过去一个月，38个奢侈品牌发布了60个更新！ 【华丽双周榜】2023年第7期、第8期
四月，奢侈品牌全体成员都在努力奋斗！
全球各大奢侈品牌CEO和高管访问中国市场的日程仍在进行中。 据《华丽志》报道，此类访问将持续到下半年。
在国内，相信每一位与奢侈品行业相关的业内人士都亲身感受到，从4月开始，品牌活动、展会、门店拓展更新等可以说是一站式秀。
随着气温转暖，奢侈品牌在中国市场的活力也在迅速回升！
在本次【华丽双周榜】的案例中，多个品牌呈现出“再现”的势头。 比如卡地亚、蒂芙尼、古驰。
此外，奢侈品牌正在持续进入更多中国城市。 注重线下体验的奢侈品牌店和快闪店依然是重点。 选择哪些城市、地点、业主以及以什么速度开业，取决于品牌的进一步发展。 了解并加深对中国市场，尤其是不同城市和风俗习惯的了解。
2023年4月4日至2023年4月30日，两期《华丽双周榜》共收录了中国市场38个奢侈品牌的60条更新，其中营销更新18条，门店更新14条。 扩张/更新新闻，26条关于开设快闪店的新闻，以及2条关于中国艺术家代言的新闻。
经“华丽评审团”评选，以下五个品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top Case List：
——推荐案例——
1）法国奢侈品牌（卡地亚）
上榜案例：“追寻豹影”猎豹主题展览
2023年4月19日，卡地亚“追寻豹影”猎豹主题展览在广州邮博会正式开幕。 展览期间为4月20日（星期四）至5月21日（星期五）向公众开放。
作为品牌标志性的动物形象，猎豹早在1914年就出现在卡地亚的动物世界中。随后，这种独特而神秘的猫科动物出现在“猎豹女士” 的开创性作品中。 在卡地亚的带领下，它已成为卡地亚的经典设计之一。
本次展览分为猎豹沙龙、时间画廊、让·杜桑工作室、审美长廊与风格空间、大师工作室、香水感官空间、猎豹时尚馆、猎豹词汇索引、图书馆和茶室等多个空间。 为观众提供身临其境的体验。 此外，卡地亚品牌大使张震以全息投影的形式虚拟亮相猎豹沙龙，讲述自己对这一经典形象的由来和感悟。
丰富的内容和有趣的互动让本次展览对各个年龄段的观众都产生了浓厚的兴趣。 在这次体验中，观众可以充分了解卡地亚和猎豹元素。 同时，当大家稍后看到这个经典的设计元素时，看到的不仅仅是产品，还有其背后的品牌故事和精神。
2）意大利奢侈品牌古驰（Gucci）
上榜案例：Gucci“全球Gucci”典藏展
Gucci在上海西岸艺术中心举办盛大的Gucci“全球Gucci”典藏展。 该展览由英国著名当代艺术家埃斯·代夫林（Es ）构思设计，意大利时尚理论家、评论家玛丽亚·玛丽亚·路易莎·弗里萨（Maria Luisa Frisa）策划。
展览分为八个部分，呈现了Gucci自102年前创立以来最具代表性的箱包、鞋履和服装，同时还包括古驰典藏（Gucci）中未公开的珍贵藏品。
为了与中国消费者达成文化共鸣，展览还邀请了中国艺术家倪传景、张文琪、唐建碧（李建梅）和咖喱牛肉在“灵感画廊”创作了一系列主题画作。
此次展览是对Gucci百年历史、经典设计和工艺的全面回顾，将有助于Gucci在中国消费者心中建立更加深刻、生动的品牌认知。 据悉，展会将于6月25日结束，上海是展会全球首站，后续还将在其他国家巡展。
3)-5) 法国奢侈品牌Hermès、英国奢侈珠宝品牌Graff、美国奢侈珠宝品牌&Co. ()
上榜案例：三大品牌举办高端珠宝展（爱马仕全新高端珠宝系列第七章《光影游戏》；格拉夫精致高端珠宝展；蒂芙尼&有限公司高端珠宝展）
高级珠宝融合了珠宝设计师的巧思和工匠的精湛技艺。 对于积累了大量经典作品的奢侈品牌来说，展览是促进消费者了解高端珠宝作品、工艺和历史的有效途径。 也为品牌传播创造优质话题和场景提供了平台。
爱马仕在上海举办珠宝发布会，呈现爱马仕全新高级珠宝系列第七章——光影游戏Les jeux de l'ombre。
与常规的走秀或珠宝展览不同，品牌珠宝系列以音乐表演形式亮相，由艺术家Linaè女士创作，表演者均为非专业歌手和舞者，年龄、体形、职业均不同的。
表演者佩戴爱马仕高级珠宝，随着音乐载歌载舞。 与此同时，这些高级珠宝在黑暗的空间中洒下光影，绽放出耀眼的光彩。
这种美感呼应了该系列的设计灵感，该系列由自2001年起担任爱马仕珠宝创意总监的哈迪先生亲自设计，表达物体上阴影的韵律以及光影之间的相互关系。 据悉，该系列39件精美珠宝单品已在上海爱马仕之家亮相。
