人开始接受这种消费方法。统计显示
结果表明，我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的％，以及2009年中国人民的奢侈品消费
它已达到94亿美元，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费者，总消费者人口达到了消费者总数。
13％的嘴。中国的奢侈品消费年度增长率约为20％，今年中国是世界上唯一的一项
积极的增长市场。商务部预测，到2014年，我的国家将成为世界上最大的奢侈品市场，并占领世界。
总计约23％。从奢侈品市场看来，它几乎完全被国际外国资助的企业所占据。虽然中国
制造业已经在世界经济中占据一席之地，但只有少数中国品牌刚刚出国。
基于奢侈品的基本概念和特征，本文研究了消费者的消费动机和行为，并分析了中国
奢侈品行业的宏观和微观环境；从著名的西方奢侈品公司的营销经验中学习并分析中国奢侈品
该行业的缺点表明，提出了有助于发展中国奢侈品牌的营销策略。
【关键词】奢侈品营销策略本地品牌
奢侈品行业市场分析
介绍
奢侈品在国际上被定义为超出人们生存和发展需求的“独特而罕见的”。
“它在日常生活中也被称为非必要产品。近年来，它对中国产生了巨大影响，它吸引了
消费繁荣已成为一种在中国经济增长中不容忽视的力量，甚至可以说在一定程度上影响了人们。
我们的消费态度和生活方式。统计数据表明，我国奢侈品市场的年销售额是全球市场份额的。
2009年，中国人民的奢侈品消费达到94亿美元，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品。
消费者人口达到总人口的13％
[1]
。中国奢侈品消费的年增长率约为20％。
是的，今年中国是世界上唯一的积极增长市场。但是，我们发现中国公司很少这样
因为，几乎所有外国品牌都被淹没在市场上。中国公司如何进行奢侈品营销，中国如何建立自己的
在中国奢侈品行业中，它自己的奢侈品牌是一个真正的问题。
本文首先研究了奢侈品的定义，阐明了概念，然后分析了奢侈品的消费行为和消费。
心理学和企业生存的宏观和微观环境，再次分析了中国奢侈品市场的现状
分析国内公司现有的问题，并最终提出有利于中国公司有效奢侈品营销的策略。
1。奢侈品基本简介
（i）奢侈品的定义
奢侈品在国际上被定义为“超出人们生存和发展需求的一种，独特而罕见
具有特征和稀有特征的消费品被称为每日必需品的非本地商品。在经济学中，奢侈品的定义通常相似
对于必需品而言，奢侈品被定义为具有需求收入弹性价值大于1的商品。
财富理论只是给出了必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品归类为奢侈品。根
根据经济定义：随着收入的增加，对商品的需求也会增加，但需求的增加高于
收入的增长率，商品是一种奢侈品，其Engel曲线是凹的，定义为
对于必需品。
实际上，奢侈品是具有强烈主观性和相对性质的概念。学术界对如何定义奢侈品没有任何概念。
结论，从经济学，社会学，营销和工业的角度来看不同的描述。本文确定奢侈品
这意味着被认为是特定行业或产品类别中最高水平的产品。这个最高水平的产品
它具有独特性，稀缺，优质的质量，高价，象征意义，深刻的文化遗产和品牌
它具有及时性的特征，可以满足那些通过适当的营销方法追求成就的人，并希望充满
一种足以展示您的心理学并需要生活质量的产品，包括有形产品和无形产品，并且该产品是
它比具有相同功效的产品价格高得多。它给消费者带来的无形效果远高于其产品本身的现实
国际对消费者职能的效用得到了社会所有部门的认可。奢侈品包括物理和非 -
物理物体有两个方面：汽车，手表，衣服，化妆品，酒店服务等。
（ii）奢侈品的特征
奢侈品是一种特殊的商品，与一般消费品和高端消费品不同。它有独特的
特征，稀缺，高质量，高价值，区域性，历史和文化遗产以及其他特征
[2]
。
独特性和个性化
奢侈品是独特的，独特的，具有强大的风格特征。每件作品都是为客户准备的。
