2021年，中国的奢侈品总数达到4710亿元人民币，在2025年或世界上第一批
“在2021年，中国大陆的奢侈品市场继续保持两位数的高速增长，一些品牌的增长超过了70％。” 1月20日，贝恩（Bain）是第三届 - 政党研究机构，发布了“ 2021年中国奢侈品市场报告”。预计中国个人奢侈品市场将在2021年增长36％，总计4.71亿元人民币，整体规模比2019年几乎翻了一番。
此外，海南的免税购物和数字化过程的逐步发展也进一步促进了中国奢侈品消费的增长。
在2021年，海外流行不稳定。大多数中国消费者仍然选择在该国购买奢侈品，而高端消费率也加速了。
该报告的全球高级合作伙伴和联合作家Bunno说：“从全球角度来看，去年中国市场的比例占全球奢侈品的总消费量，从20％的20％到约21％。增长趋势将在未来继续，无论未来的出口旅行恢复如何，到2025年，中国市场都将成为世界上最大的奢侈品市场。
该报告指出，不同品牌之间中国奢侈品市场的增长存在显着差异，范围从10％到70％。不同类别的增长率也大不相同：皮革制品以销售增长率的60％上位，而时尚和生活方式的类别达到了约40％的增长率。
尽管珠宝类别的增长率小于2020年，但仍达到约35％。高端手表和豪华美容妆容预计将分别增加约30％和20％。上述预测包括销售免税商店。
但是，在下半年和下半年下半年的下半年和下半年的市场表现极为差异：2021年上半年的主要类别的增长率从40％到100％ - 年，预计有些品牌将从0到0降至0年下半年。 25％。
趋势1：去年的海南免税销售额增长了85％
在过去两年中，免税商店是新兴奢侈品消费的重要地位。海南税销售额在2020年已超过120％。2021年，免税商店的销售额预计将增加约85％，至600亿元人民币，约占奢侈品总销售额的5个百分点中国市场。
个人奢侈品约占海南税销售的95％，其中超过50％的销售来自奢侈品和美容。
去年，在海南（）驻扎了四名新的免税运营商。以前，中国豁免集团是海南唯一的无职责运营商。随着更多运营商的进入，Bein认为 零售消费潜力将进一步发布。消费者将进一步发布。消费者可能会有更多的选择，价格竞争将变得越来越激烈。
但是，记者注意到，在过去的两年中，许多城市和零售商都在密集地申请了免税许可，并且一些免税的店面运营商已在全国一些重要城市悄悄部署在线商店。例如，跨订单电子商务扬特费尔（）在重庆全景文化旅游商业示范中开设了免费的直接购买商店。这是该国在该国开设的第四家免税商店。以前，北京和上海也有免税商店。
在文化旅游领域之外，负责码头码头新零售文化旅游业业务的人表示，该公司仍在积极扩大各种场景，例如社区，酒店等，并将开发免税商店在更多城市。
在消费升级的背景下，消费者的需求也在不断延伸，尤其是随着邮政-90年代和三行下沉市场的新消费力量的兴起，其对海外产品的需求正在增加，而无职责的商店场景正在增加可以从多个维度上满足用户需求的正确，同时改善了离线场景的用户体验。
此外，在深圳，广州和其他城市，今年或未来两三年都会有许多大规模的免税概念或特殊的高价高级消费者品牌，以满足人们对高端消费的需求在奢侈品牌中。
上面的报告还表明，免税商店的销售约占中国奢侈品和美容官方渠道总销售额的25％。对于美容市场而言，海南是影响中国消费者购物习惯的定价颠覆性因素之一。原因是美容海南的免税价格的价格比国内官方品牌低30％-55％。正是由于这种价格差异，它为购买格式带来了商机。在2021年，在其他旅游零售经营者的促进下，购买的作用变得越来越突出。
“定价体系被颠覆，也会导致品类重塑的巨大风险，此外，品牌形象以及品牌资产也有可能受到负面的影响。”，贝恩公司有关负责人表示，如果一个产品的定位已经从高奢降为轻巧的豪华奢华落在公众中，这会形成与美国市场类似的模式吗？
趋势2：高端消费者在线渗透率达到26％
中国市场的数字化已经处于高水平，并且越来越改善，新冠状动脉肺炎的流行进一步加速了中国的数字发展过程。
“豪华离线商店仍然是品牌建设和购物转换的最重要渠道。但是，许多营销和消费者互动活动逐渐变为在线。” Boin估计，中国在线消费者的增长率也将达到56 ％，离线增长率将为30％。
2021年，主要品牌继续增长2020年，但不同类别的在线渗透率很高。
头是奢侈品类别的美容类别。美容类别的在线销售增长了20％-25％。预计全年的在线渗透率已从2020年的38％上升到约41％。
相反，其他类别将很低。例如，皮革类别的在线渗透率将从2020年的8％增加到12％。奢侈品和生活方式的在线渗透率可能只有10％。珠宝可能是。班级的增长率也接近10％。豪华手表的在线渗透率为5％或更低。
“中国的无奢侈品商店产品线的渗透率已达到50％，这基本上与2020年是一致的。”贝恩的相关消息来源说，大多数数据零售商为消费者提供了“交付货物交付的交付。服务”服务的商业潜力。
一般而言，如果消除了免税商店的销售，那么在2021年，中国奢侈品的总体渗透率约为19％。如果上海税收商店的在线渗透率，中国奢侈品市场的整体在线渗透率接近26％。
趋势III：消费者更愿意在该国消费高端产品
在2020年，由于流行病引起的出站旅游障碍，中国市场占中国消费者全球奢侈品消费量的70％-75％，这是创纪录的。在2021年，由于消费回报趋势的延续，这一比例进一步增加到了90％以上。
为了预测中国今年的高端消费市场，该报告认为国内会带来柔和的增长。
“在2022年之后，应该期望该品牌逐渐自由地自由地进行国际旅行，从而促进市场之间的价格融合。”该报告指出，从短期来看，2022年个人奢侈品的总体增长率将保持较低。生长。与2021年的情况相比，预计在2022年上半年的增长率将较慢，并且部队将集中在下半年。
贝恩公司（Bain ）的全球合作伙伴，本报告的联合作家Xing 乐观地表示，在不断消费的背景下，随着从亚洲到世界的国际旅行逐渐自由化，可以预计中国消费者的个人个人是奢侈品消费将从2022年底到2023年上半年，在流行病之前恢复了水平。
如果将来国际旅行开放，中国的高端消费会再次“逃跑”吗？为了应对这个问题，布鲁诺认为没有必要担心。
因为中国的一些高端消费者品牌已经形成了类似于“一对一”的沟通和联系的亲密服务。同时，在RCEP等自由贸易协定的驱动下，国内外高端商品之间的价格差异逐渐缩小。此外，消费者正在购物。在这些因素的帮助下，中国消费者更愿意在国内市场购物，而不是出国旅行以完成消费者购物。
（原始标题：“中国的奢侈品市场继续增长两倍，人民更愿意在该国消费”）