全球奢侈品行业的冬季冬季：转移可能在2025年
记者李·韦林北京报告
奢侈品行业正在进入衰退。
最近，LVMH，（）（）等豪华巨头发布了第三季度的财务报告，结果表明，奢侈品行业的业绩正在大幅下降。此前，许多机构的悲观预测也加剧了全球投资者的关注。其中，中国市场的销售量很弱，这对这些国际知名人士有重要影响。
“我们的客户，包括VIC客户和客户，更加谨慎。”米娅（Mia）告诉“”“”“米娅（Mia）是上海国际奢侈品牌中著名奢侈品牌的经理。今年，她的市场有明显的变化。维克（VIC）是指具有高消费能力和忠诚度的消费者豪华行业与维克（VIC）相比，它已成为高端珠宝客户的更高消费率。
根据著名咨询公司Bain的预测，今年全球个人奢侈品市场的销售将减少2％，成为历史上最弱的人之一。
销售下降
奢侈品行业的表现一直是经济学家的重要指标。因为超级限制品牌主要针对高net -worth个人，即消费者群体，因此此类品牌在消费市场中表现出强大的市场韧性。
LVMH集团是全球奢侈品行业的叶片。分析师用于根据品牌的销售状况来预测整个行业的趋势。在今年的第三季度，LVMH是第三季度的核心时尚和皮革产品部门的有机销售（销售）下降了5％，远低于预期分析师的增长范围的0％至2％。
记者询问了Stoxx 10指数的STOXX 10指数，该指数最新指数已降至3263.48，比上半年的最高点下降了18.74％。 Stoxx 10是一个专门从事欧洲奢侈品行业表现的指数。该指数包括10家欧洲奢侈品公司，包括法国LVMH集团，意大利汽车制造商和 Brand 。
LVMH包括Louis，Dior和Loewe等品牌，其销售也有所下降，这意味着较小的竞争对手面临着更加困难的情况。一位时装业分析师说：“通常可以赢得整个奢侈品行业。”巧合的是，意大利品牌发布的第三季度财务报告最近表明，他们的销售额整体下降了7.2％。
Citi Group分析师认为：“ LVMH的销售额尚未达到预期，在第三季度财务报告季节和关键圣诞节和农历新年的高峰季节之前，这是该行业的明显负面信号。” Ryo -下降了7％。
除LVMH外，第三季度瑞士奢侈品集团的收入也下降了1％。他们给出的主要原因是“中国市场的需求已经下降”。该公司表示，在9月的六个月内，该集团在这些地区的销售额下降了27％。
今年第三季度，另一个豪华巨头集团的收入下降了15％，未能满足分析师的期望。其中，的核心品牌Gucci（Gucci）的收入在第三季度下降了26％，而伊夫·圣徒的收入下降了约13％。该公司副首席执行官公开表示，奢侈品行业目前正在遭受“危机”。
市场下降的原因很多。相关报告显示，全球奢侈品市场已经从流行病的高峰中逐渐冷却，而“主要地区”的需求今年急剧下降。宏观经济压力的频繁价格上涨，这使低端消费者灰心丧气，消费者支出的重点逐渐转移到健康，旅游业和其他优先事项上。
“主要地区”包括中国。贝恩在最近的一份报告中预计，中国的奢侈品销售额将下降20％至22％。在流行病之前，这个市场从富裕阶层和中产阶级不断增长的中产阶级经历了多年的增长。行业的因素。
同时，除日本以外的亚洲地区的销售额下降了16％，日本由于日元疲软而吸引了大量中国游客的消费。本质
Beyn 在接受路透社采访时说，自2008年金融危机和流行病封锁以来，奢侈品行业的销售受欢迎程度首次下降。他预测，在过去两年中，奢侈品消费者群体减少了约5000万。
消费是保守的
周市（Zhou Yan）是上海一家豪华商店的销售，他告诉记者，在过去的一年中，她一直提醒老客户的价格上涨。这些老客户曾经更关心有限的产品以及何时可用。新客户比过去更挑剔。她必须花一些时间向那些愿意一次花20,000元人民币的人解释。她的品牌在哪里更好？
“从工作的第二年开始，我每年都会有一个“奖励”一个包或珠宝。它持续了7年，去年我没有再购买它。”从事金融行业的白人市政工人李Zehao说。
该行业的下降趋势已开始扩展到不同的消费价格和美学偏好。新客户和老客户都开始对价格敏感，尤其是在整个社会的消费情绪开始保守的保守派之后，高价奢侈品提供的情感价值正在缩小。
随着消费习惯的改变，一些品牌决定提高产品价格。 LVMH最近捍卫了不久的将来的价格上涨。他认为其他品牌正在提高价格。如果LVMH不采用价格上涨策略，他们将根本不会继续增长双重数。
在今年的意大利奢侈品行业会议上，普拉达集团（Prada Group）首席执行官批评同行的价格上涨。他认为这是一个“巨大的错误”：“有些品牌对成本控制的关注不足，这导致利润率急剧下降。”本质
但是每个人都开始考虑将来它是否具有可持续增长。 LVMH的首席财务官认为，新宣布的中国经济刺激措施表明，政府对消费者问题非常重视。他认为这只是一个周期性的山谷。他认为，随着中产阶级和其他地区的中产阶级的不断兴起，市场将恢复。
Group的首席执行官BOS认为，人们对奢侈品消费的信心已经达到了历史，而信心通常是最重要的因素。他们无法预测或不知道自己是否真的很触手可及。
实际上，许多经济学家和分析师都同意，奢侈品销售是经济活动的晴雨表。当某个阶段的经济增长逐渐减慢，持续的通货膨胀导致消费者的信心时，奢侈品市场将不可避免地遇到薄弱。另一方面，如果经济增长率在一定程度上没有放缓，那么最能代表自信的奢侈品市场将遇到一个寒冷的冬天，这意味着增长的放缓将继续下去。
在最近的第七次国际进口博览会上，许多国际奢侈品公司的高管在LVMH，，，和聚集在上海，他们决心继续培养中国市场。
根据贝恩的计算，直到2025年，奢侈品市场才会逐渐变化，这似乎意味着中国市场可能需要恢复到2025年下半年。