制作的是不可替代的，并且很容易与其他商品区分开。奢侈品继续建立个性化的旗帜并创建
一个人的最高领域，例如追求最高品质的“奔驰”，追求手工制作的“ farra”
追求运动速度和“凯迪拉克”产品的个性化为人们购买的原因。
正是因为奢侈品的个性化不像流行商品的个性化，因此它显示出其崇高的价值。
缺乏
由于缺乏资源或复杂的工艺而引起的奢侈品并不像消费品那样广泛。
这也是它可以增加价值的原因之一。奢侈品是如此稀缺，以至于它们的数量有限，并以有限的数量出售给人们。
一种感觉，即使您有钱，也可能无法购买它，以表现出它的独特性和至高无上。
优质的质量
它包括顶级设计师的设计，严格选择产品原材料以及精致的手工技巧。在
它体现了许多精美的工艺，并包含高无形的价值，例如品牌技术。
高价和距离
奢侈品具有大多数人害怕的距离感。价格通常是稳定的，很容易降低价格。
减少客户思想中的感知价值。在市场定位方面，奢侈品牌为一些“富人”服务并创造
营造一种距离“大多数人希望，很少有人拥有的距离”。根据“帕累托法”，80％的财富为2
0％的创造或拥有，其余20％的财富是由剩下的80％的人创造和拥有的
[3]
。奢侈品的重量
其中之一是，它需要以极高的成本而拥有某种物质或经验。
应该以高价交换特殊经验。为了保持目标客户的优势，我们应该让公众感觉与他们有距离的感觉，并且
距离会产生美丽，因此奢侈品必须不断设置消费障碍，以使群众远离数千英里之外。
象征主义和象征主义
奢侈品从富裕阶层演变成对象，并成为职业成功的象征。拥有和消费奢侈品，就像
在社交和商业环境中显示您的个人名片，它是地位，身份和权力的象征。奢侈品的价格严格
专注于“偏离”实际价值，其有用的价值集中在符号上。 “ Jetta”和“ ”都是运输工具，用于
使用的价值并没有太大不同，但是表示的含义大不相同。 “梅赛德斯 - 奔驰”的象征价值在于成功，财富和
价值。
悠久的历史和深刻的文化遗产和内涵
奢侈品经常具有悠久的历史，传统或无与伦比的工艺，材料。许多奢侈品
它是由家族企业生产的，并强调了遗产和血统，因此它的工艺和精神已被传承到今天。
他们都有很长的文化，并且积累了丰富的故事和文化，这是丰富的品牌含义。
具有时间的特征
奢侈品是时代的产物，在不同的时代，奢侈品的定义显着不同。与经济
快速发展和科学技术的持续发展，该产品的更新将越来越快，随着时间的变化
它的内涵和范围将改变。因此，昨天的奢侈品今天可能是必要的。
奢侈品类型
尽管学术界尚未对奢侈品的形式做出明确的判断，但我们可以看到奢侈品不是
产品包括两个方面：物理和非物理：汽车，手表，衣服，化妆品或酒店
服务等等。 《豪华带来繁荣》一书的作者，德国沃尔夫冈·拉兹勒（ ）首次拿走奢侈品
该概念扩展到健康，休闲，旅行，经验，饮食，运动，社交互动和其他方面。
一般来说，在奢侈品的类型中，既有有形产品和无形产品。我们都是非常有形的奢侈品
熟悉的豪华商品，例如高端别墅，私人喷气机，豪华车，著名手表，珠宝，行李，
顶级时尚产品，例如化妆品，服装，雪茄，葡萄酒等；无形奢侈品中包含的价值是精神文化，
将人们的精神和文化享受和改进带来，也称为生活方式奢侈品，包括收藏，旅行和Gole
豪华消费，例如服务，娱乐和艺术表演。
根据调查，在中国，人们更喜欢购买的奢侈品是服装和化妆品，其次是行李和袋子
著名的手表在中国开发奢侈品具有一定的战略基础。见表1
中国人购买的奢侈品类型
46.4％
43.6％
41.1％
39.9％
38.6％
29.6％
29.2％
17.1％
12.9％
12.6％
8.8％
2.7％
2.7％
品牌服装
高端化妆品
品牌皮革制品
名称列表
珠宝
高级IT产品
著名的葡萄酒
昂贵的家用电器
出国旅行
专业的户外产品
著名的汽车
飞机
游艇
表1。中国人购买的奢侈品类型
来自：HCD.BS-“中国居民消费者调查报告”
奢侈品买家的消费者行为和心理分析
（iii）我国家的奢侈品消费者及其特征
1。东部和西方的奢侈品消费者群体与欧洲和美国消费者之间存在明显差异
中产阶级是40-60岁，在东方，这个群体年轻10岁，是大约30岁的年轻新人。
主要昂贵
[4]