格拉夫在上海举办“珍藏高级珠宝展”。 这是展会亚洲首站。 并将在南京、香港、北京、成都、新加坡等城市举办。
本次展览带来了80颗格拉夫高品质珍珠，展示了品牌丰富的宝石资源，如白钻，以及颜色和净度极其优越的黄钻、祖母绿和粉钻。
从门店和营销趋势来看，中国无疑是Graff的重要市场。 去年，格拉夫相继在南京德基广场和成都IFS开设实体店，并分别在北京和上海举办高端珠宝亚洲巡展。 该品牌不断开店、举办展览，让中国消费者近距离了解该品牌的产品，并与其建立情感联系。
蒂芙尼在上海举办“璀璨珠宝”高端珠宝展，展示了品牌数百件高端珠宝作品。
展览从“冰川朝夕”、“星夜珍宝”、“钻石光映雪”三大篇章展开。 “冰川晨昏”篇章区分为清晨、白天和日落三个时段。 每个时期都有不同的主题。 色彩、光影、耀眼的高级珠宝在冰天雪地的衬托下显得格外动人。
去年，蒂芙尼在台北举办了2022自然奇幻高级珠宝展，在南京德基当代艺术空间举办了高端珠宝展，并在上海推出了2022 Blue Book高级珠宝系列。 继续通过展览呈现品牌工艺和故事。
——营销动态——
6）意大利奢侈品牌Miu Miu在乌镇水剧场举办专场放映及晚宴，庆祝《女人的故事》系列短片最新作品上映，并现场呈现由墨西哥独立电影导演莉拉执导的影片阿维莱斯的第 25 部短片《EYE TWO TIMES MOUTH》。
次日中午，导演韩帅、演员马思纯、艺术家彭伟以“一个女人的整个宇宙”为主题进行了专题对话。 同时，Miu Miu还将在乌镇环湖剧场全天放映《一个女人的故事》全系列短片1-25。 这也是《一个女人的故事》全部影片首次在中国上映。 （《女人的故事》是Miu Miu于2011年推出的短片系列，该项目旨在通过与有影响力的原创女性导演合作，支持女性制片人，同时探索当代女性的本质。）
7）意大利奢侈品牌Prada在上海荣宅举办PRADA荣宅市场活动。 活动现场，品牌邀请了一系列倡导可持续生活方式的优质精选门店，为来宾带来有机蔬菜、水果和鸡蛋，以及黑胶唱片、书籍和陶瓷花器。 此外，宾客还可参观荣宅二楼的“人类大脑：保护大脑——神经退行性疾病论坛”展览。 据悉，为期两天的活动接待了近3000名嘉宾。
8) 法国奢侈品牌（卡地亚）与香港故宫文化博物馆联合呈献“精致之物——卡地亚与女性”展览。 这是全球首个以女性在卡地亚发展史上的独特地位和影响力为主题的大型展览。 展示 19 世纪至今的 300 多件珠宝、钟表、器皿、配饰和历史档案。
9）意大利高级珠宝腕表品牌（宝格丽）成为第十三届北京国际电影节官方指定合作伙伴，将在电影节期间呈现独特的“宝格丽·光影之旅”展映单元。 评选出5部意大利经典电影。 此外，宝格丽还于4月26日举办了“宝格丽对话光影”论坛暨第三届宝格丽“闪耀荣耀”活动。
10）法国奢侈品牌（卡地亚）当代艺术基金会携手上海当代艺术博物馆举办法国摄影家、电影导演雷蒙德·德巴东（ ）在中国的首次个展——“现代生活”（La Vie）。
11）为庆祝进入中国市场十周年，比利时奢华皮具品牌（）正式在全国范围内启动“艺术装置城市巡演”。 第一站于4月28日至5月30日在广州太古汇举行。
12）比利时奢华皮具品牌（）在成都SKP精品店举办活动，比利时工匠现场展示该品牌的制皮工艺。 同时，我们再次联手柏林女演员咏梅、青年导演麦子、作家兼策展人朱玉杰在成都发起了主题为“匠心·成都之旅”的交流论坛。
13）意大利奢侈珠宝品牌（）在成都举办米兰“艺术”圈·成都——艺术论坛暨派对之夜。
14）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）在北京白云阁举办“2023路易威登北京高端腕表品鉴会”。
15）瑞士奢侈腕表品牌IWC万国表上海品牌概念店推出葡萄牙系列计时腕表“个性化定制”服务：不同材质的表壳、16种表盘颜色以及各种表带或表链可供搭配组合。
16) 意大利奢侈品牌()在上海66广场设立“蓝兔”艺术装置。 《蓝兔》是中国艺术家张泉最具代表性的创作。
17）法国奢侈品牌（卡地亚）公布2023年“卡地亚女性企业家奖”33位获奖者名单。 其中，2023年新增的“多元化、平等、包容奖”主题奖项中，来自中国的银树科技创始人石成川先生成为获奖者之一。
18）德国高端腕表品牌格拉苏蒂原创（Glashütte ）与西安W酒店合作推出“时光翻转”主题下午茶。
——门店扩张/更新消息——
1）加拿大高端户外品牌ARC'TERYX在合肥银泰中心开设旗舰店。
