奢侈品牌营销|中国营销国际学术年会CMIC2021会场预览第8号

2021年中国营销国际学术年会（CMIC 2021）设有多个不同的分论坛。本期我们就来看看（奢侈品牌营销）分论坛的介绍吧！

01 分论坛介绍

企业的目标是在营销策略和品牌传播方面为其品牌创造积极、清晰和持久的消费者态度（，1993）。品牌可分为奢侈品牌和非奢侈品牌。奢侈品牌是享乐的、奇妙的、无与伦比的、独特的和排他的（&，2012）。另一方面，非奢侈品牌功能齐全、价格实惠、价格实惠且具有可比性。消费者对奢侈品牌的态度，如对奢侈品和享乐价值的认知，不仅受到产品特性（如产品品种、质量和价格）、品牌特征（如品牌个性和品牌传承）的影响，还受到品牌特征（如品牌个性和品牌传承）的影响。品牌传播中使用的词语。营销策略的影响，例如语言、消费者生成的自媒体内容以及品牌提供的多种选择。因此，本环节我们将探讨产品特性、品牌特征和营销传播策略如何影响消费者对奢侈品牌的态度以及对奢侈品的认知。

目标是他们的和他们的（，1993）。可以是 as 也可以是 non-。是，如梦，非，和（&，2012）。另一方面，非是、、和。例如和价值不仅由（例如，和价格）、品牌（例如，品牌和品牌）决定，例如品牌中使用的和品牌。，在此，我们如何、品牌和的。

02 分会会长简介

王庆

的

王庆，英国华威大学商学院营销与创新教授，英国华威大学商学院前副院长。浙江大学管理学院兼职教授，华威大学市场创新与中国经济（MICE）和奢侈品牌创新研究实验室创始人。 2005年至2006年，担任美国杜克大学客座教授。 2008年至2009年担任清华大学客座教授。

王庆教授的主要研究领域包括市场与创新的有效结合与互动、中国企业的营销策略与创新能力、数字时代奢侈品牌营销策略等。在《of》、《of》、《R&D》等国际一流学术杂志上发表多篇学术论文和著作。王庆教授还荣获2009年MSI D.奖和2010年泰晤士报管理教育杰出女性奖。现任《in》杂志副主编、国家自然科学基金委员会管理科学部项目评审员。

周

浙江大学管理学院教授、市场营销系主任。研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《科学》、《自然》、BBC等媒体报道。国家杰出青年科学基金获得者、中国高被引学者。

03专题报告

什么时候是坏事：关于的情况

（王庆）

和、、和。是怎么想的。我们发现它的从非由15和15非与这些与到相同。使用多于不使用（研究 1）。当他们认为多于非时，就少用（研究 2）。品牌与此更为非比（研究3）。上和是。

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品牌上的尺码

（周、李）

这就是品牌规模（即品牌的规模）。五个a（例如，鞋子，和）的报价越少，反过来，'价格，和他们的。这是由那个品牌所在的。我们还认为可以通过品牌其他方式。这本小说的尺寸上进时小尺寸可以作为一个品牌。这有 .

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由中国学者营销协会主办，南昌大学、浙江大学、华北水利水电大学、中国矿业大学、华中科技大学、香港城市大学协办（特别整理），第九届中国营销国际学术年会将于2021年8月12日至15日在南昌举行。本次会议的主题是“数字时代的营销与管理”。数百名国内外营销学者和行业精英出席。旨在为学术界、企业界等多元组织搭建全方位互动、最高水平的国际交流平台。平台。本次大会将结合国内外经济形势、国际市场变化、中国市场发展现状，帮助企业打造世界品牌。本次年会采取线上线下相结合的方式举行。

我们正在寻找与营销相关的中英文摘要或全文、营销研究成果的实际意义的研讨会提案、企业营销案例分享的研讨会提案，特别是与“数字时代的营销与管理”相关的论文“与主题相关的作品。

年会录用的论文将纳入会议论文集出版，并申请CPCI检索。除了出版会议论文集外，今年的会议还与国际期刊Asian of 合作。会议上的优秀投稿将有机会被推荐在本刊发表。期刊简介请访问网站：

本次大会线下举办地点为南昌市辛集花园酒店。由于酒店住宿有限，请已报名的参会者尽快付款并预订住宿，以便我们安排参会。