中国奢侈品牌的互联网营销传播策略的研究 - 以路易威登为例
改革和开放之后，随着中国经济的迅速发展，消费者的购买力逐渐改善。信息技术的发展以及越来越成熟和完善的互联网经济改变了大众媒体和受众的习惯。越来越多的消费者将注意力从传统媒体转移到新的在线媒体上，这些媒体更方便，及时获取信息。 。这种趋势逐渐影响了中国大陆奢侈品牌的发展。尽管中国已成为世界第二大奢侈品消费者，但由于我国家的经济政策，文化背景和复杂的奢侈品消费者机构等因素，许多传统的奢侈品品牌尚未在中国广阔的市场中实现其理想。利润是由于“商店关闭趋势”和假冒产品的影响等困难而经历的。其中很大一部分是因为我们无法正确理解中国的互联网经济和奢侈品消费习惯。因此，如何使互联网在品牌营销和交流活动中进行理性和充分利用是所有想在中国大陆发展的奢侈品牌必须面对的问题。路易威登（Louis ）是世界上最著名的奢侈品牌之一，在中国大陆市场上已经25年了。在确认其受欢迎程度的同时，它还遇到了诸如假冒产品泛滥和封闭式封闭等问题。因此，从2010年到2017年，路易威登（Louis ）连续开设了微博，微信，应用程序，官方的垂直在线购物平台等，整合了大多数在线营销传播方法，以解决各种以前的问题。目前，对路易威登的国内研究倾向于选择单一的观点进行分析，而很少有文献可以全面分析多种互联网营销传播方法。因此，本文希望通过引入中国奢侈品牌的发展困难以及选择在线营销传播方法的发展以及对路易威登在多个在线营销传播平台上的策略的分析来探讨这些渠道的优势和缺点。案件。以及如何更好地利用每个平台的优势。本文认为，通过分析官方网站综合信息的功能，官方旗舰商店的营销渠道的建设，微信的符号传播，公共关系的角色和互动性，传统奢侈品被认为是传统的奢侈品官方微博的优势以及品牌内涵，受众细分和其他功能的应用加深。目前，品牌需要有效地整合现有的各种有效的在线营销沟通方法，并结合奢侈品牌的特征，以提高客户的粘性。新兴的奢侈品牌需要澄清其品牌定位，以选择合适的渠道以合并它们，以免太多并增加成本负担。我希望本文的研究结果可以为在中国开展业务以更好地在中国市场发展业务的所有奢侈品牌提供一个想法。