中国品牌应促进中国商业文化的本质，而不是主张低品质和低价品牌或高价奢侈品牌
研究员Ye
品牌经济是现实经济的最高表现，也是规模经济的重要支持。如果中国将来的人均GDP达到30,000至50,000美元，那么规模经济也将达到像美国这样整体经济结构的三分之一。这意味着，为了实现中国风格的现代化的目标，将真实经济升级到品牌经济是发展的唯一途径。
品牌不仅是消费者与产品之间的联系，而且是商业文化甚至社会文化的载体。大多数中国消费者对西方世界和文化的理解是通过与西方商品，服务和品牌营销活动接触而获得的。可以更清楚地说，将西方文化传播给中国是通过商业活动，尤其是品牌营销活动进行的。
中国公司的品牌建设概念很长一段时间以来一直在学习和模仿西方品牌。许多著名的中国品牌最初是由著名的欧洲，美国和日本品牌服务公司和公共关系公司设计的。计划。因此，一些中国商业品牌是根据欧洲，美国，日本和韩国文化的逻辑和因素路径开发的。在此过程中，诸如荣誉，贵族，奢侈品，享受，私人，高端，稀有等品牌词已成为品牌建设的元素，在某种程度上，这导致了中国品牌一直是现实无法超越外国品牌。
中国的实际经济必须升级到品牌经济，中国品牌必须成为世界品牌，中国文化希望影响世界，而中国企业的品牌建设尤其重要！
1。中国品牌应继承传统的商业文化“真正的商品，优质质量和公平价格”
“即使制造很复杂，您也不能节省劳动力，即使口味很昂贵，也必须减少物质资源。”直到今天，中国商人一直在谈论北京汤伦丹大门的这对联的精神。
老子说：“买商品并不昂贵，这样人们就不会被抢劫；看到欲望并不容易，因此人们不会感到困惑。”这种商业知识已经传递了数千年，从一开始就指出，它只追求“贵族，贵族，奢侈和稀有”，而其他事物对社会和人们的心有害。
中国商业商业人士李的“商业培训”说：“价格应该很明确，不要模棱两可。如果您是模棱两可的，您将有很多争议。”这些长期存在的商业文化都揭示了中国商业文化的核心要素：真实的商品和优质的质量，合理的价格。
中国商业企业一直以谦虚的态度向欧洲，美国和日本学习，并基于工业化引入了商品生产和制造。但是，基于自己的西方，西方总是抛弃过时或落后，并消除了中国生产的生产线和产品，并将领先的生产留给了本身。随着时间的流逝，人们给人的印象是，中国生产的产品不如国外生产的产品好，而中国品牌也不如国外生产的品牌好。
经过多年的努力，中国公司有能力生产高质量的产品。毫不夸张地说，他们具有领导世界的高质量产品的生产能力。例如，华为，Haier，Byd，Catl等长期以来一直是世界领先的。世界知名的企业。因此，我们的中国公司必须打破过去的品牌知名度，并继承中国出色的传统商业文化 - “真正的商品，优质的质量和公平的价格”。我们不应该制作低品质和低价的品牌，也不应该制作高价和豪华的品牌，但是我们应该制作一个基本上由消费者从心中定义和认可的品牌。
2。中国品牌应将对人和社会的利益作为其价值产出，而不是将奢侈品和财产作为其价值产量。
人们对品牌的选择不仅是对诸如产品质量和性能等有形要素的肯定，而且是对品牌传达的概念和价值等无形元素的认同。品牌存在的目的不仅是追求经济利益，而且是反映其对商业行为中人和社会的好处。
“我宁愿有药品货架来产生灰尘，但我希望世界上不会有病人” - 这对联来自武士的传统中药商店，匈奴透露了古代中药所拥有的贵族医学伦理和商业道德，反映其宝贵的仁慈。
中国传统的商业文化一直强调商业道德和道德，以及诸如“赚钱正义”，“以后的利润正义”和“在公义中产生财富的正义”之类的商业概念，曾在商人，QIN商人，QIN商人，QIN商人，，福建商人，hui商人和混乱商人。传统商业团伙的出现受到商人的尊重。
但是，目前，在中国品牌建设中无法忽视的趋势是，在西方品牌建设中高奢侈品的概念的渗透中，中国品牌倾向于通过奢侈品和拥有的奢侈品出口其价值。
例如，一些品牌构成了一些品牌或背景，声称该设计的灵感来自特定国家的皇家贵族，以创建高端和豪华的形象。一些品牌还声称他们的产品具有超高的性能，质量和价值，但实际上，产品的性能和质量尚未宣传。将最大化利润最大化的高价策略包装成一种差异化竞争的手段，而产品的定价远远超过了普通消费者的购买力。这些品牌会尽力在虚假和夸张的宣传上努力工作并创建豪华形象，但它们并没有加深他们在研发，生产，创新等方面的努力，这些努力可以真正赢得消费者的信任。这导致品牌越来越远离消费者，并最终被市场抛弃。许多刚刚通过的新消费者品牌可以提供例子。
奢侈品和财产与中国传统的商业精神不符，也不有助于品牌的长期发展。中国品牌应继续促进中国传统的“公义”商业精神，然后遵循道德和道德原则，关注消费者的用户体验和感受，并将其利益作为人和社会作为价值产出。
