两周内,10个奢侈品牌新店开业! 【华丽双周榜】2023年第15期
经“华丽评审团”评选,以下三个品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top Case List:
2023年8月1日至2023年8月15日,【华丽双周榜】共收录了中国市场25个奢侈品牌的36条更新,其中营销更新18条、扩店更新9条、开业更新7条。有关快闪店的新闻和有关 2 个在线扩张的新闻。
——推荐案例——
1)法国奢华珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & )
案例:《时光之诗》有限时间体验空间
梵克雅宝 (Van Cleef & ) 在北京国家体育场(附属场馆)开设了名为“时光之诗”的限时体验空间。
这个腕表体验空间的概念起源于2019年的巴黎,当时只对品牌顾客开放。 2021年,海外第一站落地上海时,将全面向公众开放,此次北京是第二站。据该品牌透露,未来计划登陆更多城市。
在体验空间中,梵克雅宝还开设了有趣的儿童工作坊,鼓励孩子们表达自己的艺术创造力。
此外,值得一提的是,根据《华丽志》旗下全球首个实时时尚电商平台《华丽志》的最新数据显示,梵克雅宝是全球开设“首店”最多的奢侈珠宝品牌。今年上半年内地。 。亚洲最大旗舰店在成都开业后,门店已拓展至安徽、福建、山东、河南等省二线城市。
2)意大利奢侈品牌芬迪
案例:Fendi Casa中国首家旗舰店
芬迪旗下家居品牌Fendi Casa在上海南京西路1788广场开设了中国首家旗舰店。这是继米兰和迈阿密之后FENDI Casa在全球的第三家旗舰店。
2021年初,芬迪与意大利多品牌家居集团共同成立合资公司FF,发展Fendi Casa的全球业务。 FF计划三年内开设约40家Fendi Casa门店,包括直营店和加盟店。
3)美国奢侈品牌拉夫·劳伦(Ralph )
案例:Ralph 全国首家形象店
Ralph 在上海来福士广场开设了全国第一家形象店。
店内设计以深蓝色和白色为主,呈现品牌全系列香水,并提供定制刻花服务。
8月10日,拉尔夫公司公布了截至2023年7月1日的2024财年第一季度关键财务数据:净利润按报告基础小幅增长0.4%至14.97亿美元(按固定汇率计算:+1%) 。同时,随着疫情管控解除后需求回升,中国市场销售额同比猛增逾50%,带动亚洲收入同比增长13%至3.78亿美元。
——营销动态——
4)法国奢侈品牌路易威登(Louis )在其官方微信小程序上推出香水探索活动。路易威登将根据参与者在活动中的选择向他们推荐香水产品。
5)法国奢华珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & )于8月5日在天猫官方旗舰店推出全球首场直播,消费者可以通过直播体验“时光之诗”限时体验空间,并在线欣赏该品牌。各种顶级手表。
6)意大利奢侈品牌()开始在抖音直播间销售产品,主要销售Jeans副线产品,价格在100元至1000元不等。
7)意大利奢侈品牌()与意大利巧克力、冰淇淋品牌合作,推出七夕限定粉红PP火龙果味冰糕。同时,专属冰淇淋车还将在上海、无锡、成都、南京和青岛的精品店推出。
8)法国奢侈品牌Louis在杭州西溪湿地荷花艺术馆举办高端珠宝展。展会仅对品牌VIP开放。
9)意大利奢侈品牌推出七夕限定小程序游戏。游戏规则是在40秒内收集随机出现的袋子和爱情符号,并获得相应的积分来完成游戏。这场比赛的截止日期是8月20日。
10)意大利奢侈品牌(菲拉格慕)推出七夕主题表情包,可在品牌官方微信公众号下载获取。
11)美国奢侈品牌拉夫·劳伦(Ralph )在成都远洋太古里Ralph's Bar举办客座调酒活动,邀请亚洲排名前50的酒吧特邀调酒师Tom和Sine掌管Ralph's Bar酒吧。
12)瑞士高级钟表品牌(宝玑)在宁波和义大道购物中心举办钟表鉴赏活动。
13)美国奢侈品牌拉尔夫·劳伦(Ralph )香水现提供定制刻花服务。
14)瑞士奢侈钟表珠宝品牌(萧邦)在合肥银泰中心店举办高端珠宝钟表鉴赏活动。
15)美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼()在青岛海信广场艺术中心举办高端珠宝展。
16)意大利高端时尚品牌()与南京丽思卡尔顿酒店合作推出LBD-PRO芭蕾白日梦限量联名下午茶。下午茶活动有效期至9月10日。
17)意大利高端时尚品牌()在上海举办VIC半定制工坊活动。
18)意大利奢侈品牌Marni在上海前滩太古里店举办香扇定制活动。
——门店扩张——
1)意大利高端时尚品牌()在合肥银泰中心开设精品店。这是该品牌在安徽的第一家店。
2)法国奢侈品牌()在济南万象城开设专卖店,这是该品牌在济南的首家专卖店。
3)法国奢侈品牌( House)在北京国贸商城开设新店。
4)法国奢侈品牌(纪梵希)在长沙国金中心开设女装和男装精品店。
5)中国高端珠宝品牌(麒麟珠宝)在石家庄先天下广场开设精品店。
6)中国高端珠宝品牌(麒麟珠宝)在重庆江北国际机场开设实体店。
7)加拿大高端羽绒服品牌Goose在杭州万象城开设实体店。
8)法国奢侈品牌路易威登(Louis )在杭州万象城开设了路易威登男士精品店。
9)瑞士高级钟表品牌(江诗丹顿)在大连广场66号开设专卖店。
——快闪更新——
1)德国奢华旅行箱品牌()在杭州万象城开设了七夕限时空间,公众可以跟随现场互动装置发起拍照挑战。
2)意大利奢侈品牌Marni在上海瑞欧百货开设限时精品店。
3)法国奢侈品牌Louis在上海前滩太古里开设七夕限时空间。
4)中式奢侈品牌上海滩在香港M+博物馆举办的“宋怀贵:艺术先锋与时尚教母”特展期间开设了“SHT+”快闪空间。
5)法国奢侈品牌Louis在北京SKP开设七夕限时空间。
6)法国奢侈品牌(Celin)在重庆万象城开设限时精品店。
7)意大利奢侈品牌GIADA在武汉66广场开设“安迪漫步”限时精品店,这是该品牌在武汉的首家门店。
——线上渠道拓展——
1)英国奢侈珠宝品牌戴比尔斯在京东开设旗舰店。
2)意大利奢侈品牌Etro官方精品小程序正式上线。