为何百余个奢侈品牌选择入驻苏宁易购？

今年奢侈品在中国市场不再那么冷。 Prada全新手袋系列Prada Cleo和Dior 2021秋季男装系列在中国全球首发。与此同时，奢侈品牌也频繁出现在中国的各个促销节点。今年双12，众多奢侈品牌都会参加。

双12启动前夕，苏宁易购内部相关人士透露，今年双12将延续双11的价格策略，价格探底，没有任何技巧。

备受中高端人群关注的奢侈品牌也参与双12促销，如GUCCI、PRADA、COACH、MCM等国际知名品牌，品类涵盖箱包、服装、鞋子、配饰和皮革制品。

据苏宁易购相关人士透露，目前，苏宁易购双线平台已入驻全球100多个奢侈品牌。 “几乎涵盖了市场上所有的奢侈品牌。”

为什么100多个奢侈品牌选择苏宁易购？

为什么全球100多个奢侈品牌入驻苏宁易购？苏宁易购背后有怎样的软硬实力？

（一）平台硬实力

近年来，苏宁易购着力打造奢侈品供应链。之所以能有这么多品牌上架，是因为苏宁不仅在全球拥有一大批海外买家，而且还通过自身优势吸引了众多品牌。奢侈品代理商和专业买家加入。

“奢侈品牌的数量，其实从侧面说明了这个平台的硬实力。”一位多年从事奢侈品销售的公司负责人表示，平台拥有用户基础非常重要。如果没有足够、稳定的中高端消费人群，没有人会瞄准这个平台。

“苏宁是一个非常优质的平台，其用户群体消费能力强大且稳定，中高端消费者比例很高。”该公司负责人曾对苏宁易购的业务体系进行过深入了解。 “首先看用户群体，其次看平台的发展。”

近年来，奢侈品牌正在加速数字化转型。迪奥、路易、江诗丹顿、伯爵等品牌纷纷开设小程序商城或进军电商平台。由于中国零售数字化程度高，网络零售、直播等渠道快速发展，这些奢侈品牌在加大对中国市场的投入时也注重渠道多元化。

对于苏宁易购来说，场景优势也引起了奢侈品代理商和买家的兴趣。 “既有线上、线下平台，也有自营和海外代购，为不同优势的渠道商提供了机会。这也是苏宁易购奢侈品牌种类齐全、价格优势的重要原因之一”。

（2）奢侈品购物生态闭环

来自苏宁的最新消息是，双12期间，苏宁珍品奢侈品征集活动将于12月24日在南京苏宁直播基地“趣行网”正式开业。店面面积300多平米，店内商品全部为苏宁自营，涵盖PRADA、FENDI、古驰等

同时，该集合店内的商品也将在苏宁易购APP同步上线。折扣后线上线下价格一致。消费者可享受送货上门、产品预约、免费包装等专属服务。第二家苏宁珍宝奢侈品集合店将于春节前在南京建业苏宁百货开业。

事实上，除了人群、全场景的优势外，苏宁易购相关负责人表示，苏宁正在大力发展百货品类，平台倾斜的流量资源也很大，有还有苏宁金融的免息分期支持。

未来，苏宁将采取更多举措完善奢侈品购物生态闭环。 “在供应链方面，我们将打通苏宁物流，可以更好地保证货物在运输过程中的控制，给供应商带来便利。”苏宁说道。

与此同时，由于奢侈品价值较高，市场上假冒伪劣商品层出不穷。为此，苏宁易购计划明年打造奢侈品正品闭环保障。

“我们计划建立奢侈品第三方检测机构，帮助消费者辨别奢侈品真伪。同时，我们还将为在苏宁易购平台购买奢侈品的消费者提供‘无溢价保障’” ’与行业内类似，如果你买到假货或者商品损坏，你就会得到赔偿。”

中国奢侈品市场呈爆炸式增长

近年来，奢侈品在中国市场发展迅速。今年，受疫情影响，中国成为全球唯一正增长的区域性奢侈品市场。

投行杰富瑞()最新研究显示，今年中国奢侈品消费增速为46%-47%，高于2019年的37%，占全球个人奢侈品消费份额从38%增至38% 2019年，39%跃升至80%-85%。

“未来五年，我们预计这一份额（80%）将略有下降，但显然不会回到2019年的38%。中国的奢侈品消费将继续占全球份额的55%至60%。”杰富瑞奢侈品资产董事总经理表示，中国已成为最大的奢侈品消费市场之一。

路易、普拉达、迪奥等奢侈品牌今年都选择中国作为全球巡展或产品发布会的首站。 12月8日，迪奥2021秋季男装系列在北京发布，并举行同步线上直播。

不仅品牌方关注，中国奢侈品渠道今年也在发力。苏宁、天猫、京东等都加大了对奢侈品的投入。以苏宁为例，今年它加快了奢侈品供应链的建设，并凭借平台和场景优势赢得了众多奢侈品牌的青睐。

在苏宁等平台多方参与的推动下，未来中国奢侈品市场将持续增长，经济内循环下的中国消费潜力不可估量。