2）瑞士奢侈腕表品牌（）在深圳湾万象城开设深圳首家直营店。
3）意大利高端时装品牌Max Mara在大连广场66号开设新店。
4）意大利奢侈品牌（阿玛尼）南京德基广场店装修开业，升级为全新概念店。
5）瑞士高端腕表品牌欧米茄在宁波万象城开设全新旗舰店。
6）意大利奢华珠宝品牌（）在苏州中心商场开设新店，这是该品牌在江苏的首家门店。
7）法国现代珠宝品牌FRED在郑州丹尼斯大卫城开设新店。 这是该品牌在河南的首家店。
8）意大利奢华男装品牌杰尼亚在济南万象城开设济南首家直营店。
9）瑞士独立制表品牌H. Moser & Cie.在上海南京西路开设中国大陆首家精品店。
10) 意大利奢侈品牌Loro Piana在上海66广场开设了一家新的童装精品店。
11) 意大利奢侈品牌Marni在上海尚嘉中心开设全新概念精品店。
12）法国奢侈品牌Louis在天津万象城开设男士精品店。
13）意大利奢侈品牌（华伦天奴）青岛海信广场店装修后重新开业。
14）加拿大高端户外服装品牌Goose在重庆IFS国际金融中心开设新精品店。
——快闪更新——
1）西班牙奢侈品牌Loewe在厦门万象城开设Paula's Ibiza夏季限时系列精品店。 这是该系列活动在华南地区的首场活动。
2）意大利奢侈品牌Tod's在深圳万象城开启TOD'S“Party Party”春夏限时展。
3）法国奢侈品牌（Céline）在深圳湾万象城开设女性限时快闪店。
4）法国奢侈品牌（）在杭州万象城开设限时店，呈现该品牌2023春夏成衣、配饰以及全新Voyou系列手袋。
5）意大利奢侈品牌Loro Piana在北京SKP开设全新玄彬特别系列限时快闪店。
6）法国奢侈品牌（）在北京SKP开设夏季胶囊系列主题限时快闪店。
7）瑞士高级珠宝腕表品牌（）在北京SKP开设诗莱润系列限时体验空间。
8）意大利奢侈品牌Prada在北京SKP-S开设了“New Prada”限时空间。
9）西班牙奢侈品牌Loewe在北京SKP开设Paula's Ibiza 2023夏季限时系列快闪店。
10）法国奢侈品牌Louis在无锡广场66号开设2023年特别限时珠宝快闪店。
11）意大利奢侈品牌Prada在西安SKP-S开设“New Prada”限时空间。
12）法国奢侈品牌（Céline）在西安SKP开设2023春夏女装限时店。
13）法国奢华珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & ）在武汉国际广场开设“梵克雅宝春园”限时快闪店。
14）意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & ）在南京德基广场开设“Logo系列手袋”限时快闪店。
15）意大利奢侈品牌Marni推出2023年全新设计理念MARNI巡演，首站于南京德基广场举行。
16）法国奢侈品牌迪奥在郑州丹尼斯大卫城举办“迪奥小姐爱情花园”巡展。
17）意大利高端时尚品牌（）在沈阳万象城开设罗马之春限时快闪店。
18）瑞士奢侈腕表品牌（江诗丹顿）在沈阳万象城举办“解构之美”全国限时巡演。
19）意大利奢侈品牌Loro Piana在广州太古汇开设全新玄彬特别系列限时快闪店。
20）意大利奢侈品牌（阿玛尼）在广州太古汇开设限时快闪店。
21）意大利奢侈品牌Marni在河北秦皇岛黄金海岸阿那亚社区水上运动中心开设限时概念店。
22）法国奢华珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & ）在上海港汇广场66号开设“梵克雅宝春园”限时快闪店。
23）法国奢华珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & ）在上海前滩太古里开设香水快闪店。
24）西班牙奢侈品牌Loewe在上海兴业太古汇开设Paula's Ibiza 2023夏季限时系列快闪店。
25）意大利奢华腕表品牌（沛纳海）在青岛万象城举办2023款新款腕表限时展览。
26）美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼（ & Co.）在成都远洋太古里开设了以“这一秒靠近你”为主题的520个限时体验空间。
——代言新闻——
1）英国奢侈品牌（）正式宣布中国演员陈坤担任品牌代言人。
2）法国现代珠宝品牌FRED正式宣布中国说唱歌手、音乐制作人Tizzy T成为该品牌在中国的亲密朋友。