贝恩的最新研究：通过代际变化将哪些变化带入了奢侈品市场？

根据贝恩·咨询公司（Bain ）和意大利奢侈品协会（Bain ）共同发布的第19版，千禧一代和25岁以下的消费者将在2025年享受奢侈品。到2025年，25岁以下的年龄将成为奢侈品。预计产品市场的主要力量将占65％-70％。

消费者之间的这种变化在2020年正在加速，该报告预测，它将在未来五年内为奢侈品行业带来180％的增长。 1996 - 2015年出生的Z世代奢侈品消费者将从2019年的8％增加到2025年的20％以上； 1995年出生的Y代股份将从同期的36％增加到45-50％。

该报告的合着者说：“ 25岁以下的消费者将来将是奢侈品行业中最重要的消费者群体。”

她补充说：“这群人最热衷于在流行病锁定期间和之后购买奢侈品。他们不仅热衷于在线购物，而且还可以帮助长者在线购物。他们也是第一个渴望的人在锁定结束后，在商店中购物。顶级品牌。

该报告指出，年轻一代的奢侈品消费者与他们的长者大不相同，包括购物习惯，价值观和社会话题，这些话题可以看待可持续发展，文化多样性和包容性。

在流行病期间，年轻一代还积极促进了新的文化和亚文化的繁荣和发展，这有助于新消费群体的迅速崛起。

贝恩认为，年轻一代在社会和种族歧视等问题上特别关注奢侈品牌的价值，这也将重塑市场的未来发展。

从产品类别和定价来看，2020年豪华购物方法的重要变化显示了年轻一代的决策影响。

“鞋鞋”的销售同比下降12％，全球销售额为190亿欧元，这对流行病的影响不大，这主要是由于年轻消费者对运动鞋的需求不断增长。

另一个没有受到太大影响的类别是“珠宝”，销售额同比下降15％，全球销售额为180亿欧元。珠宝正在成为日益两极分化的类别。一方面，品牌通过精品店展示了高端珠宝系列，这些产品通过精品店展示了顶级忠实客户，这些客户也将这种类型的产品视为投资渠道。另一方面，品牌还希望获得更多的入门级产品产品，适合年轻消费者的珠宝梦想。

相比之下，“服装”和“手表”的销售同比下降了30％。

从价格的角度来看，在2020年，在年轻人中流行的“轻型奢侈品”产品在奢侈品市场中占据了主要市场份额。该报告显示，入门级豪华商品占销售额的50％以上。

贝恩合作伙伴D'认为，Z世代消费者通常从更实惠的产品开始，而不是从传统的奢侈品牌子系线开始，而是通过与它们高度相关的产品开始。跨境共同品牌模型和互联网上出生的新品牌。

同时，在流行病下的二手奢侈品市场仍然达到9％的同比增长，销售额为280亿欧元。二手市场的繁荣还反映了年轻一代朝着更经济和经济的消费模型的趋势。

有关Bain 最新版本中揭示的其他重要行业数据的更多信息，请参阅“ ”的相关文章：今年的奢侈品行业缩小到2014年的水平？贝恩的最新研究报告提供了四个重要的判断