深度 | GUCCI推出男装，奢侈品会变成男女皆宜吗？

“首先，这件衣服并不可爱；这个品牌的售价是 2,600 美元；而且，Gucci 有这艘船。正如一些人很快指出的那样，男人们已经有很多年了，如果没有的话，他们也没有出去过为了这样做。”

总的想法是：裙子丑、贵，品牌不了解男性消费者。

奢侈品中的男女皆宜的趋势即将到来吗？

GUCCI真的不懂男性消费者，还是想引领男性穿衣理念？

进一步看，GUCCI官网这款“连衣裙”产品的销售页面还会向浏览的男性消费者推荐其他几款产品，包括高腰短袖、T台风格的金属光泽喇叭裤、粉色或暴露的。男士露脐毛衣。

这些大量采用女性设计元素的男装的推出，结合之前设计师所说的“打破男性性别认同的有害刻板印象”，这是否代表着一波男女皆宜的奢侈品浪潮的到来？

答案是肯定的。

在Gucci的秋冬秀场上，出现了大量男女皆宜的男士新品，就证明了这一观点。

无独有偶，Prada推出了男士裙装短裤，其男装设计也大面积采用了玫红色； Loewe的创意总监让男模特穿上蕾丝；他还找男模特穿裙子拍广告大片；而时尚品牌Thom也推出了男士裙子系列，ZARA也推出了无性别服装……

Prada 2016春夏男装秀

汤姆年度展会

可见，时尚品牌对于男装边界的探索由来已久，但迄今为止尚未成功，甚至还被讨论过。这就像创始人为女性设计的第一条女裤一样。它的灵感来自于男装，但也遭受了批评。但她创立了自己的百年品牌，因为她打破了女性的穿衣自由，证明了女性不仅仅是脆弱和女性气质的象征。

对于大众来说，服装不仅是物质上的满足，更是精神上的需求。女性想要释放自己的能量，由此引发了“OVER SIZE”、“男友风”、“女装”等服装设计热潮，甚至一些专门为女性设计男女通用服装的海外品牌也实现了这一目标。成功。。

但更深层次上，我们仍然处于父权社会，因为像男人一样的女性被认为是成功和独立的象征；像女人一样的男人被认为是软弱的象征。女性穿男装还好，但男性穿女装却不被大众认可。

可见，走在时尚前沿的奢侈品（或者他们的设计师）都希望能够像COCO掀起的女裤风潮一样，成为下一个划时代的设计师或品牌，但我们仍然无法预测那一天。什么时候会来呢。

品牌如何理解无性别消费主义？

从女性男性化着装的成功，到男性尝试女性化着装，这其实不仅体现了着装文化的变化，也体现了性别差异的缩小和消费观念的变化。

男人爱美，追求精致，这就催生了男士护肤彩妆产品的诞生，也涌现出了一大批专门教男士化妆的博主；女性是快乐的、独立的，无论是在电竞圈、户外、健身等男性主导的行业。场景中，越来越少不了可爱的女孩。消费的性别界限逐渐模糊，“无性别消费”成为一种新的消费文化。

数据显示，无性别消费也催生了一大批新兴品牌：

2013年，美国男女通用内衣品牌成立，获得1800万美元B轮融资；

2016年，西班牙快时尚品牌Zara在官网新增“性别中立”购物品类；

2018年，江南布衣推出无性别品牌；

2018年，中国无性别服装品牌bosie成立。已获得征程资本、天使湾创投、维烈资本的天使轮投资，真格基金领投的Pre-A轮融资，青山资本领投的芊芊投资。 1万元A轮融资；

2019年，中国无性别服装品牌Na.d成立。其官方旗舰店目前拥有16万粉丝；

2020年，中国设计师莫心推出无性别品牌；

2020年，中国设计师Melon推出了新的无性别品牌DASH。

石庆渠认为，“无性别消费主义”的核心是放弃传统的性别需求定义，正视日益复杂的消费者需求，忽视性别来关注消费者的真实需求本身。对于品牌来说，注重中性标签，呼应了新一代消费者追求个性、独立、反对刻板的审美需求。对于无性别品牌来说，倡导所有人都可以使用意味着更广泛的用户，使无性别标签成为品牌的加速器。

结尾