Zong Ning：轻度豪华Michael Kors在中国推出社会营销

在春季音乐节期间，国际知名的轻型奢侈品牌（MK）与最大的国内图片社交软件“在”中获得了##贴纸创作竞赛。这是时装行业与移动图片社交应用之间的第一次跨境合作，IN是MK在中国选择的第一个图片社交平台。在短短一周的活动时间内，该品牌已暴露超过1000万次，参与者的数量超过520,000。

轻巧的奢侈品开始放下偶像行李来做社交广告。主要事件是多少，但是为什么选择社交媒体的图片，例如在中国而不是其他媒体中？

偶像行李使奢侈品很难说在线营销

奢侈品通常是传统的象征，社交平台通常意味着趋势和新颖性。因此，品牌越大，它们越多地是商业和社会营销。他们都有非常谨慎的态度。简单地说，我害怕降低自己的力量。当然，没有品牌正在尝试。例如，当Tmall开设了一家正式商店进行电子商务尝试时，销量惨淡，最多26％的豪华商品倒入了冷水。最终的结果自然是每个人。更加谨慎。

但是，在社交平台上，奢侈品的销售几乎已成为一个行业。作为最大的奢侈品消费国，中国在国内奢侈品销售方面有所下降，这在很大程度上是由于降低出站旅游的门槛而引起的。在社交平台上购买奢侈品的意愿远比在电子商务平台上购买的意愿要大得多，这也表明，奢侈品在线销售的两个重要特征是隐私 - 不愿让所有人都知道价格，一个是信托的认可需要与社会关系的建议要完成。

因为奢侈品不是产品本身，而是产品的品牌精神和含义。这些含义显然需要解释和解释，否则与普通产品没有什么不同。对于奢侈品而言，最重要的是建立这个品牌，并且很长一段时间以来，通常通过广告和故事来实现先前的机构。在当前的社会交流时代，社交平台上的讨论和沟通实际上已经发生了变化。它变得越来越重要。只是互联网太等于导致力量不足的问题。恐怕它将通过一些垂直和准确的社交平台来解决。

MK的社会营销路

Kors是美国的轻型奢侈品牌。尽管它不是欧洲顶级的奢侈品，但它也是名人的选择，例如美国第一夫人，安吉丽娜·朱莉和其他名人。这个品牌的内涵也更加美国。这件衣服与旧的正统奢侈品大不相同，它还突出了其自由追求和舒适的，而不是社会的水平和形象。因此，该品牌与传统的奢侈品牌不同。在MK的营销策略中，社交平台上的数字营销一直是它们的重要立场。更值得一提的是，这次选择的社交营销平台已经进入。

开放广告后，MK是第一个吃螃蟹的品牌。数据表明，MK手表展示的广告为该品牌带来了33,000名新粉丝。广告图片本身在18小时内也获得了218,000个赞誉，比MK通常的喜欢量高370％。应该指出的是，这是一个罕见的国外，但是即使在中国，超过210,000个赞美也是一次巨大的互动。这加强了MK，以增强其在社交平台上市场营销的决心。在中国是中国最大的奢侈品市场，MK自然希望复制美国的成功，并且由于它在中国没有提供服务，因此自然会将其置于最接近。

为什么轻便的奢侈品牌通过图片社交平台引起了火花？

首先，该品牌是消费者，品牌是生活的。从上和下部配方的传统传输将非常高，并且用户的接受度不高。品牌业务和社交网络图片的结合在自己的生活场景中。用户在IN中上传的照片都是用户的生活。我们的生活无处不在，它们都是品牌。人生场景中的品牌更自然，更反映品牌的语气，并且用户的接受度将更高。将MK和IN的活动结合起来，MK不仅会充分曝光，贴纸的合作形式，专注于用户互动和用户内容创建，从而帮助MK的品牌紧密扩展到用户的自我传播。

其次，图片的社会化是社交网络中的垂直领域，当然，社交网络很少在社交网络中使用。用户看起来很容易。它不需要移动大脑。它只是欣赏美丽。这特别适合女性用户的情感思维。因此，大量女性用户沉浸在其中。事实证明，女性用户是奢侈品的消费，这种直观的形式特别适合广告。因此，选择在社交平台上做广告的豪华潮汐卡显然很好，而且看起来不会那么低。

近年来，消费者的口味和爱好一直在变化。传统媒体传播一种方式使品牌公司很难了解其用户。不同的品牌对应于不同的消费者群体，其偏好，地区和兴趣也不同。您需要了解用户的现实生活。在提供此类数据和信息中。

从另一个角度来看，这些图片社区本身也由专业时尚趋势信息（满足企业品牌的基调和需求）发表，并且一些意见领导者的意见也更容易被用户接受。因此，信任和情感认可的增加将大大提高品牌的青睐。

因此，从这个角度来看，在化妆品和豪华的潮汐广告中，它可能成为社会平台的方向，并且这一想法也从IN的发展中得到了证实。一系列国际品牌，例如L'Oreal L'Oreal，，和，已经与IN建立了合作。据估计，将来会有大量的轻型奢侈品牌。