。在中国，平均每月收入在5000万至50,000元之间，25-45岁的年龄是高等教育和高端
收入组是中国奢侈品消费的主要力量。可以说，中国奢侈品消费者表现出明显的
年轻年龄的特征。
根据调查，中国大陆的奢侈品消费者目前占总人口的13％，约16亿，白领工人。
其中，1000万至1300万是活跃的奢侈品买家。
[5]
，奢侈品意味着时尚风格和生活方式的选择。最后一个类别是特殊消费
小组：娱乐明星和社会名人。他们经常参加高端场合和聚会，奢侈品成为他们的表现
表达自己的工具。
2。中国的奢侈消费行为反映了不同阶级和群体的价值观和生活的追求，总体上
据说有以下特征：
在20至45岁之间，在发达的西方国家中，中年和40岁和60岁的老年人是食用奢侈品的人。
主要力量。
，从而获得社会认可和提高地位。在明显消费表达的符号符号的帮助下，一侧
一方面，我们需要通过奢侈品消费来展示我们的经济实力和社会地位。另一方面，我们需要炫耀我们的消费
维护和建立个人生存和发展网络的费用。
（3）盲目的特征。它也可以称为“面部消费”，中国奢侈品消费者对奢侈品感兴趣
该品牌的意识很低，其中大多数并不是很好地研究和探索其背后的历史和内涵。他们相信
奢侈品主要是为了其他人看。还有一种心理状态。据说在中国越昂贵
出售奢侈品越好。
（4）崇拜美国的特征。在中国，不同的奢侈品领域具有不同的竞争趋势。但总的来说
换句话说，除了诸如酒类，烟草和桃花心木家具之类的传统行业外，中国的奢侈品市场还被外国品牌占据。
根据
[6]
（iv）消费者的购买动机
从购买奢侈品的原因来看，中国居民重视奢侈品所承载的特殊含义 - 身份表现
避免表面和追求质量的消费者也占一定比例。下表：
绝大多数中国人购买奢侈品的原因
其他，0.30％
工作和生活环境的阴影
戒指，5.10％
为了脸，请
17.90％
买是因为我喜欢
11.60％
追求质量，所以购买
18.90％
因为我想送礼物，所以我买了
8.00％
反映身份
38.20％
表2。绝大多数中国人购买奢侈品的原因
来自：HCD.BS-“中国居民的豪华消费调查报告”
奢侈品的象征主义和象征意义
奢侈品携带的功能反映了社会地位和生活水平高于公众的功能。奢侈品消费是一个象征。
成功和繁荣的象征。通过购买和使用稀缺，出色的质量，高价
奢侈品用于传达有关使用奢侈品时的身份，财富，地位和优越感的信息，
这些正是人们追求的
[7]
盲目模仿和追求时尚
所谓的追随者是指由外部人的行为影响的个人，并以自己的看法，判断和理解来表达自己。
在这方面，有动力的消费者经常有一定的参与
与自己或更高层次相同的经济和社会行为阶级的对象或一群人
人们（包括时尚明星等）。当他们发现自己的行为和观点与对象或群体或存在分歧时，他们的行为和观点是不一致的。
他会感到一种压力，促使他倾向于与群体保持一致，因此发生了牛群的消费行为。
给社会互动的礼物
许多人购买奢侈品不是为了满足自己的需求，而是将它们作为礼物送给他人并将其送给他人。
仪式是从事商业活动和人际交流的重要方法之一。礼物的重量通常反映出一种诚意。
奢侈品足以在价格和质量方面慷慨大方，因此礼物已成为中国奢侈品
重要的消费动机是因为中国是一个谈论“人类”的社会。
被艺术的魅力感动
许多奢侈品消费者经常被像艺术品一样的奢侈品震惊，有些甚至是
“奢侈品相当于有价值的艺术品。”奢侈品的艺术魅力是指奢侈品的艺术要素
买家或仰慕者的强烈艺术吸引力。奢侈品将艺术与产品形式和凝结统一
人类智慧给消费者的感官带来的影响和感染力已成为一种珍贵的精神，消费者珍惜消费者珍惜
和物质财富。此外，奢侈品和品牌本身的美学定位中艺术魅力的来源，与此同时
消费者的审美文化层面也与艺术培养和艺术欣赏能力密切相关。
追求个性和质量生活
“奔驰”代表最高品质，“劳斯莱斯”代表手工制作，而“法拉利”代表运动速度
“，”创造了人们购买的原因。这正是因为奢侈品的个性化不像受欢迎的商品，
它还显示了其崇高的价值
[8]
。
消费投资
结合消费和投资。奢侈品精心制作，创造力独特，限量版，使其绝版
我们将随着时间的流逝增加价值，例如珍贵的手表，珠宝，艺术品系列等。可以说有时购买奢侈品
