奢侈品消费年轻化现象浅析
商业流通|现代商报 17 奢侈品消费年轻化现象简析 管玉玺 武汉大学 湖北 武汉 摘要：随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，同时消费水平也在不断提高。奢侈品已经成为许多家庭的日常必需品。当前，奢侈品消费年轻化趋势日益明显。本文将对这一现象进行深入分析。关键词：奢侈品；消费年轻化；消费水平 据世界奢侈品协会2012年1月11日发布的最新中国十年官方报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（ （不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），中国奢侈品市场占全球份额的28%，已成为全球最大的奢侈品消费国。而且，73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。我国奢侈品消费呈现年轻化趋势。本文将从经济因素、社会因素和购买心理三个方面分析这一现象的发生。一、经济因素分析 1、商品资源分析 中国加入世贸组织后，中国奢侈品消费市场呈现扩大趋势。各国奢侈品公司不断进入中国。路易威登、爱马仕、法拉利等世界级奢侈品纷纷涌入，为奢侈品购买者提供了大量货源，带动了中国的奢侈品消费浪潮。
在当前人民币升值、欧元贬值的趋势下，中国消费者的购买力有所增强。而且，随着中国国际地位的提高，办理出国签证比过去更加容易，这也为中国人在海外购买奢侈品提供了便利[2]。据世界奢侈品协会2012年统计，中国消费者占欧洲奢侈品市场总销售额的62%，超过二分之一；占北美奢侈品市场总销售额的28%，即约三分之一。 ;占港澳台地区奢侈品市场总销售额的69%，超过三分之二。 2、购买力分析 到2011年，我国人均GDP突破3000美元，城镇居民人均可支配收入也从1978年的307元增长到2010年的19109元，增长61.2倍。在北京、上海、广州等一线城市，人均收入水平甚至高达3万元左右。 25-40岁的中青年人是社会财富的拥有者，占比较大。这个消费群体的月收入在5000-5万元左右，可以买得起奢侈品。调查显示，2009年，中国居民人均购买奢侈品的数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段的消费者高于男性。 15-24岁年龄段。与此同时，随着教育水平和家庭收入水平的提高，消费者购买奢侈品的数量也在不断增加。二、社会因素分析 1、家庭因素影响生活水平较高的富裕家庭。由于不受经济条件的限制，父母自己也会追求奢侈品。孩子们受父母的影响，将奢侈品视为家庭财富和地位的象征。符号，从而推动奢侈品购买趋势。
生活水平普通的家庭，经济收入除了满足日常生活需要外，还有一定的储蓄可以用于其他消费。当代中国青少年并不是在节俭的环境中长大的。他们更习惯于将自己所拥有的视为理所当然，不理性地消费或相互比较。而且，到2012年，我国独生子女家庭数量达到1.5亿个，大多数家庭只有一个孩子。由于优越的生活条件，父母出于对孩子的爱，对独生子女抱有溺爱的态度，对孩子的一切都索取、索取，逐渐使孩子养成了无节制的消费意识。随着时代的变迁，改革开放刚刚结束，30多岁的年轻人已经成长起来。他们没有经历过过去物质匮乏的时代，没有节俭的习惯。另外，现在的家长把智力教育放在首位，忽视了劳动、身体素质等综合素质的教育，阻碍了青少年形成理性消费意识，导致他们随心所欲地消费。 2、社会环境影响中国消费者购买奢侈品。评选的标准不是奢侈品本身的历史文化和品质内涵，而是必须得到社会群体的认可。 《2011中国奢侈品报告》指出，年轻消费群体明显表现出对主流奢侈品牌的偏好。超过70%的中国年轻消费者购买奢侈品只是为了拥有一件奢侈品。品牌文化并不重要。最大的卖点是“必须是圈内公认的奢侈品”，年轻消费者已经明确表示没有兴趣更多地了解新兴国际品牌。在中国，消费者购买奢侈品还有一个特殊目的——送礼。
麦肯锡发布的调查数据显示，2009年中国市场50%的奢侈品消费主要由“送礼需求”构成。奢侈品被中国消费者视为特别适合送礼的物品。昂贵的奢侈品能更好地表达对受礼者的尊重，体现送礼者的地位和能力，给受礼者带来满足感。因此，深受送礼者的青睐。当奢侈品所代表的地位和身份象征遇到官员本身的公权力时，奢侈品“赠品化”的趋势将不可避免。三、购买心理分析 近三十年来，中国社会迅速涌现出一大批富裕精英，但他们在精神信仰层面却始终处于迷失的境地。购买奢侈品代表着获得声望和拥有社会地位。 ，还包括个人的成就和品格，是一个人的“自我”和社会认可的影响力的代理。在许多富裕精英的社交圈子里，个人财富往往以拥有奢侈品来衡量。如果没有奢侈品的保护，个人就会被无情地排除在富裕阶层的社交圈之外。以“面子”观念为主导的工薪阶层白领阶层，注重别人对奢侈品的关注和认可，并受到拜金主义热潮的影响。当周围的人购买奢侈品时，他们是出于嫉妒而不是对自己的客观感受。 ，导致消费上出现跟风现象。四、总结与建议 ①作为一个社会人，巨大的财富并不能完全展现一个人的价值，而意味着需要履行更大的社会责任。对物质的疯狂占有并不能增加生命的意义，而只是通过各种攀比和支出将自己封闭在精神体验的牢笼中。
② 对于一个健康的财富阶层来说，一群懂得财富的精英，要体现自己存在的意义，需要学会放弃财富，学会摆脱财富对自己的控制，学会利用财富创造更多社会价值。 ③勤俭节约是中华民族的传统美德。在教育孩子时，不仅要注重智育，更要进行德、智、体、美全面发展的教育，养成理性消费的习惯。 ④当今，随着经济的快速发展，纠正社会风气是一个重要的问题。在拜金主义的风潮中实现稳定、和谐发展，需要全社会的共同努力。参考文献：[1]中国奢侈品消费居世界第一的隐忧，半月谈[J]，2012（01）。 [2]中国奢侈品消费年轻化、国际纺织流行趋势[J]，2011（05）。 [3]易菊香，肖海鸥．大学生消费心理调查,沉阳农业大学学报(社会科学版)[J],2010- 01,12(1):64- 67