3。不要将价格用作品牌的核心竞争力，并利用创新来促进品牌价值增长
在中国企业产品全球的过程中，其中大多数采用了低成本的策略，随着时间的流逝，它们已经形成了对价格战的依赖的道路。同样，产品和服务是品牌的唯一运营商，因此中国品牌必须基于这一道路形成低端概念。
随着中国供应链的快速发展，中国的制造业长期以来具有更高级的能力和经验，因此中国品牌还必须重新组织其核心竞争力定位。
仅依靠价格优势而形成的品牌竞争力意味着缺乏核心竞争力，只能“参与”价格，而不能持久。 Jumei 是典型的情况。 Jumei 过于依赖价格战和营销方法，而忽略了产品质量和服务质量的改善，这导致消费者逐渐失去了对其品牌形象的信任，并最终在2019年脱颖而出。
化妆品领域也有大量此类情况。大多数国内化妆品品牌都将生产过程外包，并专注于营销和宣传。今年，许多化妆品品牌都陷入了价格战，其运营最终是不可持续的。一方面，低价竞争策略意味着有限的利润率，这将影响公司在研发，质量等方面的投资，产品质量不符合标准；另一方面，低价竞争将导致市场上大量同质产品。消费者很难建立品牌意识的区别。
中国品牌应该继续建造护城河并努力创新。此外，品牌不应赚取合理的利润，既不参与价格战，也不应进行高端和虚假定价，专注于研发和创新，并通过科学，合理的定价和持久的利润来维持品牌的健康发展。
4。提防通过电子商务平台和实时流媒体对娱乐和流量的品牌价值造成的巨大伤害。
目前，已经出现了一些引人注目的娱乐和庸俗的直播方法，破坏了行业的生态。为了吸引流量，一些实时流媒体将产品销售变成娱乐活动。他们通过夸张的性能或欺骗建议产品，忽略了产品本身的质量和特征。
2023年11月22日，中国消费者协会发布了2023年“双重11”消费者权利保护公众舆论分析报告，指出一些问题，例如庸俗的商品，价格垄断和虚假的宣传非常重要。该报告以“疯狂的小兄弟杨”的学徒“黄色交通信号灯”为例，以限制货物，并指出，受到批评而赚钱的主持人会引起更多人的厌恶。
品牌形象塑造理论认为，品牌形象是消费者品牌知名度和评估的全面反映，并且是品牌竞争的核心要素。
如果将品牌的产品以一种娱乐和粗俗的方式促进消费者，这将导致消费者对品牌的看法和评估，质疑品牌的专业水平，并将负资产带给品牌。
5。品牌建设不是要赚钱，而是关于长期持久的。
随着交通经济的兴起，一些新成立的品牌通过现场流媒体，KOL建议，社交媒体“种植草”等迅速通过一两个热产品开放市场，并在该行业中获得了知名度新品牌误导。我认为这是建立品牌的重要含义。目前，许多品牌深深地依赖现场直播的单个渠道来销售商品，只在锚的现场广播室看到瞬时销售，并且不关注长期的品牌建设，这使得品牌成为品牌并锚定扎根。风险是，当锚出现锚时，当持有负面舆论时，锚的个别外观也会受到影响。今年的眉笔事件正在引起该品牌的警报。
在兴趣的驱动下，一些公司关闭了一个品牌，并以相同的方式推出了一个新品牌，甚至在任何受欢迎的地方都越过边界，又一次浪费了快速的钱。
以上是目前存在的典型的品牌建设行为。如果您仅依靠流量方法，并且不进行连续的创新和研发投资来提高产品的质量和性能，从长远来看，公司会发现，简单的流量方法只会带来临时的虚假火灾，消费者不会保留，消费者不会保留，品牌忠诚度不会保留，品牌资产尚未有效积累。
品牌建设是一个长期持续的过程。真正旨在建立一个百年品牌的企业必须以长期愿景（不仅产品），供应链，渠道，服务，营销和其他方面的长期愿景来指导每个发展步骤。连续优化和升级。
6。全球市场中中国品牌的坐标决定了中国文化在全球市场中的坐标。
中国传统的商业文化，例如专注于质量，正直，追求道德，以人为导向和强调社会价值观，在中国的业务发展中发挥了重要作用，并为全球业务发展提供了重要的参考。
苹果的成功充分证明了中国出色的传统商业文化是全球的。苹果的产品价格合理，关注用户的有用性和易用性，并关注品牌服务和经验，这类似于中国文化中出色的商业精神。
对于新时代的中国品牌，要创建一个包含中国文化的世界品牌，我们不仅必须将中国文化的本质整合到品牌精神中，而且还要将问题与全球视角考虑问题，还要注意全球市场和消费者的需求，以及针对世界一流企业的基准，与此同时，我们必须放弃国际品牌中高端和奢侈品牌的不合理的商业逻辑和模型，并从中国品牌中发出声音。
中国品牌在全球市场上的坐标不仅是中国经济发展的重要体现，而且是中国文化传播和影响力的重要体现。中国品牌应巩固中国品牌在全球市场上的烙印，以便消费者在看到该品牌的情况下立即将它们与中国联系起来。这要求公司专注于继承和推进中国文化在各个方面的本质，例如产品研究和开发，生产和销售。 ，通过独特的元素和符号，在全球市场中塑造了独特的身份，并设定了中国品牌的坐标。