Arc'teryx会成为安踏的下一个“Fila”吗？

Arc'teryx会成为安踏的下一个“Fila”吗？

近日，多家媒体报道称，Arc'teryx日本总代理发布的最新声明表示，自2023年1月20日起，该品牌将停止向公众销售ARC'TERYX LEAF系列产品。今后，只有警察、执法机构或政府人员才会出示证件。该政策将在ARC'TERYX LEAF全球经销商同步实施。

“LEAF”也被称为“Law Bird”Law & Armed。值得注意的是，“LEAF”是Arc'teryx的军事线。它主要是为执法人员设计的。它是最高端的系列之一。比户外系列更加耐用，受到户外运动爱好者的追捧。

以普通Alpha为例，在美国的售价为759美元（折合人民币5409元）。但截至目前，Arc'teryx和安踏集团均未对这一消息做出回应。

在社交媒体上，始祖鸟被戏称为“中年三宝之一”，即“钓鱼、茅台、始祖鸟”。 Arc'teryx成立于1989年，至今已有33年的历史。它成立于加拿大温哥华。其极具标志性的标志图案是始祖鸟化石标本的复制品。

说起始祖鸟，很多人对它的印象只有一个词——“贵”。再加上其毫无吸引力且低调的设计，显得更加昂贵。说到始祖鸟的王牌产品，无非就是它的夹克，也就是鸟迷所说的“硬壳”和“软壳”。据官网介绍，一件普通始祖鸟夹克的均价在3000多元，而经典的英科Alpha系列则逼近万元。

作为一个注重功能性的户外品牌，Arc'teryx最初的受众群体有限。从默默无闻到在社交媒体上走红，再到现在直接针对爱马仕，大火的分水岭似乎是从被安踏收购开始的。 2018年12月7日，安踏体育发布声明，宣布将与私募股权基金方源资本组成财团收购始祖鸟。阿玛尔公司（Amer ）。到2019年，Amer被安踏成功收购。

对标奢侈品牌，这是安踏对Arc’teryx的发展规划。据多家媒体报道，由于长期供应不足，安踏集团高管在8月的一次公开活动中宣布：“未来，Arc'teryx将在经营策略上全面对标爱马仕，并采购经典产品。”模型将需要分配。”随后，“始祖鸟购买经典款需要备货”的词条登上了微博热搜。

高定价和长期供不应求，让Arc'teryx一度成为户外运动爱好者心目中的“奢侈品”。盘古智库高级研究员江瀚表示，作为一款运动消费产品，始祖鸟的发展逻辑应该是通过自身的定价策略和市场开拓来获得更多的消费者和市场份额，而不是将自己定位为高端运动产品。最终奢侈品。

“盲目对标不一定能做出奢侈品。事实上，基于专业品类延伸运动时尚，对于始祖鸟来说是一个很好的发展策略。但如果想做奢侈品，就意味着重塑品牌定位，而对于始祖鸟来说，获得高端奢侈品的基因并不容易。”鞋服行业独立分析师程伟雄表示。