奢侈品也是一种存储财富并增加财富价值的方式，同时进行消费和投资。
2。分析中国奢侈品市场的当前状况和行业结构
（i）分析中国奢侈品行业的宏观环境
政治环境
（1）税收政策
2006年发布的消费税调整计划增加了或增加了游艇，高尔夫设备和高端手表的奢侈品。
奢侈品的消费税增加了奢侈品的价格，最初比海外市场价格高10％-20％。
高的。这项政策的引入直接导致了中国消费者在出国旅行时购买奢侈品的需求增加。
这种情况对我国奢侈品行业的种植具有一定的积极意义：虽然利润率下降，但
他们可能会考虑利用经济范围的优势，并选择一些仅在中国众所周知的品牌来代表它们。
这样的品牌没有足够的议价能力，但会给经销商留下更多的利润率。和家用产品
该品牌可以以这种方式共享国际宣传和管理资源，这是用于国内品牌初始销售的一种方式。
销售渠道和未来市场发展的种植具有积极意义。
（2）大力支持独立品牌的发展
商务部已采取了六项重大措施，包括建立独立品牌的例子并提供政策支持，并大力实施品牌战略。
首先，建立许多独立品牌的模型。其次，为品牌企业提供必要的政策支持。第三，帮助企业进入
品牌推广。第四，推广著名的品牌企业将“ Go Go ”。第五，进行“品牌旅行”活动。第六，加
大型独立品牌的知识产权保护。这一系列措施的实施将在我国培养独立的奢侈品牌中发挥作用。
积极的含义。
（3）加强知识产权保护意识和相关法律，以保护品牌权利和利益
为了发展奢侈品行业，我们必须首先确保奢侈品牌的权利和利益，因此一个国家的品牌权利和利益受到一个国家实力的保护。
有效性将直接影响该国奢侈品行业的发展。 2006年12月，在中央经济工作会议上
首先，**********强调，有必要加快知识产权保护系统的建立和改进并形成一组独立知识。
具有财产权和世界知名品牌的产品。
经济环境
如果将GDP的年度汇率转换为2009年第一季度的水平比较：美国为6.1％，欧元区
16个国家的平均水平约为10％，而德国为14.4％。我们最近的邻居日本在2008财年的实际GDP增加
长期利率为负3.5％，这是过去七年中首次经历负面增长，并在1998年超过1.5％，创造了记录
今年最糟糕的记录是，由于经济的15.2％，在发达国家负面经济增长列表中排名第一。
与中国惊人的GDP为8％相比，中国确实创造了另一个奇迹。目前，世界正处于金融危机
在漩涡中。世界经济状况的急剧变化也对中国的奢侈品市场产生了重大影响，但由于中国
中国大量地区的真实经济并没有受到很大的影响，而且富人的数量仍然存在。
诸如持续增长，旅游流动的增加以及职业女性消费量等积极因素将继续促进奢侈品市场的发展。
顶级消费者团体仍然对奢侈品的反应更为积极。
社会和文化环境
随着中国经济开放和市场全球化的深远影响，人们的消费奢侈品概念发生了。
这是一个巨大的转变，这种飞跃是从单个物质世界转变为精神层面的转变。人们使用更多积极的
我们经常看奢侈品消费。奢侈品似乎已充满信心地成为一种“符号象征意义”。
产品代表的生活方式与自我发展社会的趋势相同。拥有奢侈品已逐渐成为个性的体现
对于许多人来说，奢侈品的一种主张和主张现在被人们的梦想委托。
这是人们价值观的变化。
技术环境
首先，我国基础设施建设的逐步改善，包括石油，钢，电力，铁路，地铁，
港口和机场等许多行业的建设项目。这些运输和其他基础设施是为了促进人们的生活水平的改善。
优化工业结构已经发挥了重要的积极作用，它为我国国民经济的下一步奠定了基础
坚固的材料基础。
第二个是跨国公司向我们带来的技术参考。跨国公司是世界高级技术的主要发明
它是世界上先进技术的主要来源。跨国公司通过内在的外国直接投资实现了他们的技术转型。
转移。这种技术转移为东道国大会（即技术溢出物）带来了外部经济。跨国公司拥有外部技术
该生产主要是由教学技术，人力资源流动，演示和模仿与当地企业的前进和向后产生的。
溢出效应。
（ii）中国奢侈品市场的当前发展状况
2008年，商务部预测，到2014年，我的国家将成为世界上最大的奢侈品市场
约23％。统计数据表明，我国奢侈品市场的年销售额在2008年占全球市场份额的18％。
