贝恩报告：四台主要引擎在2025年支持中国成为世界上最大的奢侈品市场

贝恩报告：四台主要引擎在2025年支持中国成为世界上最大的奢侈品市场

上海证券新闻中国证券网络（记者WEN TING）战略咨询公司贝恩发布了《中国奢侈品市场研究报告》“ 2020年中国奢侈品市场：不可阻挡”。数据表明，今年的全球奢侈品市场将缩小23％，但中国的奢侈品消费量将增长48％，而趋势将增加到3460亿元人民币。该报告预测，到2025年，中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

贝恩的全球高级合伙人布鲁诺说：“流行病对全球经济和社会情景产生了重大影响，导致全球奢侈品市场缩小。但是，在中国，有四种主要的引擎来支持奢侈品消费市场。供暖，即：消费回报，新一代的兴起，数字化的发展以及海南无税的购物。 “

该报告显示，从今年1月到10月，Tmall奢侈品销售额增长了约120％，一年，年增长率预计将约为130％至140％。千禧一代是Tmall奢侈品消费的主要力量，占整体份额的70％以上。世代相传之后，Z世代更习惯在线购物。随着收入的增加，其消费增长率最高。 “追求时尚”已成为购买奢侈品的主要原因，因此他们更喜欢利基设计模型和联合模型。从今年1月到10月，在95年代后，独特且有限的奢侈品模型的消费量增长了300％至400％。

对年轻一代在线消费的高度认可使Tmall和 Red Books成为与奢侈品接触的国内消费者的主要入口，并且品牌方拥有更多的数字化，并通过Tmall吸引了更多的团体。在十一次双重的十一点，一些品牌组织了全球调整和离线商店，以确保该领土的激增。

贝恩报道说，中国的出站旅游有望在两年内恢复，但是电子商务作为增长引擎的趋势将继续下去，近40％的消费者打算在未来几年内在线购买奢侈品的比例。奢侈品牌应抓住窗户时期，以进行消费者回报，并深入了解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯，并加速数字布局。