摆脱中国流行的奢侈品市场的阴影，恢复很强

中国的整体消费市场仍在流行病的寒冷冬季逐渐逐渐出现，但是着重于高端消费者群体的奢侈品市场已提前迎来了温暖的恢复春天。北京的高端购物中心在周末重新出现，高端品牌（例如Louis （LV），爱马仕（）和香奈儿（）从商店划船；高端消费者穿着精品店，一只手拿着品牌袋，另一只手拿着精品纸袋，购物中心有很多。

中国是世界第二大奢侈品市场，占全球市场份额的30％以上。贝恩（Bain）和贝恩（Bain）发布的一份报告显示，中国的个人奢侈品销售在2022年连续五年结束了迅速增长，同比下降10％。但是，主要品牌很快扭转了今年的下降。仅查看中国的消费数据，头四个月中黄金，白银和珠宝的消费增长显着高于总体消费增长水平，同比增长18.5％。

在今年的第一季度，由中国市场驱动的奢侈品巨头LVMH的收入同比增长17％，销售主要在亚洲，不包括日本，同比增长14％，收入同比增长37％。该地区最大的增长。 LVMH在其第一季度的报告中指出，亚洲市场对中国经济的恢复表达了重大反弹，并表示“非常乐观”。

另一个法国奢侈品巨人爱马仕（）在第一季度的表现也比预期的要好，全面的收入同比增长22.3％，不包括日本的亚洲销售额增长了23％；爱马仕还将其迅速增长归因于中国市场的强劲消费者需求。一些分析师预测，中国的奢侈品消费将在今年增长30％，并将在2021年恢复到该水平。

36岁的销售主管Lin Shu（化名）是在流行病预防政策后返回的奢侈品客户之一。在流行病之前的过去十年中，她花了大约成千上万的人购买奢侈品来奖励自己，香奈儿（）和路易斯维尔（）。邓和爱马仕都是她熟悉的所有品牌。

在过去的三年中，林舒（Lin Shu）将重点转移到了流行病期间的孩子的教育和自我完善上，并暂停了购买奢侈品的购买。但是在家庭支出稳定之后的今年年初，她再次进入精品店，花了约50,000元人民币购买圣洛朗和迪奥袋。

Lin Shu的年收入达到300,000元至500,000元人民币。从2022年中国城市居民的人均可支配收入水平来看，它属于高收入群体，而北京是第一米城市中的中等和高收入集团。在她的社交圈中，大多数妇女都有购买奢侈品的习惯，而品牌服装已成为大城市中低收入人士身份的象征。

林舒说：“在购买奢侈品之前，第一点是考虑我是否对未来的经济能力有确定性。近年来流行病的整体环境并不是一件好事，各个行业前景的不确定性奢侈品的增加，产品消费自然会减少，但是从今年开始，许多中等和高收入的人仍然对未来有一定的期望。”

分析：反映富人与穷人之间的差距

奢侈品巨头公司的高管对中国的强化访问也反映了海外奢侈品牌对中国市场复苏的乐观情绪。根据中国媒体的统计数据，今年有20多名国际奢侈品和高端美容公司的高管访问了中国，包括法国豪华巨头 Group（）的董事会主席兼首席执行官Henri和美国奢侈品商品Capri集团首席执行官兼董事长John Idol，Prada Group的首席执行官Gella；也有报道称，LVMH集团的创始人将于本月访问中国。

重庆大学经济学教授Yao 在接受的采访时分析说，奢侈品市场的强烈反弹表明，这种流行病对高端消费者群体的影响较小，对中间和低 - 低 - 和低 - 结束收入人口；在中国消费市场的流行病之后，尽管中等和高收入人群的消费目前正在爆发中，但低收入人士继续采取谨慎的消费态度，预计这种趋势将持续大约半年到一年。

从2020年底到2021年，当中国从冠状病毒流行病的第一波中恢复过来时，奢侈品市场也经历了快速的恢复。中国经济瓦阿泰资产的首席经济学家王朱（Wang Jun）认为，类似的趋势再次出现，表明经济复苏都存在结构性失衡，用于对冲经济低迷的政策也是结构性的，例如财政投资。其中大多数用于支持基础设施，而不是补贴居民。这些问题反映在居民的收入中，这表明中低收入群体的增长相对较慢，而高收入群体则享有更多的恢复股息。

Wang Jun认为，在奢侈品市场中反弹的趋势反映了富人与穷人之间的更深层次差距，这并非中国独有。但是，对于中国政府而言，提高低收入和失业能够通过财政补贴和其他手段抵抗各种经济波动的能力至关重要；如果这种不平衡的消费趋势持续下去，将很难实现整体经济。它带来了长期积极的促进效应。