中国人民的奢侈品消费已达到86亿美元，奢侈品消费人口已达到约16亿美元。
成本人口达到总人口的13％。中国目前是世界第二大奢侈品消费者。每年奢侈品销售
销售额超过20亿美元，每年增长20％。销售额将超过
115亿美元，到那时，中国对奢侈品的总消费量将占全球29％
[9]
今年，中国是世界上唯一的积极增长市场，如今欧洲和北美等其他市场
年度会议的负增长为20％-30％。根据中国品牌战略协会的研究，它在全球范围内排名最高，其月收入为20,000元。
在50,000元之间，它是典型的奢侈品消费者。面对如此巨大的消费市场，世界的顶级
奢侈品牌接一个地进入了中国。中国大陆市场已经是轩尼诗集团
梅赛德斯·奔驰（-Benz）是世界上最大的市场，是路易威登（Louis ）和詹妮亚（Jenia）世界第二大市场。
到目前为止，几乎所有世界顶级品牌都在中国都有分支机构。相应的国内奢侈品
卡很少。中国有无数的持久品牌，它们并不缺乏成为奢侈品牌的基因：历史，传奇和
独特的民间工艺，昂贵的原材料等；但是中国缺乏创建奢侈品牌的耐心和持久性
家庭精神和实用的奢侈品牌营销技巧。
此外，中国的高端消费者消费与外国的消费量大不相同。外国可能更个人化。
首先要做的是买此产品。中国消费者有很多社会发展，而不仅仅是自己。
许多用途都可以看到，尤其是年轻的白领工人。此外，中国大陆的奢侈品市场今天已经存在。
到现在为止，它主要是男人。至于主流女性产品，它们主要是香水，化妆品和皮革制品。用于时尚产品
这是一个中端和低端快速销售品牌。其他大多数豪华产品主要是男人，例如葡萄酒。
，手表，眼镜，笔，品牌珠宝等。
（iii）分析中国奢侈品行业的结构
外国奢侈品牌主导中国
随着欧洲奢侈品市场逐渐下降，亚洲国家（如中国）的奢侈品市场逐渐繁殖。
越来越多的世界一流的奢侈品集团进入中国市场。可以说它现在在中国市场
在上面，主要的奢侈品牌几乎全部来自欧洲和美国等发达国家，而中国的独立奢侈品牌很少见。
很少。全球奢侈品巨人的速度远高于发达国家。
我们在中国市场上也获得了巨大的盈利能力，以补充发展速度。在2008年仅一年的时间里，将
在中国开设24家商店。现在，几乎所有顶级国际品牌都在中国都有分支机构，甚至已经出现了一个。
一些旗舰店。卡地亚（）是一家代表口味和财富的高端手表和珠宝制造商，自1992年以来一直在中国
目前，中国有3家精品店和30多个销售点。第二年，高端女装品牌Prada计划
开设了15家新的旗舰店；男士服装品牌Zegna计划以十多个城市的现有42家零售商店建造
该市已经开设了两家旗舰店和16家较小的专卖店。以及世界上最大的奢侈品集团LVMH的子公司
简单的。 计划今年在中国再开设四家旗舰店。 , there are 8 of the world- top .
1.25% China.
and price among
local goods the " ". local goods will their in 2010
over the will focus on the six major areas of , tea, , , and .
with the of the brand of our 's , our has some and land
- high-end , but know very about the about these .
It is rare to a world- brand. The main for this is that my 's are
lack in and brand , and have no , so it is for to this.
The a brand and that brand, let alone ' to the brand. In this
In the of , forms of are prone to occur. Price wars are the to occur, and are
Since the brand has no brand , it has high- , it a good .
goods in price wars, and they lose the to build .
3. on of in China
(I)
three parts: core , and . In the ,
the and value of , which to the core ; , the is in color
such as color, raw and style, as well as and , are all
产品; , ' needs for goods and the of , such as
and .
do not high-end to and low-level , and to high-end will never be in the place.
Used in or in mass . Just like , who never , draws the first-tier and -tier very
. The brand of goods is to the brand image and in high-end . But I have to
It is many have their sub- with the goal of the mass . For , -Benz
The mini A140 by Chi is at about $20,000; Louis is by Mark
The named brand is only about one-fifth of Louis 's price, and is being by young from all over the world.
The of the
[10]
(II) Price
High the high-end and brand image of the . Many goods are , ,
It is now, and the point is deep and high added value. goods must be to "" and "high price"
If you are , it will not a . In fact, this on the of goods , they
with lower Engel are not to . What they value most is the of goods.
The in it , , , , , etc.; , they also that price is a
, so goods adopt the price of " high and high" from the , on the one hand, it is to the brand
The and are , and match the brand's and image.
At , with the of - and third-tier , many have on lower-end in order to seize the .
The is by no means an brand , but a new brand is and a lower- can be used to meet the needs of the big ones.
Many . Such as 's sub-brand A and 's , to gain share
and .
(III)
The and sales of are to brand image and are to brand value.
goods often adopt multi-clock in China based on their own and to form .
The joint model is sales model, model, or chain model